四川攀枝花曼哈顿广场开业庆典策划案（14页）.doc
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四川攀枝花曼哈顿广场开业庆典策划案（14页）.doc
1、曼哈顿广场开业庆典策划案曼哈顿广场开业庆典策划案 目目 录录 第一部分第一部分 开业前期宣传方案开业前期宣传方案 第二部分第二部分 开业庆典方案开业庆典方案 第三部分第三部分 开业系列活动方案开业系列活动方案 第一部分第一部分 开业前期宣传方案开业前期宣传方案 1、目的：传达开业信息的同时，让更多人了解曼哈顿，扭转人们对曼哈顿以前的错误认识，提高曼哈顿广场的知 名度，培养顾客认知度。 2、时间：待定（开业前一个月是启动开业宣传的最佳时期） 3、宣传内容：以“曼哈顿广场携手百盛百货、横店影城 X 月 X 日盛装绽放”为主题，设计稿及广告语见附件样稿。 4、宣传形式： 报媒：日报 3 期半版，1
2、期整版；晚报 6 期半版，2 期整版 （刊登时间待定） 公交广告：站台广告 15 块 ；公交车身广告 X 辆，车身整体广告是流动的户外广告牌，穿梭于市区，有很好的宣 传作用。 （具体数量待和公交公司沟通后确定） 户外广告：自身项目广告位、五十四立交桥广告位、建工天桥广告位 LED 显示屏：机场路口、金夫人、炳草岗大桥 电台广告：攀枝花汽车广播电台、人民广播电台（电台广告投入少，建议两个都投放，最大覆盖受众群） 选择上午 8 点9 点，下午 6 点8 点时间段，冠名收听率高的节目。冠名节目回报形式：节目头尾 2 次 20 秒企 业具名标版；2 条 15 秒插播广告；5 次天 15 秒提示；主持人
3、口头推荐。 短信群发：120 万条 （分 3 次，每次东区 20 万条、西区 10 万条、仁和区 10 万条） 定制广场个性吉祥物 8 个（2 个固定，6 个可以行走） ，吉祥物气模在攀枝花比较少见，据以往经验判断，吉祥物 造型可爱，比较吸引眼球，很多人都会与之合影，能起到很好宣传效果。 （造型见效果图） 用途：1、在周末人流量大的时候，安排气模行走于曼哈顿广场至中心广场沿线，势必会引起轰动效应，提高我广 场知名度。 2、固定气模则可以配合开业或者节假日固定于广场，吸引人气。 3、配合 DM 单页发放。 （人们对传统的发放形式比较反感，但配合吉祥物气模发放更容易让人接受） 备注：宣传费用预算 30 万 。 第二部分第二部分 开业庆典方案开业庆典方案 1、现场氛围包装 整体布设效果要求：所设各种庆典元素和谐搭配，整体上注重点、线、面的完美结合，凸现立体感，空间层次 感，色彩追求时尚、前沿，整
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