商业服装市场定位报告各组成部分分析要点（36页）.doc
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商业服装市场定位报告各组成部分分析要点（36页）.doc
1、服服 装装 市市 场场 定定 位位 报报 告告 之之 各各 组组 成成 部部 分分 策策 划划 要要 点点 目 录 一、 服装专业市场行业分析要点 二、 区域环境分析要点 三、 项目自身情况分析要点 四、 项目竞争者分析要点 五、 项目 SWOT 分析要点 六、 项目整体定位要点 七、 项目客户群定位要点 八、 项目产品规划设计 九、 项目整合推广策划要点 十、项目营销执行策略要点 随着生活水平的提高，人们越来越注重外表的打扮，正是由于这样，各种服 装店应运而生， 这也给这类专业市场的开发提供了基础。 对于服装专业市场来说， 它与其它类型的专业市场存在着共性，但也有它的特殊性。 一、服装专业市
2、场行业分析要点一、服装专业市场行业分析要点 服装专业市场的项目的行业分析主要分析服装专业市场演变过程、特点、存 在的问题和解决的方法。 1.服装专业市场演变过程分析服装专业市场演变过程分析 根据我国服装专业市场在流通业中的发展特点将中国服装专业市场分为三 个阶段： 1.1 第一阶段，20 世纪 80 年代末 90 年代初，基础发展期。 这一阶段，商品短缺，流通渠道单一，消费者购买服装基本上是到国营商业和供 销合作社购买，还有一些摊档式的小商品市场及农贸市场。随着经济发展，服装 专业市场开始萌芽，并呈现地摊式服装专业市场的初级形态，但是尚未形成规模 性的批发商圈。 1.2 第二阶段，20 世纪
3、90 年代中后期，升级发展期。 这一阶段，商品种类开始丰富，服装专业市场开始第一阶段的升级，并发挥主导 性作用。表现为由路边的摊档式转为进入大棚式经营，大棚转向大厦式经营，将 服装小个体经营集中起来，由政府统一规划引导。到 90 年代，开始渐趋规模化， 出现了以广州白马、东莞虎门富民等为代表的服装专业市场，其四通八达的庞大 网络覆盖能力拉动了服装企业的快速发展。 1.3 第三阶段，迈入 21 世纪，发展蜕变期。 这一阶段，商品多样化，闭关强调个性化，商品生命周期短。 随着服装行业的不断发展、新型营销渠道的不断渗透、品牌意识的觉醒，服 装专业市场经营也日渐艰辛。服装专业市场也开始重新定位，提供差异化服务， 打造市场特色。服装专业市场必须要找到新的突破点，每个服装专业市场要根据 自我特点进行分析，找到合适自己发展的差异化模式。 除了从服装专业市场的发展特点来分析其演变过城外， 还可以从业态变化
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