四川省成都青羊绿舟项目年度营销传播方案（29页）.doc
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四川省成都青羊绿舟项目年度营销传播方案（29页）.doc
1、 青羊绿舟项目青羊绿舟项目 2008200820092009 年度营销年度营销传播传播方案方案（初稿）（初稿） （2008.122008.122009.122009.12） 青羊城乡策划部 2008 年 12 月 10 日 目录目录 第一部分第一部分 项目及产品分析项目及产品分析 . 3 第一章、项目建设背景及进展. 3 第二章、项目分析及定位描述. 4 第三章、税源总部基地产品 SWOT 分析及定位 . 7 第四章、市场调查与客户描述. 9 第二部分第二部分 项目营销传播策略项目营销传播策略 . 13 第一章、总体营销传播思想. 13 第二章、项目营销推广的主要板块和内容构成 . 14 第三
2、章、营销推广主导策略. 15 第四章、项目渠道传播策略（详见渠道传播策略子方案） . 20 第五章、媒体选择及推广策略（详见媒体推广计划子方案） . 20 第六章、系列招商工具制作传播 . 20 第三部分第三部分 项目阶段性传播分期及执行计划项目阶段性传播分期及执行计划 . 21 第一章、年度营销推广节点与分期 . 21 第二章、各阶段执行计划 . 22 第四部分第四部分 初步费用预算初步费用预算 . 24 第一部分第一部分 项目项目及产品及产品分析分析 关于本部分的说明：关于本部分的说明： 对项目及产品信息的充分了解和深入把握是我们进行营销推广的前提和先决条件， 本部分 主要对 2009 年
3、在营销推广上的重要地位、 对项目本身及主要产品本身进行深入的把握和分析， 为第二部分营销传播策略提供事实依据。 第一章、第一章、项目项目建设背景及进展建设背景及进展 一、项目建设的政策背景和经济形势一、项目建设的政策背景和经济形势 青羊绿舟项目建设的政策背景为项目提供强大的政策支撑，为项目受到政府高层关注、 提高知名度和关注度提供了前提。政策背景主要有三个： 1、成都市作为“全国统筹城乡综合配套改革试验区”的政策背景。十七届三中全会又为 统筹城乡发展，放开土地流转提供了政策依据，使得成都市委市政府能够在原有的基础上， 更加大胆的向前走，同时总结、肯定和巩固前期的试验区改革结果。 2、成都市 198 区域发展战略。198 区域发展战略是青羊绿舟项目的实际政策支撑，为青 羊绿舟项目提供了合法合规的政策依据。其中最为艰难和头痛的产业支撑问题，在青羊绿舟 项目通过“纳税光荣，免费入驻”的“税源”模
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