立足城市营销与城市景观的概念与相互关系方案（3页）.doc
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立足城市营销与城市景观的概念与相互关系方案（3页）.doc
1、立足城市营销与城市景观的概念与相互关系方案 摘 要 本文立足城市营销与城市景观的概念与相互关系，提出城市景观作为载体在城市营 销的过程中扮演着重要角色。 通过对城市中地域性景观的分析阐明它的重要性， 并提出城市 地域性景观设计的具体方法。 关键词 城市景观 城市营销 地域性景观 中国著名的旅游城市都有着自己独特的魅力。小 桥流水的苏州古镇；椰风 -海韵的南国风情；层次错落的重庆山城；浑厚质朴的西安古都等，都因极具地域特色而闻 名天下， 吸引各地游客络绎不绝。 因而为城市经济的发展与人民生活水平的提高作出巨大贡 献。如何挖掘城市的自有特色是摆在经济发展前的问题。尤其是伴随着城市化进程的加快， 伴
2、随着西方文化给中国文化与传统带来的巨大冲击， 面对国内许多城市正在丧失千百年形成 的城市个性， “千城一面”的城市景观正在磨掉城市特质的现状面前每一个城市设计师都在 思考如何走出困境。 如何营造城市景观的特色与差异成为景观界关注与研究的问题。 其中 “地 域性景观”更成为关注的焦点。 一、城市营销与城市景观 城市营销是一种全新的营销概念，是城市决策层高度重视的、在城市形象统帅下的、各相关 组织协力推进的、对城市范围内具有整体性、公共性、战略性、能够体现城市独特卖点并受 到游客喜欢的旅游产品群进行的一切宣传推广活动。 依据营销大师科特勒的观点城市营销的 实质就是利用市场营销理念和方法管理城市。
3、把投资者、 旅游者和居住者当作顾客和消费者， 把城市软硬环境当作“城市产品” ，按照企业市场营销管理的策略和方法，改进“城市产品” 的生产和服务，吸引顾客和消费者消费更多的“城市产品” 。其核心内容有：为城市树立强 大而有吸引力的地位和形象； 为现有和潜在的商品、 服务的购买者和使用者提供有吸引力的 刺激；以有效、可行的方法分发、配送城市产品和服务；推广城市吸引点和利益，让潜在使 用者完全了解该地区独特的长处。最终达到使城市更多地获取有益的跨国、跨区域资源，创 造和维护一个有效率的市场，营造一个良好的、对各类有益资源更有吸引力的公共环境。增 加城市创造价值的能力，提高城市综合竞争力。 城市景观作为城市各空间实物形态的组合， 既包含生态的自然要素， 亦包含各类人工设施要 素。如城市的广场、街道、公园绿地和住宅区景观，以及旧城中传统街区的改造和纪念性标 志场所等，是城市的硬件环境因而成为城市营
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