地方特色商品类旅游资源研究分析（110页）.ppt
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地方特色商品类旅游资源研究分析（110页）.ppt
1、 10.1 10.1 地方特色商品类旅游资源概述地方特色商品类旅游资源概述 香港不仅是中国文化和商品的对外窗口，同香港不仅是中国文化和商品的对外窗口，同 时也是西方文化与商品的对话窗口，旅游商时也是西方文化与商品的对话窗口，旅游商 品极为丰富；品极为丰富； 地方商品，特别是富有民族与地域特色的商地方商品，特别是富有民族与地域特色的商 品是区域旅游业发展不可或缺的资源。品是区域旅游业发展不可或缺的资源。 主要内容主要内容 1. 理解旅游产品、旅游购物支出与旅游购物商品；理解旅游产品、旅游购物支出与旅游购物商品； 2. 了解地方特色商品与旅游商品的联系和区别，了解地方特色商品与旅游商品的联系和区别
2、， 地方特色商品的特征、形成、分类、价值；地方特色商品的特征、形成、分类、价值； 3. 熟悉地方特色商品的开发优势与存在问题、开熟悉地方特色商品的开发优势与存在问题、开 发方向，旅游商品的营销策略和旅游购物的有发方向，旅游商品的营销策略和旅游购物的有 效管理。效管理。 一、地方特色商品与旅游商品一、地方特色商品与旅游商品 1.1. 站在旅游者角度看，旅游产品是一个复合概念，站在旅游者角度看，旅游产品是一个复合概念， 在理论上是指旅游者出游一次所获得的整个经在理论上是指旅游者出游一次所获得的整个经 历；历； 2.2. 站在旅游经营者角度看（经济学家观点），旅站在旅游经营者角度看（经济学家观点），
3、旅 游产品是旅游经营者凭借旅游吸引物、旅游设游产品是旅游经营者凭借旅游吸引物、旅游设 施，向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求施，向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求 的全部服务，包括景观（吸引物）、设施与服的全部服务，包括景观（吸引物）、设施与服 务三要素。务三要素。 3.3. 旅游购物支出，指为旅游做准备或在旅游途中旅游购物支出，指为旅游做准备或在旅游途中 购买物品（不包括服务于餐饮）的花费，不包购买物品（不包括服务于餐饮）的花费，不包 括任何一类旅游出于商业目的而进行的购买。括任何一类旅游出于商业目的而进行的购买。 旅游纪念品旅游纪念品 4.4. 旅游购物商品特指旅游者在旅游过程中所购买的旅游购物商品特指旅游者在旅游过程中所购买的 以物质形态存在的实物；其必须具备两个要素，以物质形态存在的实物；其必须具备两个要素， 即旅游者是购买者，商品是有形的物质而非服务；即旅游者是购买者，商品是
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