1、企 划 /活 动 /宣 传拼多多线下快闪店方案拼 起 风 潮东 方 腔 调2019/07/093亿 人 都 在 拼 的 购 物 a p p拼多多Contents01.项目背景Project context03.场景构想Conceiving of scene02.活动亮点Attraction of the activity04.互动内容Interactive content10项 目 背 景项目背景-品牌介绍The new shopping pattern-brand introduction拼多多拼多多，C2B社交电商开创者，拼多多将其沟通分享与社交的理念融入电商运营中，形成了新颖独特的社交电
2、商思维：用户发起邀请，在与朋友、家人、邻居等拼单成功后，能以更低的价格买到优质商品。拼多多凭借其独创的模式，成为上海规模最大、成长最快的电商平台之一。拼多多的快速崛起，打动消费者的原因之一，就是所谓的（好友式）拼团，也就是消费者的“从众”心理绕过商品的兴趣激发、消除对商品品质的担心、短时间内获得圈层认同，再加上拼多多杀手锏“低价”，造就了拼多多的成功。项目背景-“拼”式风潮The new shopping pattern-Pinduoduo“拼多多”逐渐变成一种消费风格和潮流。国潮，是对某种国情文化的表达新方式。例如李宁以“悟道”为主题，不仅运用了中国传统苏绣的工艺技法，而且李宁将其最擅长的中
3、国元素“红配黄”打造的更具潮牌气质，成功接轨国际，也改变了消费者心中的刻板印象，成为了“国潮”的优质代表。项目背景-国潮文化The new shopping pattern-GuoChaoEveryone has their own dreams,I am the same.But my dream is buying everything cheaper and cheaper。This is the app which can help me to get my orientation。NEW SHOPPING PATTERN因拼多多而生的一种全新的购物模式不失为一种全新的“拼式国潮”消费
4、关键词：拼。思考-国潮定义The new shopping pattern-definition但国潮的定义需从两方面考虑：1.是否有传统文化基因；2.其次，能否将传统文化与潮流相融合而创造全新的感觉。拼多多又能植入何种传统文化基因呢？中秋 Crossover 拼多多The new shopping pattern-mid autumn中秋是极具中国色彩的传统节日，从古至今发展了极多的节日习俗，例如吃月饼、合家团圆、赏月、观潮、花灯；那么在中秋到来之际，中国传统元素也将融入到拼多多快闪店中，在上海掀起一股消费国潮体验风。关键词：“观潮”观“拼式消费”新国潮“拼”式消费风席卷魔都今年中秋观的什么
5、潮 观这股拼多多复古老上海国潮当你来到上海的外滩，欣赏黄浦江两岸的灯光璀璨，无论是优雅情调的酒吧，还是异国风情的外滩建筑，还是老上海风格的旗袍，老爷车，以及回忆起当年的十里洋场，那时候上海被誉为东方的巴黎，被日本人誉为魔都，不夜城，这就是曾经老上海的风光，当植物飞的“国潮”。国潮年代，东方腔调老上海 Crossover 拼多多The new shopping pattern-Old Shanghai现代很多人眼中的上海，都是现代化的摩天大楼，但在很多老一辈心中，曾经的上海，是一个洋派的城市。拼，指拼多多演变成的一股新的消费趋势，在中秋到来之际，结合中秋“观潮”习俗，配合快闪店的落地，在魔都上海
6、掀起新的消费国潮，塑造不一样的东方腔调。（“腔调”在上海方言中极具代表性）塑造成为全新消费国潮品牌。拼起风潮，东方腔调主题阐述Topic specification活动概况Activity profile拼多多食品部推广：广州酒家、洽洽、达利、洋河、劲酒（具体产品TBC）地点：上海（场地TBC）时间：2019/8/248/25面积：120方面积主题：中秋主题目的：希望达成线下引流到线上色系选择Color scheme option中国文化基本崇尚色。可见光谱中长波末端。自信张扬又强调。有实力不隐藏。拼多多红/拼多多红/复古黄源自中秋吸睛的复古色。传递着温暖、开朗、愉悦的信号。温馨的光芒照亮了周
