房地产公司魅力之城项目第二季度推广思路（35页）.ppt
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房地产公司魅力之城项目第二季度推广思路（35页）.ppt
1、万科魅力之城 第二季度推广思路 02 月 01月 03 月 04 月 05 月 09 月 10 月 春节 第一阶段 第二阶段 动迁户启动 06 月 07 月 08月 11 月 12 月 第三阶段 主题：蝉联销售冠军 魅力之城正当红 主题： 冠军成熟更魅力 主题：冠军就是魅力之城 年度推广计划 上季度工作回顾 蝉联销售冠军， 魅力之城正当红 阶段主题： 线上：通过户外、网络、短信等渠道，建立“冠军”印记 线下：通过现场活动暖场，维护新老业主挖掘更多有效客户，提升成交量。 小结 线上推广：“冠军”印记初步建立，增强项 目影响力，保持了领先地位，从品牌层面推 动项目成交。 线下活动： 一 、“春节返
2、乡客”活动， 二 、“情人节”活动， 返返 乡乡 置置 业业 海海 报报 网络网络 相相 片片 墙墙 小结 线下推广：活劢受到新老业主的关注及广泛 参不，对于扩大项目影响，口碑传播项目起 到积极作用，侧面促销效果明显。 销售业绩：来电量、来访量高，目前戔止销 售194套。 总结： 1、线上推广从品牌层面增强项目影响力，“冠军” 印记已然形成，下阶段推广继续深入，持续保持领 先。 2、线下推广受到新老业主广泛欢迎，维系业主关 系，推劢销售效果明显，下阶段推广可继续保持。 3、销售业绩相对较好，76、86平米销售速度较快， 90平米速度较慢，推劢90平米户型的快速销售是 下阶断重点。 02 月 0
3、1月 03 月 04 月 05 月 09 月 10 月 春节 第一阶段 第二阶段 动迁户启动 06 月 07 月 08月 11 月 12 月 第三阶段 主题：蝉联销售冠军 魅力之城正当红 主题： 冠军成熟更魅力 主题：冠军就是魅力之城 年度推广计划 阶段任务： 强化“冠军”保持领先地位， 维系老客户关系，推动项目 快速销售。 阶段主题： 冠军成熟更魅力 线上传播 目的：通过对魅力之城成熟的诉求，进一步强化 冠军概念； 巩固领先地位，推动销售。 传播主题：冠军成熟更魅力 传播内容：从区域、周边配套、成熟社区来诠释魅力之城的成熟 传播策略：公关活劢引爆、主流媒体吸引客户，现场展示促进成交 主流媒体：报纸、网络、短信、户外 户外 5月 4月 3月 6月 高尔夫总动员 春天里踏青 7月 快乐向前冲活动 主题：冠军魅力之城“健康季” 线下传播：维护新老业主活劢建议 风筝节 目的:通过业主活劢,展现成
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