哈尔滨城项目体验式营销系列活动方案（19页）.ppt
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哈尔滨城项目体验式营销系列活动方案（19页）.ppt
1、2013年4月 哈尔滨文化旅游城项目建设用地总面积约哈尔滨文化旅游城项目建设用地总面积约1.7平方公平方公 里，坐落在“北跃”重地、松花江北岸的哈尔滨科技创新城。里，坐落在“北跃”重地、松花江北岸的哈尔滨科技创新城。 项目整体建设内容包括酒店群、大型会议中心、室内及室外主项目整体建设内容包括酒店群、大型会议中心、室内及室外主 题公园、大型冰雪主题乐园、商业中心、住宅等，是集团题公园、大型冰雪主题乐园、商业中心、住宅等，是集团 凭借多年在商业、文化、旅游产业积累的丰富经验，整合产业凭借多年在商业、文化、旅游产业积累的丰富经验，整合产业 精华，创新的世界首个特大型文化旅游商业综合项目，具有项精华，
2、创新的世界首个特大型文化旅游商业综合项目，具有项 目创意的唯一性、设计团队的权威性和知识产权的独有性三大目创意的唯一性、设计团队的权威性和知识产权的独有性三大 特点。项目建成后预计将安置数万人就业，每年接待游客量可特点。项目建成后预计将安置数万人就业，每年接待游客量可 达达2千万人，将对哈市旅游产业发展起到快速拉动作用，并将千万人，将对哈市旅游产业发展起到快速拉动作用，并将 催生多种现代服务业的产生、积聚和发展，极大提升哈市的城催生多种现代服务业的产生、积聚和发展，极大提升哈市的城 市功能和品位。市功能和品位。 概概 述述 首先我们将城项目归于文化消费类产品，具有不同于首先我们将城项目归于文化
3、消费类产品，具有不同于 以往商业项目的市场特点，需要突出服务与互动相结合的体验以往商业项目的市场特点，需要突出服务与互动相结合的体验 式营销。其次，作为文化产品具有一个接触、逐步认识和形成式营销。其次，作为文化产品具有一个接触、逐步认识和形成 偏好的过程，因此需要我们的营销工作要更具长远的计划性，偏好的过程，因此需要我们的营销工作要更具长远的计划性， 逐渐引导消费群体成为我们的最终客户，并形成口碑，为今后逐渐引导消费群体成为我们的最终客户，并形成口碑，为今后 的文化项目的运营打好市场基础。第三，考虑到项目落成的时的文化项目的运营打好市场基础。第三，考虑到项目落成的时 间较久远，因此营销的手段要适时更换、营销的内容也要时常间较久远，因此营销的手段要适时更换、营销的内容也要时常 更新。更新。 目录 体验式营销策略 活动概述 活动介绍 （一）通过现场接待环节体验未来服务的
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