北京高端度假地产金海湖品牌营销推广方案（141页）.ppt
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北京高端度假地产金海湖品牌营销推广方案（141页）.ppt
1、NiethLotus-classic creation September.10.2009 投资商投资商- -山水文园山水文园 品牌策划品牌策划- -classic creationclassic creation典晶创艺典晶创艺 September.10.2009September.10.2009 Riverside GroupRiverside Group 【金海湖金海湖 品牌营销推广第二次沟通品牌营销推广第二次沟通】 NiethLotus-classic creation September.10.2009 Contents Contents 目录目录 PART 1 PART 1 分析分
2、析 AnalysisAnalysis 一、现状分析 二、品牌愿景 三、项目定位 PART 2 PART 2 策略策略 StrategiesStrategies 一、客群地位 二、全球样本 三、策略核心/SLOGAN PART 3 PART 3 创意创意 IdeaIdea 一、案名/释义 二、LOGO 三、视觉应用 四、辅选案名/LOGO PART 4 PART 4 推广传播推广传播 spreadspread 一、推广计划 二、传播手段 三、传播作业 四、结语 NiethLotus-classic creation September.10.2009 PART 1 PART 1 分析篇分析篇 一
3、、现状分析一、现状分析 二、品牌愿景二、品牌愿景 三、项目定位三、项目定位 NiethLotus-classic creation September.10.2009 宗地特征：宗地特征： 金海湖京东国家AAAA森林公园 金海湖景区位于平谷城东15公里处， 距北京85公里，水域面积达到6.5 平方公里，是北京惟一一个能够开 发水上娱乐项目的水库，迄今为止 也是北京玩水面积最大的综合水上 娱乐场所。 一、现状分析一、现状分析 actuality analysisactuality analysis NiethLotus-classic creation September.10.2009 政府规划：政府规划： 平谷旅游业发展方向：以“绿色平谷、快乐休闲”“绿色平谷、快乐休闲”为定位，以“旅游富 民”为目标，构建“两区三带多组团”的旅游发展格局。对丫髻山、金海金海 湖旅游度假区湖旅游度假区、黄
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