房地产公司海上春园PPT系列第四部分-媒介分析与投放策略（53页）.ppt
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房地产公司海上春园PPT系列第四部分-媒介分析与投放策略（53页）.ppt
1、第四部分 媒介分析于投放策略 目目 录录 1. 竞争对手投放分析 2. 上海媒体分析 3. 海上春天媒体策略 竞争对手投放分析竞争对手投放分析 (2000(2000年年5 5月月- -20002000年年1111月月) ) 以下分析数据来自以下分析数据来自ACAC尼尔森调研公司尼尔森调研公司 可监测到：可监测到： 1、城市：、城市： 110 2、电视台：、电视台：314 3、报纸：、报纸： 218 4、杂志：、杂志： 89 主要竞争对手主要竞争对手 1、春申城.四季苑 2、虹桥城市花园 3、华能城市花园 4、龙柏城市花园 5、绿洲城市花园 6、梅陇城.望族苑 7、樱园(上海) 8、四季园 9、
2、四季苑(春申城) 10、上海莘城花园 11、莘城苑(上海) 12、上海康城 13、上海春城 14、世纪梅陇镇(上海) 春 申 城. 四 季 苑 0 160 0 50 100 150 200 千元 电视报纸 60 100 0 20 40 60 80 100 千元 新闻早报 新民晚报 广告投放媒体广告投放媒体 广告媒体分配广告媒体分配 春 申 城. 四 季 苑 广告每月投放量广告每月投放量 0 20 40 60 80 100 120 140 5月6月7月8月9月10月11月 投放说明：投放说明：新闻晨报为半版彩色，主要在9、12版；新民晚报 为25版半版彩色。 千元 虹 桥 城 市 花 园 47
3、100 0 50 100 千元 电视报纸 46.8 100 0 20 40 60 80 100 千元 上海有线音乐台 解放日报 广告投放媒体广告投放媒体 广告媒体分配广告媒体分配 虹 桥 城 市 花 园 广告每月投放量广告每月投放量 0 10 20 30 40 50 60 70 5月6月7月8月9月10月11月 投放说明：投放说明：解放日报为21、25版1/4版彩色；上海有线影视台， 30秒广告，出在22：15分的“古典驿站” 后，“画坛如歌” 前。 千元 华 能 城 市 花 园 0 50 0 10 20 30 40 50 千元 电视报纸 50 0 20 40 60 千元 解放日报 广告投放媒体广告投放媒体 广告媒体分配广告媒体分配 华 能 城 市 花 园 广告每月投放量广告每月投放量 0 10 20 30 40 50 5月6月7月8月9月10月11月 投放说明：投放说明：解放日报为25版
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