商业奥特莱斯国际新型休闲购物模式研究专题（15页）.doc
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商业奥特莱斯国际新型休闲购物模式研究专题（15页）.doc
1、奥特莱斯奥特莱斯 奥特莱斯奥特莱斯 潮流的国际休闲购物模式潮流的国际休闲购物模式 “奥特莱斯”是英文 OUTLETS 的中文直译。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思。 奥特莱斯是欧美目前最为流行的零售业态之一，最早主要销售品牌下架、过季、断码、工厂尾货 等。经过 100 多年的发展，此业态现已成为主要销售国际一二线知名品牌折扣商品的新型休闲购物模 式，其产品构成中很大一部分由当初的所谓“过时货” “残次货”演变成“各大名牌专门为奥特莱斯 追加生产和设计的经典款式”以及 “地域时差商 品” 。 如今的奥特莱斯已成为国际名品集中地， 是 一种倡导更聪明的理性消费的国际新型休闲购 物模式。 奥
2、特莱斯吸引顾客有三个法宝： 一、 驰名世界的品牌荟萃世界著名或知 名品牌，品牌纯正，质量上乘； 二、比一般促销价低的低价一般以低至 1-6 折的价格销售，物美价廉，消费者趋之若鹜； 三、方便舒适的氛围远离市区，交通方便，货场简洁、舒适。 奥特莱斯产生及演变过程奥特莱斯产生及演变过程 奥特莱斯 （Outlets） 最早诞生于美国， 迄今已有近一百年的历史。 Outlets 最早就是 “工厂直销店” ， 专门处理工厂尾货。后来逐渐汇集，慢慢形成类似 Shopping Mall 的大型 Outlets 购物中心，并逐渐发 展成为一个独立的零售业态。虽然 Factory Outlet 这种业态在美国已
3、有 100 年的历史，但真正有规模 的发展是从 1970 年左右开始的。 1970 年-1987 年：一些大型服装工厂和日用品加工企业利用工厂的仓库销售订单尾货开始在他们 的仓库建立起 Outlet Store，基本上是一家工厂Outlet Store，所集商品既是优质品牌又价格低廉， 所以吸引了大批顾客。 1988 年-1996 年：Factory Outlet 开始繁荣起来 并有大的发展，去工厂直销店购买商品的顾客越来 越多， 因此， 很多工厂就把直销店集中在一起开设， 这时的购物中心一般都是真正的“工厂直销”， 虽 然以名牌和低价吸引顾客，但没有形成规模销售。 而且离城市较远，一般在 60-80 英里（100-150 公 里）左右，开车要一个多小时。 1997 年-2001 年：Outlets 业态在美国呈现快速 发展的势头，截止 1996 年，美国境内已经建立了 300 多家奥特莱
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