东方明珠“工地开放日”活动策划提报（28页）.ppt
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东方明珠“工地开放日”活动策划提报（28页）.ppt
1、“工地开放日”活动策划提报 提报内容 活动目的 活动主题构架流程 活动执行纲要 任务分解 树立楼盘市场新形象 本案自推向市场以来，在在公众心目中存 在地段抗性和“一片空地，项目启动不久”的 印象，通过此次活动可让公众看到楼盘的工程 进度，树立楼盘新的市场形象。 增强新老客户的信心 与国际华城、西湖花园等竞争楼盘相比， 东方明珠世纪花园在大盘现场形象上有所滞后， 我们通过此次活动可以让客户来现场感受楼盘 的工程质量、品质和进度，展现开发商的实力， 给客户以信心。 开展新一轮客户营销 为了有效促进销售，并建立与客户的利益 联盟体系和有效沟通机制，我司建议成立“东 方明珠世纪花园客户服务会”，开展新
2、的客 户营销攻略。 一、活动目的一、活动目的 竞争楼盘的 工程进度与形象 活动主题活动主题 活动主题 诚信开发阳光臵业 东方明珠世纪花园工地开放日 活动推广语 “让品质见证诚信，让品质见证诚信，让市场走进阳光让市场走进阳光” 在当前宏观调控客户观望的状况下，开发商的实力与诚信是客户 信心的重要筹码，工程质量与楼盘品质，也将与客户的利益息息相关， 因此我们在“工地开放日”，在精细化营销战略指导下,倡导“诚信开 发阳光臵业”,提出“让品质见证诚信，让市场走进阳光”将是深入人 心的。 二、活动主题二、活动主题构架构架流程流程 企业行为支持 体现客服理念 诚信地产 阳光臵业 质量保证宣言 质量/安全/
3、进度保障 样板房开放样板段开放 建材展示/ 建筑工程封顶 导入品保体系 （产品的质量品 质保障） 质量监督体系启动工地 现场参观 客户会成立业主书画展 /电影晚会 导入CRM体系 活动构架活动构架 二、活动主题二、活动主题构架构架流程流程 导入品保体系：“东方明珠质量保证宣言” “真材实料”见证品质 导入CRM体系：以（客户关系管理）提供全方位服务，健全民主监督。 “质保/客服体系” 启动仪式 （领导致辞/质量 保证宣言/业主代 表/质量监督部门 领导发言） 工地开放日工地开放日 东方明珠会员卡 （介绍卡的积分功 能发放） 工地参观（样板 带/样板房/工地 现场） “专家面对面”/现 场节目表演 业主书画展 建材展示（门窗 智能化系统等现 场展示） 二、活动主题二、活动主题构架构架流程流程 活动构架活动构架 媒体炒作流程媒体炒作流程 二、活动主题二、活动主题构架构架流程流程 7月20日（周
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