1、金泉广场广告创意策略金泉广场广告创意策略 GOLDEN PLAZA 项目核心定位 皇室离宫 OfficeHotel （帝王级非总部办公居所） “行宫”和“离宫” ，都是指供帝王出京后居住之用而建筑的宫 殿，也指帝王出京后临时寓居的官署或住宅。 “行宫”供皇帝偶一游憩或短期驻跸之用，“离宫”则作为皇帝 长期居住、处理朝政的地方，相当于一处与大内相联系着的政治 中心。 写字楼概念定位 King Offictel 王室专署 OfficeHotel （帝王级独立办公首府） Slogan（广告语） 源自中国帝王的办公理念 / 尊贵体验式独立办公空间 卖点提炼 超五星级酒店独立办公空间 非总部私人核心办公
2、室 广告调性 中国古典与现代国际感相结合 民族性、人文感 中国古代帝王的霸气 大气、内敛，不怒而威 案名方案 金泉 凰座 金泉 上座 金泉 朝宇 金泉 商朝国际 古典版 金泉 国都 金泉 豪都 金泉 国际 金泉 世纪 现代版 案名方案 LOGO设计方案 中国素来以“龙凤”彰显顶级阶层身份。LOGO整体是以“朝龙坐 凤”为主表现力，轻盈的凤凰与金黄色调呈现出一派“皇族”气 质，结合案名的时尚气息与现代感，将为项目传播带来关键作用。 源自“凤飞九天”之意，通过简单的造型设计，一方面 表现了项目“龙凤呈祥”的风水极为尊贵，另一方面表 现了未来以此作为商务所在的领袖气质。 以古代字体将案名与LOGO属
3、性融为一体，并配以具有古 色调的底纹，让项目具备了深厚的文化底蕴与内涵，其 历史厚重感通过简约的表达坦露无遗。 连贯的线条构成“商”字形状，应合了名称，整体上建筑特色明 显，又像一扇门，富有东方古建筑的艺术特色。特别是“商”字 中心位置变化成“S”形状，是商字的头一个字母，又不失商字原 形。 整体古朴、雅致，由内向外彰显出历史的质感。其中竖版案名 的设计，是典型的古用文字方法，而图案“指南针”的原型中， 条状图案表现了项目作为地产产品的独特属性。通过“方向” 的隐性意义，表达了客群是主导社会的高阶层人群。 朝，象征东升太阳的光芒，与项目地位和区域有着绝对 匹配意义。LOGO图案是古代计时仪器“日晷”的透视， 表现了项目犹如太阳一样胸怀天地的磅礴气度。 图案由“GSGD”几个所写字母构成，规则排列，给人一种极 “重”的感受。正中图案表现了建筑是一种高度凝练、沉稳厚 重的产品，结合案名“国都”
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