1、壹。地产品牌塑造过程壹。地产品牌塑造过程 贰。程峰工作室介绍贰。程峰工作室介绍 叁。程峰工作室地产案例分析（叁。程峰工作室地产案例分析（1/2/3） 房地产公司的类别房地产公司的类别 1、投资性质的开发商，以项目本身为主体、投资性质的开发商，以项目本身为主体 2、品牌经营性质的开发商，以品牌经营为主体、品牌经营性质的开发商，以品牌经营为主体 品牌性公司的经营特征品牌性公司的经营特征 1 1、以房地产开发为长期经营目标、以房地产开发为长期经营目标 2 2、有多个项目同时运作、有多个项目同时运作 3 3、楼盘的规模大，周期长、楼盘的规模大，周期长 4 4、公司拥有稳定的专业人员、公司拥有稳定的专业
2、人员 代表单位：万科、金地、中海等代表单位：万科、金地、中海等 与广告公司之间的关系与广告公司之间的关系 合作伙伴合作伙伴 原因：双方合作长期行为，以培养品牌、塑造企业形象为手段获取原因：双方合作长期行为，以培养品牌、塑造企业形象为手段获取 长期稳定的利益长期稳定的利益 （程峰工作室主要客户）（程峰工作室主要客户） 广告公司所提供的产品和服务内容广告公司所提供的产品和服务内容 1、关于产品和公司品牌的规划及策略性建议、关于产品和公司品牌的规划及策略性建议 2、关于产品的宣传及推广、关于产品的宣传及推广 3、广告资源的整合和调整、广告资源的整合和调整 4、信息的收集整理及价值发现、信息的收集整理
3、及价值发现 5、产品销售手段及促销手段的建议、产品销售手段及促销手段的建议 品牌与产品的关系品牌与产品的关系 1、没有产品就无所谓品牌、没有产品就无所谓品牌 2、有了产品不一定有品牌、有了产品不一定有品牌 3、品牌帮助产品销售、品牌帮助产品销售 4、品牌投入是投资行为，需要经营和维护、品牌投入是投资行为，需要经营和维护 品牌塑造解析品牌塑造解析 概念或定义：品牌经验（相对于客户或目标消费者的认知）概念或定义：品牌经验（相对于客户或目标消费者的认知） 1 1、具体的保证（利益点）：、具体的保证（利益点）： 例子：潘婷例子：潘婷-营养；海飞丝营养；海飞丝-去头屑去头屑 2 2、消费者感情上的品牌经验：、消费者感情上的品牌经验： 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 例子：潘婷例子：潘婷-形象更出众；海飞丝形象更出众；海飞丝-更受人欢迎更受人欢迎 这就是创意的核心。这就是创意的核心。 操作流
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