1、春色昙华林，梦里水乡泛悦汇昙华林三月主题营销活动方案活动创意PART 1PART 1PART 2PART 2PART 3PART 3PART 4PART 4【目目 錄錄 】活动概况活动内容活动费用PART 5PART 5执行预案PART ONEPART ONE活动创意活动创意 结合春季美陈“江南水乡江南水乡”的概念，以“春色春色”为关键词；延伸同音字“春摄”“春瑟”“春设”，作为每周主题；以春“摄”作为整个活动主线，贯穿全场。在每阶段以不同视角为表现形式进行宣传，举办现场写生、绘画体验、摄影采风、音乐表演等互动表现形式，以以“春春”为动，以为动，以“赏赏”为静，为静，将动态的艺术体验和静态艺术
2、观赏相糅合，动静相宜动静相宜的布局方式，打造一场文艺情怀、独具魅力的主题街区活动。泛悦汇泛悦汇 昙花林昙花林 春季美陈春季美陈PART TWOPART TWO活动概况活动概况穿越老上海穿越老上海+绘画及画展绘画及画展春日音乐派对春日音乐派对+摇滚狂欢夜摇滚狂欢夜摄友街拍日摄友街拍日+街头摄影展街头摄影展PART1PART1：春色：春色 昙华林昙华林PART2PART2：春摄：春摄 昙华林昙华林PART3PART3：春瑟：春瑟 昙华林昙华林设计作品大赏设计作品大赏+自由体验自由体验PART4PART4：春设：春设 昙华林昙华林(画笔下的昙华林)(镜头下的昙华林)(音乐中的昙华林)(创作下的昙华林
3、)活动架构穿越老上海穿越老上海+绘画及画展绘画及画展音乐中的昙花林音乐中的昙花林 PART2 PART2：3.13-4.9 3.13-4.9 春摄春摄 昙华林昙华林设计作品大赏设计作品大赏+自由体验自由体验春色昙华林，梦里水乡3.113.113.123.123.143.143.153.153.163.163.173.173.183.183.193.193.203.203.213.213.223.223.233.233.243.243.253.253.263.263.273.273.283.283.293.293.303.303.313.314.1-4.94.1-4.93.133.13PART1
4、PART1PART1PART1：3.11-3.123.11-3.123.11-3.123.11-3.12，18 18 18 18 春色春色春色春色 昙华林昙华林昙华林昙华林PART3PART3PART3PART3：3.17-3.20 3.17-3.20 3.17-3.20 3.17-3.20 春瑟春瑟春瑟春瑟 昙华林昙华林昙华林昙华林PART4PART4PART4PART4：3.19 3.19 3.19 3.19 春设春设春设春设 昙华林昙华林昙华林昙华林镜头下的昙花林镜头下的昙花林+摄影展摄影展PR活动SP活动线下：线下：线下：线下：3.18-3.19 3.18-3.19 3.18-3.19
5、 3.18-3.19 满额大抽奖满额大抽奖满额大抽奖满额大抽奖 线上：线上：线上：线上：3.13-3.17 3.13-3.17 3.13-3.17 3.13-3.17 会员抽奖活动会员抽奖活动会员抽奖活动会员抽奖活动 （整合：商户资源）（整合：商户资源）（整合：商户资源）（整合：商户资源）造势穿越老上海PART THREEPART THREE活动内容PR活动形式春色昙华林区域活动地点：户外广场各个最佳写生区域活动开展形式：现场绘画写生+现场免费油画体验活动体验时间：2017年03月11日-03月12日、18日活动创意亮点：泛悦汇昙华林的中式建筑风格，搭配江南风春季美陈，结合中国画、水彩画、油画
6、等绘画手法。同时搭配现场进行免费绘画体验，在画笔中绘出昙华林不一样的美！3.3.摄影展摄影展4月7日截止投票后，将线上线下排名前10的作品及第1名作者邀约到昙华林，展出所有获奖画作；现场颁发摄影奖品，支持原创作品，展现昙华艺术态度；后期持续炒作，将获奖者前期作品以街头艺术展形式进行分享；1.1.线上召集线上召集 2.2.线下摄影日线下摄影日以“春摄昙华林”作为活动主题，发布线上召集令，征集所有关于昙华林的摄影作品；线上开发H5页面，网友可在关注泛悦汇昙华林微信公众号后为喜爱的作品投票；线下设置信息公告牌，摄影作品可直接发送至公众号，以“摄影作品+名字+联系方式”的形式投稿；活动期间每周进行现场
7、展示作品更新，更新作品为线上排名前10的摄影作品，扩大活动传播范围，进行持续炒作；定向邀约专业摄影组织，在26日当天来到昙华林，在指定5个拍摄地点进行取景，拍摄出不同风格不同角度的摄影作品；线下作品征集并进行现场摄影作品展；春摄昙华林3 3月月1313日日3 3月月2626日日4 4月月9 9日日春摄华丽绽放【活动时间活动时间】4月9日【活动地点活动地点】泛悦汇昙华林街区【活动对象活动对象】街区消费者、摄影爱好者【活动内容活动内容】1、线下进行投票总排名前88名的摄影作品展出，将整个三月游客来宾们所拍摄的各种角度，各种主题的昙华林呈现在消费者面前，领略梦里水乡昙华醉人美景。2、现场颁奖典礼，邀
