上海滨江道户外主题公园经营管理计划（33页）.ppt
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上海滨江道户外主题公园经营管理计划（33页）.ppt
1、 开篇开篇 滨江道户外主题公园的服务宗旨： 它是上海的城市名片； 它树立了上海市黄浦江滨江道改造的形象典范； 它是提升市民生活品质和生活方式的创新平台； 它为上海的企事业单位、青少年提供了最全面、最生动的户外体验场所 背景 分析 背景和前景背景和前景 目标受众分析目标受众分析 带有户外特色的独特社区活动带有户外特色的独特社区活动 增值 服务 紧密合作紧密合作 全面发挥各自优势全面发挥各自优势 合作 模式 滨江道户外主题公园方案框架滨江道户外主题公园方案框架 服务 方向 社区体育社区体育 户外体验户外体验 青少年青少年 企事业单位拓展培训企事业单位拓展培训 Part 1Part 1 背景 分析
2、户外拓展市场背景：户外拓展市场背景： 自20世纪90年代中期以来，我国户外运动开始从纯官方化向民间化和社会化 转变，到目前为止，已经呈现出多元化、规模化的发展态势。据中国登山协会不 完全统计，目前我国每年参与户外运动的人数已达50005000万，截止到2009年底， 专业从事户外运动的俱乐部已达10001000多家，专业从事户外拓展培训的机构也已 经超过10001000家，每年参与拓展培训的群体近亿亿人。深受各个大中型企业、机关 事业单位、工商业、学校、军人等众多社会群体所喜爱。其中很多诸如攀岩、极 限运动、轮滑等都是当下最为流行最为流行的运动方式之一。 建设“滨江道户外主题公园”开创全国首个
3、户外氛围的市政全民健身设施建设“滨江道户外主题公园”开创全国首个户外氛围的市政全民健身设施 物质生活层面物质生活层面 精神生活层面精神生活层面 “滨江道户外主题公园”未来受众人群分析 他们是谁？ “滨江道户外主题公园”休闲客户身份特征“滨江道户外主题公园”休闲客户身份特征 基础基础 形态形态 年龄结构年龄结构 以20-50岁中青年为主，并呈年轻化趋势 职业构成职业构成 城市白领、学生、高级管理人员，事业单位职员 经济基础经济基础 收入状况良好 文化层次文化层次 受过一定的教育，拥有一定的社会阅历，视野开阔 生活生活 形态形态 生活生活 追求充实的生活，严谨的工作适当的个人爱好 知识知识 尊重知识、创造财富、创造生活品质与情趣。重视子女教育 交友交友 乐于结交朋友，有一定的社交圈消费 娱乐娱乐 追求健康的方式，如健身、户外运动等 “滨江道户外主题公园”青少年客户身份特征“滨江道户外主题公园”
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