上海商务广场曹安服饰城开业庆典策划方案（39页）.doc
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上海商务广场曹安服饰城开业庆典策划方案（39页）.doc
1、大上海商务广场曹安服饰城开业庆典大上海商务广场曹安服饰城开业庆典 及促销活动策划方案及促销活动策划方案 一、 背 景一、 背 景 大 上 海 商 务 场 广 经 过 紧 张 筹 备 ， 初 步 确 定 于 2007 年 1 月 1 日 举 行 开 业 庆 典 。 为 了 确 保 新 生 的 大 上 海 商 务 广 场 曹 安 服 饰 城 在 当 地 商 战 中 实 现“ 首 战 必 胜 ” ，达 到 展 现 商 场 品 牌 和 时 尚 形 象 以 明 确 的 差 异 化 确 立 市 场 地 位 及 营 造 气 氛 和 创 造 商 机 的 目 的 ， 特 制 定 本 策 划 方 案 。 二、 本
2、 方 案 时 间 阶 段二、 本 方 案 时 间 阶 段 2006 年 12 月 4 日 2007 年 1 月 1 日 三、 总 体 思 路三、 总 体 思 路 对 于 商 场 新 生 来 说 ， 开 业 的 兴 旺 与 否 至 关 重 要 。 开 业 成 功 必 须 兼 顾 到 既 要 有 轰 动 的 场 面 ， 又 要 有 实 实 在 在 的 营 业 额 。 本 方 案 采 取 “ 人 气 商 气 商 机 ” 的 层 级 递 进 法 ， 在 思 路 上 采 取 三 个 步 骤 ： 激 发 人 气 、 营 造 商 机 、 沉 淀 商 机 。 激 发 人 气 主 要 通 过 前 期 客 户 营
3、 销 积 累 、 礼 宾 举 措 、广 场 活 动 、新 闻 媒 体 造 势 ；营 造 商 机 紧 紧 围 绕“ 销 售 额 =交 易 笔 数 客 单 价 ” 公 式 ， 在 “ 礼 宾 ” 、 “ 会 员 ” 、 “ 幸 运 抽 奖 ” 、 “ 欢 乐 花 絮 ” 等 节 日 性 概 念 上 大 做 文 章 ； 沉 淀 商 机 主 要 通 过 “ 卖 送 三 连 级 ， 交 易 递 延 ” 作 为 主 题 活 动 的 方 式 实 现 。 另 外 ， 开 业 时 值 元 旦 ， 正 是 冬 装 为 主 题 的 促 销 开 展 之 际 ， 我 们 结 合 季 节 安 排 了 系 列 的 促 销 活 动 ， 使 整 体 促 销 活 动 在 开 业 之 喜 庆 主 题 中 展 现 了 鲜 明 的 季 节 性 ， 同 时 考 虑 到 与 此 期 间 的 节 日 促 销 的 结 合 ， 使 整 个
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