8、请排名前6名的获奖者现场领取艺术大奖，营造活动氛围，为整个三月活动进行完美收官。最佳拍摄点位以手绘地图配合相机以手绘地图配合相机iconicon的组合形式，制作昙华林最佳摄影点位地图，在微信公众号进行线上传播，指引来宾拍摄出最美的的组合形式，制作昙华林最佳摄影点位地图，在微信公众号进行线上传播，指引来宾拍摄出最美的泛悦汇泛悦汇 昙华林街区照片。昙华林街区照片。摄影比赛奖品【一等奖一等奖】1 1名名iPhone7 32GiPhone7 32G【二等奖二等奖】2 2名名百诺专业三脚架百诺专业三脚架【三等奖三等奖】3 3名名高级摄影杆高级摄影杆春瑟昙华林（商户联动）【活动时间活动时间】3月17日/2
9、0日【活动地点活动地点】泛悦汇昙华林街区M区域【活动内容活动内容】与商户进行联动，胡桃里、FUNS烤吧等音乐餐吧资源，现场演绎不同风格的音乐旋律，让三月弥漫春的气息，音乐的呼吸。春瑟昙华林【活动时间活动时间】3月18日-19日【人员安排】【人员安排】武汉知名乐队【活动内容活动内容】1、流行歌曲悦动你心，一首情歌低吟浅唱，牵动每个人的心绪，在周六周日的傍晚，流行乐队在M区域表演最动人的旧时旋律，让路人驻足聆听；2、华灯初上，邀请摇滚乐队现场演绎摇滚歌曲，嗨翻全场，让所有来宾都沉浸在音乐的海洋，随着节奏律动，发掘昙华林的夜之美。表演时间表【天空乐团天空乐团】&【空白法则空白法则】乐队推荐乐队推荐(
10、备选）【pink poompink poom乐队乐队】【琉璃乐队琉璃乐队】武汉本土乐队中，知名的纯女子乐队武汉本土乐队中，知名乐队之一春设昙华林【活动时间活动时间】3月19日【活动地点活动地点】泛悦汇昙华林街区U区域【活动对象活动对象】商业街区消费者、设计爱好者【活动内容活动内容】1、现场提供手工艺品书签、微信打印机等供消费者进行现场体验；2、与营销进行联动，消费满99元凭购物小票可获得体验资格；3、现场专业老师指导制作，与商户联动（例如花店、咖啡馆、工作室），作品完成后，以挂绳等具有设计感的造型进行现场展示；4、作品完成后，可作为礼品赠送给客户。SP活动SP活动内容费用预算费用预算PART
11、FOURPART FOUR执行相关紧急预案天气因素天气因素音乐集装箱表演：音乐集装箱表演：我司将于活动开始前7天对天气进行观测，如遇雨天可能性较大，活动前三日向贵司提交雨天预案说明申请，待审批通过后将音乐表演延迟一周进行（即延迟至3月25-26日进行现场表演）。油画体验活动：油画体验活动：如当日遇到雨天，与甲方商量将活动地点，移至I区域室内进行。室外室外DIYDIY活动：活动：如当日遇到雨天，将场地移至电影院一楼商区进行。顾客导流形似：如果活动遇到下雨天，通过现场导流形式，告知群众活动地点跟换或者活动延期。施工管理 提前与场地负责进行沟通，协调所有相关的场地事宜；及时将场地的各项特殊要求及条件
12、反馈给昙华林负责人；提前了解场地的电力限量，消防通道位置，货运通道位置，并将这些信息传 达给搭建商和AV团队；确认进场时间，并通知、协调现场搭建团队和场布人员的时间；前期将最终施工方案与场地沟通，确保搭建顺畅实施；进场前与电力、工程、消防、保安、保洁等部门开沟通会，制定应急方案。物料管理 严格控制物料制作时间及工期；充分沟通，调整设计方案；按照物料清单核对设计，以避免缺失；与制作人员沟通，确保制作、搭建顺畅；注重细节，完美呈现；告知场地情况：进场时间；电力限量；货运通道位置；停车位；施工人员证 件办理手续；场地相关负责等；制作负责人负责进场时与场地协调，保证搭建完成后剩余物品的有序摆放，注意避
13、让消防通道；严格控制搭建时间，确保在规定完工时间前清理现场，一次彩排前现场、人员都进入正式活动状态。紧急预案紧急预案现场管理现场管理人流过多：人流过多：我司将会安排现场两名维护秩序人员，每个半小时巡游一次，时刻注意活动现场情况，如发现人流过多、现场发生争执，及时上前调解和导引客流，有效的维护现场秩序。环境控制：环境控制：现场提醒顾客注意环保，不要乱扔垃圾，如发现脏乱差等环境，及时联系保洁人员进行维护，时刻给消费者最好的购物体验。突发情况：突发情况：时刻关注活动现场动态，如遇非法、恶意破坏、纵火等行为，及时制止并报警处理。如遇突发疾病，首先判断情况，进行现场急救措施后，立即拨打120，并与患者家属联系同时立刻向昙华林管理者汇报情况。感谢聆听
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