丽江项目品牌定位及推广策略提报（148页）.ppt
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丽江项目品牌定位及推广策略提报（148页）.ppt
1、丽江项目丽江项目 品牌定位及推广策略提报品牌定位及推广策略提报 2010.6 （修改稿）（修改稿） 一、项目认知一、项目认知 我们的定位我们的定位 五秒钟法则！五秒钟法则！ 5秒钟内，清楚告诉客户这是一个怎样的项目？秒钟内，清楚告诉客户这是一个怎样的项目？ 成功的第一步。成功的第一步。 在当今广告泛滥的环境下，在当今广告泛滥的环境下， 没有人愿意花费更多时间让你去推销你的产品。没有人愿意花费更多时间让你去推销你的产品。 在最短的在最短的5 5秒钟内，秒钟内， 清晰的传播项目核心价值，让客户清晰了解产品特征及价值所清晰的传播项目核心价值，让客户清晰了解产品特征及价值所 在，是本案营销推广的出发点
2、。在，是本案营销推广的出发点。 所以，摆在我们面前的首要问题所以，摆在我们面前的首要问题 如何定位？如何定位？ 本案是怎样的一个产品？它最核心的价值理念是什么？本案是怎样的一个产品？它最核心的价值理念是什么？ 精准定位，是营销成功的第一步精准定位，是营销成功的第一步 定位之前，定位之前， 先看看我们可以吸引客户的价值先看看我们可以吸引客户的价值 A：我们的条件：我们的条件 关于本案产品核心营销价值的梳理关于本案产品核心营销价值的梳理 外部条件 我们离不开丽江 印象 丽江- 关于丽江价值的10个关键词！ 面对全国客户 丽江是本案品牌形象的灵魂 文化资源：丽江地域文化资源的不可替代文化资源：丽江地
3、域文化资源的不可替代 历史的历史的 中国四大古城之一：云南丽江中国四大古城之一：云南丽江 +四川阆中四川阆中 +山西平遥山西平遥 +安徽歙县安徽歙县 800800年建城历史年建城历史 没有围墙的古城，在岁月流转中没有围墙的古城，在岁月流转中 倾听光阴的故事倾听光阴的故事 民族的 特有纳西民族风情 + 东巴文化遗产 民族的，才是世界的民族的，才是世界的 世界的 世界三大遗产一身：世界自然遗产（三江并流） +世界文化遗产 （丽江古城）+ 世界记忆遗产 (东巴典籍文献) 世界只有一个丽江，丽江属于世界世界只有一个丽江，丽江属于世界 诗意的 雪山下的诗意家园，心灵的安逸之所 在丽江，在丽江， 每个瞬间的画面，都充满着每个瞬间的画面，都充满着 诗情画意诗情画意 让你遐想无边。让你遐想无边。 浪漫的 世界的度假圣地，充满故事的 忆丽江，忆丽江， 最忆那份午后阳光下的最忆那份午后阳光下的 曼妙时光曼妙时
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