北京永定河孔雀城售楼中心策划推广操作手册（69页）.ppt
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北京永定河孔雀城售楼中心策划推广操作手册（69页）.ppt
1、孔雀城策划推广操作手册孔雀城策划推广操作手册 目录目录 Contents 第一章第一章 孔雀城品牌结构孔雀城品牌结构 11 孔雀城品牌及项目定位 12 孔雀城产品结构 13 孔雀城策划推广关键要素 第二章第二章 传播价值体系构建传播价值体系构建 21 项目卖点矩阵 22 核心价值组合 23 客户定义 24 产品标签 25 SLOGAN 第三章第三章 营销表现规范营销表现规范 3 31 1 文字语境规范文字语境规范 3.1.1文字调性 3.1.2广告标题汇总 3.1.3、文案范例 3 3 视觉表现规范视觉表现规范 3.2.1 logo及其应用 3.2.1 平面调性规范 3.2.2 色彩管理规范
2、3.2.3 版式管理规范 目录目录 Contents 第四章营销工具操作规范第四章营销工具操作规范 4 41 1关键销售道具及资料操作指引关键销售道具及资料操作指引 4.1.1、模型系统 4.1.2、3D片 4.1.3、影视广告片 4.1.4、网站 4.1.5、销售代表服装 4.1.6、饮水器皿 4.1.7、销售资料（户型图、折页、 楼书、客户通讯） 4 42 2销售现场包装操作指引销售现场包装操作指引 4.2.1、导示系统 4.2.2、销售中心内部包装 4.2.3、看房通道包装 4.2.4、工地现场包装 4.2.5、样板房包装 目录目录 Contents 第五章第五章 营销推广规范营销推广规
3、范 5 51 1 媒介执行策略和购买原则媒介执行策略和购买原则 5.1.1户外媒体策略和购买原则 5.1.2报纸、杂志媒体策略和购买原则 5.1.3电视、广播媒体策略和购买原则 5.1.4. 网络、通路媒体策略和购买原则 5 52 2公关活动操作指引公关活动操作指引 5.2.1、原则 5.2.2、活动分类 5.2.3、方案要点 5.2.4、公关活动执行方案范例 5.2.5、24小时危机公关处理程序 第一章第一章 孔雀城品牌结构孔雀城品牌结构 11 孔雀城品牌及项目定位 品牌： 孔雀城，京郊别墅小镇连锁品牌 项目： 永定河孔雀城森林小镇 幸福田园 大运河孔雀城-国际公民 五星配套 潮白河孔雀城蓝色水街 创意水乡 八达岭孔雀城八达岭下 葡萄湖岸 孔雀城 永定河 孔雀城 大运河 孔雀城 潮白河 孔雀城 八达岭 孔雀城 产品类型 按照建筑类型细分 的泛别墅类产品 大庄园 庄园式联排 根据各项目特色
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