北京马奈草地商务会馆推广方案含设计稿(80页）.ppt
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北京马奈草地商务会馆推广方案含设计稿(80页）.ppt
1、 面对一处面对一处 以名画及其作者为灵感命名的项目以名画及其作者为灵感命名的项目 我们很难以常规的策划视角我们很难以常规的策划视角 仅仅诸如仅仅诸如 区域分析区域分析 /产品解码产品解码 /客群扫描客群扫描 /推广方式推广方式 这样简单的定式加以解析和提炼这样简单的定式加以解析和提炼 唯一的原因在于唯一的原因在于 是本案尚未出现在公众的视野是本案尚未出现在公众的视野 却已经清晰可见的人文主义气质却已经清晰可见的人文主义气质 敦促我们很自然的敦促我们很自然的 从更具深度和广度的层面入手从更具深度和广度的层面入手 希望通过希望通过 对消费主义、大众文化、知本精英的洞察和省思对消费主义、大众文化、知
2、本精英的洞察和省思 还原本案之于当下社会的积极承诺与核心精神还原本案之于当下社会的积极承诺与核心精神 “消费主义”的泛滥消费主义”的泛滥 与马奈草地“反消费”的性格与马奈草地“反消费”的性格 在消费主义的氛围中在消费主义的氛围中 “人人”被悄悄改变成了被悄悄改变成了“消费人消费人” 而而“消费人消费人”的理念就是的理念就是 生存就是为了消费生存就是为了消费 消费水平的高低消费水平的高低 成为衡量身份和价值高低的惟一标志成为衡量身份和价值高低的惟一标志 而现代的消费主义文化而现代的消费主义文化 正是指向这样一种生活方式正是指向这样一种生活方式 人们所消费的人们所消费的 不再只是商品或服务的使用价
3、值不再只是商品或服务的使用价值 而是它们的而是它们的“符号象征意义符号象征意义” 中国人刚开始喝中国人刚开始喝 可口可乐和咖啡的时候可口可乐和咖啡的时候 = 但在强大的现代文化符号影响下但在强大的现代文化符号影响下 可乐与咖啡很快可乐与咖啡很快 就成为中国风靡的大众消费就成为中国风靡的大众消费 美国马里兰大学美国马里兰大学 社会学教授社会学教授 乔治乔治 里茨乐里茨乐 对这一消费文化做出深刻的剖析对这一消费文化做出深刻的剖析 他认为麦当劳的速食文化和信用卡消费他认为麦当劳的速食文化和信用卡消费 与超市与超市、自动售货机自动售货机、网络购物一样网络购物一样 虽然都代表新的消费方式虽然都代表新的消费方式 但经营思想与泰罗的但经营思想与泰罗的 “科学管理科学管理”、韦伯的韦伯的“理性理性 化化”， 以及福特的以及福特的“汽车装配线汽车装配线”是一脉相承的是一脉相承的 在全球化的浪潮下在全球化的浪
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