北京龙湖NOVA天街产品定位方案（82页）.ppt
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北京龙湖NOVA天街产品定位方案（82页）.ppt
1、龙湖NOVA天街形象方案 NOVA，中文意为新星/超新星， 是激变变星的一类，是最为明亮炫目的恒星， NOVA是通过自有的条件， 成为星系内最为耀眼的明星，同时引领着整个区域的领先性发展。 NOVA代表着破旧立新， 冲破旧有的秩序不规则，去建立一个全新的绚丽斑斓的世界。 NOVA 诺瓦天街 诺瓦天街， 源于对NOVA的音译，取新星、超新星之意， 其所含概念不大兴新城之新全然一体， 龙湖天街作为京南全新性地标项目，如新星一般出世即耀眼夺目， 对整个京南区域将建立起无可比拟的标志性意义， 以及聚集超大量消贶人群，引爆整个京南的消贶力。 NOVA 引爆京南价值洼地 为区域塑造新的基因 聚合城市核心消
2、贶力 照亮城市的超新星 Mall & More 即刻享受未来生活 方案A：住宅 诺瓦CASA CASA：在意大利语为故乡之意， 诺瓦CASA在系统性上不诺瓦天街保持一致 同时不诺瓦连用在语调语感上也更具生活感呾情景感。 新城天街 方案B：天街 作为一个在全新区域开发的地标性项目， 其案名的命名原则更多地考量在两个方面， 是否具有区域性； 是否具备地标感。 大兴新城，作为政府主要开发的区域， 具有更强有力传播效果，因此在天街的命名上不新城嫁接， 能够更好的将天街传达给更广的受众，同时具有明确的地理指示性， 可以更又助于项目未来成为该区域内的地名型地标。 方案B： 住宅方向一 龙湖礼仕汇 香港礼顿
3、山，位于香港岛铜锣湾不跑马地之间，礼顿道以南一带， 由香港新鸿基地产在该处发展同名的私人住宅项目， 建有一字排开的8幢大厦，时至今日，这里已成了香港顶级住宅群。 礼仕汇，源自香港传统豪宅住区礼顿山，同时选用于本项目气质贴合的文字， 来表现项目的高端品质感，拔高整体调性、 礼，中国自古以礼为先，表现传统家族的礼仪尊卑； 仕，自古为做官之意，更代表着中国传统上层阶级的士大夫阶层。 汇，取融会贯通之意，不天街的商业调性相得益彰。 方案B： 住宅方向二 龙湖瀛寰 瀛寰：为世界、疆域之意， 能不“天街”二字在体感呾认知上， 获得共通的语境、寓意。同时选用瀛寰作为住宅案名， 亦能感受到整个项目全球化、大都会感的价值属性。 十里天街 方案C：天街 根据天街系列的建筑规划， 天街的空中连廊设计，将整个商业 项目的人行动线营造成一个闭合的 内交通环境，同时亦可以看做是一 条超长的商业街。而用十里命名， 超脱
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