1、高尔夫豪园下半年推广方案高尔夫豪园下半年推广方案 2009.06.25 推广梳理： 高尔夫豪园项目下半年将以15、16#楼作为 推广重点。 整个传播周期将围绕其开盘为时间中心节点，横 跨7、8、9、10三个月。 将形成四个阶段：价值回顾期、形象拉升期、新 组团推广期、价值落地巩固期。 11月将加推最后2#楼，在年底达到整个项目清盘 的目的。 根据新组团营销走势划分为根据新组团营销走势划分为 四个营销推广阶段建议四个营销推广阶段建议 第一阶段 价值回顾 第二阶段 形象拉升 第三阶段 新组团推广 第四阶段 价值落地巩固 1010月月 7 7月月 8 8月月 9 9月月 通过对企业、区域、高尔夫通过
2、对企业、区域、高尔夫 三者价值回顾与进一步剖析，三者价值回顾与进一步剖析， 对项目整体奠定更高价值平对项目整体奠定更高价值平 台基础。台基础。 以“我住在高尔夫”这一以“我住在高尔夫”这一 主题，对豪园项目群体、主题，对豪园项目群体、 形象进行新的立意，形象进行新的立意， 形成项目重新聚焦。形成项目重新聚焦。 以新组团为主题，以新组团为主题， 表现生活形态与形象概念，表现生活形态与形象概念， 并配合营销推进进行并配合营销推进进行 销售信息告知。销售信息告知。 对新组团产品对新组团产品 进行针对性推广，进行针对性推广， 表现具体价值支持表现具体价值支持 持续销售。持续销售。 第一阶段 价值回顾
3、首先，对半年豪园的业绩进行展示， 并对下半年将推出的新盘进行告知。 策略调整 接下来，采取新闻专题形式， 从地产品牌、区域、高尔夫 三个角度进行话题式深入，探讨 高尔夫豪园的价值体系。 主题系列： 主题之一：重庆豪宅价值启示录（企业篇）主题之一：重庆豪宅价值启示录（企业篇） 为什么豪宅往往出自名门？ 承接前一版的业绩回顾，以真正豪宅出自实力企业之手的现象进行分析，阐明豪宅 形成的基础（实力、远见、理念）。进一步带出作为央企的责任地产商的诠释， 并对地产五年成功历程进行简要回顾，进一步诠释项目的品牌价值，扩大品 牌的影响力。 主题系列： 主题之二：重庆豪宅价值启示录（区域篇）主题之二：重庆豪宅价值启示录（区域篇） 为什么豪宅往往在中心诞生？ 从中心产豪宅这一规律切入，在诠释两江新区和第三新区价值的同时，将项目作为 城市中心高尔夫项目的价值作为另一诉求。使整个项目的区域
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