北京大悦城购物中心开业活动策划方案（64页）.ppt
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北京大悦城购物中心开业活动策划方案（64页）.ppt
1、大悦城开业活动策划方案大悦城开业活动策划方案 2007.11.27 项目名称：大悦城项目名称：大悦城 JOY CITY 出处：出处：论语论语子路子路中载：“近者悦中载：“近者悦, , 远者来。”远者来。” 释义：创造喜悦和欢乐，使周围的人感到释义：创造喜悦和欢乐，使周围的人感到 愉快，并吸引远道而来的客人愉快，并吸引远道而来的客人 经营思路：经营思路： 以心态年轻的消费者的生活方式特征以心态年轻的消费者的生活方式特征 为核心，创新经营模式和经营内容，有针为核心，创新经营模式和经营内容，有针 对性地提供最符合其消费规律、最人性化对性地提供最符合其消费规律、最人性化 的方向，在相对“窄众”中挖掘出
2、差异化的方向，在相对“窄众”中挖掘出差异化 的、更纵深的市场空间。的、更纵深的市场空间。 项目概要项目概要 Strengths Strengths Strengths Strengths Strengths 西单最大规模商业综合体西单最大规模商业综合体 LED屏幕外墙屏幕外墙 投射潮流个性投射潮流个性 天幕广场、中央舞台天幕广场、中央舞台 大而舒适的共享空间大而舒适的共享空间 跨跨6层飞天梯层飞天梯 引导人流穿梭各区引导人流穿梭各区 中国真正国际化的青年城中国真正国际化的青年城 全面业态组合全面业态组合 应有尽有全面业态组合应有尽有全面业态组合 大悦城优势大悦城优势 如何设计不可复制的活动如何
3、设计不可复制的活动? 活动策略思考一活动策略思考一 强调一点共识：大悦城不需要放之四海皆准的活动设计 如何实现？如何实现？ 我们必须我们必须： 硬件的不可复制性硬件的不可复制性 理念的不可复制性理念的不可复制性 LED屏幕外墙屏幕外墙 天幕广场天幕广场 中央舞台中央舞台 跨跨6层飞天梯层飞天梯 依 托 两 个 特 性 依 托 两 个 特 性 近者悦，远者来近者悦，远者来 北京就是这北京就是这young 青春、时尚、活力青春、时尚、活力 + 活动策略思考二活动策略思考二 相同相近业态发现什么相同相近业态发现什么? 新光天地购物广场是由台湾零售业巨头新光三越百货与北京华联集团共同投资新光天地购物广场是由台湾零售业巨头新光三越百货与北京华联集团共同投资7.57.5亿元在亿元在CBDCBD 商圈建起的顶级购物广场，阵容之豪华，商圈建起的顶级购物广场，阵容之豪华，9090个国际顶级品牌、个国际顶级品
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