北京万有引力广告公司上河雅颂年营销传播方案（88页）.ppt
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北京万有引力广告公司上河雅颂年营销传播方案（88页）.ppt
1、 上河雅颂上河雅颂 营销传播方案营销传播方案 提报团队：万有引力广告有限公司（天津）提报团队：万有引力广告有限公司（天津） 目前，项目案名、logo、slogan均得以确认。 上河雅颂上河雅颂 Poly Canal City 京津枢纽带京津枢纽带 75万万m 首席人居样板首席人居样板 这块土地在未来，叫做： 人居理想人居理想 盛世城邦盛世城邦 对市场而言，这个项目还有更为辉煌的定义： 对于项目意义和气质的对于项目意义和气质的logo诠释诠释 这个这个logo备选的其他字体备选的其他字体 Logo的的vi延展延展 接下来，我们要解决的问题有接下来，我们要解决的问题有 1）项目价值体系梳理）项目价
2、值体系梳理 2）地产进入天津的品牌包装与传播）地产进入天津的品牌包装与传播 3）2008年项目目标实现执行计划年项目目标实现执行计划 4）传播渠道组合建议）传播渠道组合建议 1）项目价值体系梳理）项目价值体系梳理 品牌品牌 区域区域 项目项目 资历：资历：16年年18城，综合价值第四名品牌开城，综合价值第四名品牌开 发商影响力与号召力。发商影响力与号召力。 资本：资金支持、开发经验、视野平台均资本：资金支持、开发经验、视野平台均 处于高水准公信力。处于高水准公信力。 资源：全国品牌忠诚客户、更为优越的高资源：全国品牌忠诚客户、更为优越的高 规格资源调动能力。规格资源调动能力。 古运河：历史渊源
3、，地脉深厚，文化价值古运河：历史渊源，地脉深厚，文化价值 新“运河”：京津连城重大节点，土地价值新“运河”：京津连城重大节点，土地价值 居住价值、城市价值飙升。居住价值、城市价值飙升。 产业区：地缘性客群富庶比例较高，接受产业区：地缘性客群富庶比例较高，接受 更好但是更贵的产品。更好但是更贵的产品。 地段：武清高端居住中心、开发区毗邻、地段：武清高端居住中心、开发区毗邻、 教育资源优势、政府机关集中区。教育资源优势、政府机关集中区。 规划：规划：75万万m 大型精品住区，京津连城时大型精品住区，京津连城时 代，人居升级代表作。代，人居升级代表作。 园林：一贯的南派精品园林，丰富水园林：一贯的南派精品园林，丰富水 系、植被系统。系、植被系统。 户型：面积适中，合理优化的户型布局。户型：面积适中，合理优化的户型布局。 形象力：与区域截然不同的社区形象。形象力：
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