7、围的世界。中秋复古黄20活 动 亮 点大型“拼”团互动游戏聚人气习惯了拼团消费，那么来一次线下的见面会吧！用互动游戏的形式来聚集人流，并且需要通力合作才可以通关赢取拼多多大礼，游戏带动社交，也植入了“拼”的消费理念，保留了品牌原有模式，也打开了新的互动纬度，加深消费者对品牌的认知。多人合作游戏效果示意屏幕示意老上海现代演绎国潮快闪店样式打造拼多多品牌首次引入“国潮消费模式”概念，并融入老上海国潮元素落地上海，品牌打破常规印象标签，必将引起一阵话题热议。中秋元素巧妙融入整体快闪店的设计色彩元素由中秋节而来，并且在快闪店内的互动和布置当中，选取中秋元素进行设置，是拼多多与传统中国节日的首次融合。3
8、0场 景 构 想场景构想在场景方面，打算以拼多多LOGO的拼接样式作为快闪店大致外形俯视效果，融入红黄色系加以设计，如此设计也将人流聚集至快闪店内部，聚焦人气，内部则主要展示老山海与现代的结合。区域构想互动区：来宾参与“拼团”互动游戏赢取好礼爱拼才会赢T台秀场：进行“东方腔调走秀”吸引人流到场观看东方腔调秀食品售卖站：陈列食品部提供产品&现场线上引流售卖屏住呼吸，拼你喜欢情感传递区：结合中秋习俗和老上海元素，进行互动传递对家人的思念中秋密报豪饮区：结合酒类品牌进行现场限时挑战这一杯，拼了！移动食品推车：限量提供老上海中秋月饼供来宾品尝，感受节日氛围合影区：场景布置&创意合影场景样式参考露出拼多
9、多品牌logo，并在适当位置展示食品部食品。（展示内容可替换成食品）场景样式参考露出拼多多品牌logo，并在适当位置展示食品部食品。食品售卖站样式参考现场设置食品售卖站，售卖台前固定古式食品牌，让来宾一眼辨认快闪店内可选货品，所有货品可随意搭配。SP建议：所搭配食品种类越多，折扣越低。情感传递区样式参考书信是寄托情感的绝佳载体，麻将桌是烟火气息呈现的最佳场所，现场摆放桌台等供来宾完成互动。豪饮区样式参考现场设置一定数量座位，结合酒类品牌进行创意调酒，来宾可凭在快闪店内消费记录领取自己喜欢的那一杯cocktail，并进行限时挑战。移动推车样式参考移动推车构想将用拼多多logo样式进行延展，现场将
10、有工作人员推动，其上将展示食品部货品，对现场来宾进行互动。复古推车现代推车合影区样式参考在创意合影区中，可结合老上海元素进行现代的结合，进行老上海国潮生活的体验合影。合影区样式参考赏花灯是 中秋佳节习俗之一，茶余饭后打上一把亲子麻将同样也是中国元素中团圆热闹的体现，在创意合影区加入上述元素，激发来宾拍照打卡的欲望，在麻将桌周围，结合食品对品牌做一个露出和推广。合影区样式参考现场还可摆放家庭场景堆头，营造浓浓团圆氛围。茶几上配合摆放食品，勾起来宾对家的思念。快闪店细节在合影区或陈列等布置区域，加入发光字、手举牌、地贴等元素装点。工作人员服装样式参考现场的工作人员将穿上极具老上海风味的旗袍/学生装
11、，对来宾进行服务和引导。40互 动 内 容爱拼才会赢（造势重点）按钮装置示意屏幕示意在拼多多网购中，最重要的就是手速：也就是点击屏幕的速度，现场设置互动装置，需现场的5位来宾同时参与方可进行，连续拍打按钮装置，每拍打一次屏幕计数增加1次，限时1分钟。只有5位来宾拍打总次数超过某一数值游戏才算胜利，表示拼团成功，每位来宾获得一份大礼包；游戏失败则获得线上优惠券。东方腔调秀为持续保证商场人流对于快闪店的关注度，现场安排东方腔调-国潮潮流走秀，这也是别样的中秋“观潮”体验。服装样式参考中秋密报书信是寄托情感绝佳的载体，在老上海时期伴随着打字机的机械声，一份份思念在空气中纵横，现场我们还原老式打字机，
12、来宾将亲手打出书信，送给家人。这一杯，拼了！在豪饮区，来宾可凭借消费记录领取一次自助调制鸡尾酒的机会（基酒已定），原酒由酒类品牌提供，并且在限时内一饮而尽的来宾可在豪饮区领取好礼一份。移动食品推车移动推车上将放置中秋最为传统的食物DIY上海月饼，切块供在场来宾品尝旗袍样式唱片机样式上海制造互动玩法总结爱拼才会赢现场的5位来宾同时参与方可进行，连续拍打按钮装置，每拍打一次屏幕计数增加1次，限时1分钟。只有5位来宾拍打总次数超过某一数值游戏才算胜利，表示拼团成功，每位来宾获得一份大礼包；游戏失败则获得线上优惠券。东方腔调秀模特穿着购物元素和老上海服装进行走秀中秋密报来宾通过打字机打出对于家人好友思念和寄语的一封书信这一杯，拼了！凭消费记录领取鸡尾酒调配机会，限时内喝完赢取好礼移动食品推车限时限量提供上海元素中秋月饼供来宾品尝合影区：创意合影分享朋友圈T H A N K Y O U
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