北京公馆防盗窗开发全新上市推广策略沟通案（107页）.ppt
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北京公馆防盗窗开发全新上市推广策略沟通案（107页）.ppt
1、 北京公馆全新上市策略沟通北京公馆全新上市策略沟通 新形象新形象 新传播新传播 新战略新战略 财富从来都是财富从来都是 多数人的向往，多数人的向往，少数人的游戏！少数人的游戏！ 北京公馆北京公馆 就是要卖给这些少数人中的就是要卖给这些少数人中的 更少数派！更少数派！ 研究这些研究这些少数人中的少数派，少数人中的少数派， 是我们的首要任务！是我们的首要任务！ 消费者洞察消费者洞察 东南亚地区成功人士，在中国有自己的事业东南亚地区成功人士，在中国有自己的事业 文化界名人文化界名人 大海归，有海外生活背景，频繁来往于世界各地大海归，有海外生活背景，频繁来往于世界各地 红色资本家红色资本家 暴发户暴发
2、户 消费者的组成： 接下来接下来,我们需要更加明析的是我们需要更加明析的是 北京公馆的消费群有怎样的特质北京公馆的消费群有怎样的特质? 他们是生活的宠儿，财富的拥有者他们是生活的宠儿，财富的拥有者 视野开阔，具有更为国际化的判断力视野开阔，具有更为国际化的判断力 钱不是识别他们唯一的标志钱不是识别他们唯一的标志 他们讲究品位，讲究格调，讲究标准，讲究身份他们讲究品位，讲究格调，讲究标准，讲究身份 他们拥有极强他们拥有极强 对特权的占有欲对特权的占有欲 他们拥有更大的野心他们拥有更大的野心 未来要更好未来要更好 他们过着外人艳羡却无法企及的生活，他们过着外人艳羡却无法企及的生活， 更重要的是他们
3、乐于享受这一切，更重要的是他们乐于享受这一切， 包括他人的羡慕包括他人的羡慕 他们有足够的物质基础来构建精神堡垒，他们有足够的物质基础来构建精神堡垒， 他们不会象暴发户那样过于招摇，他们不会象暴发户那样过于招摇， 也不会躲在深宅大院里不理世事。也不会躲在深宅大院里不理世事。 他们要的是，更具国际化世界级标准的生活方式。他们要的是，更具国际化世界级标准的生活方式。 北京公馆的买家北京公馆的买家 “略显的名流阶层”略显的名流阶层” 那么，那么， 有视野有视野，有张力有张力，有劲头有劲头，有主张有主张，有判断有判断。 北京公馆的所属者：北京公馆的所属者： 北京公馆的所属者：北京公馆的所属者： 是真正的世界人。是真正的世界人。 北京公馆靠什么靠什么去搞定这群人？ 产品力研究产品力研究 产品力研究产品力研究*地段篇地段篇 燕莎商圈核心地段 紧邻东三环、机场高速交通枢纽 紧邻昆仑饭店、京城大厦 第二、
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