1、产品营销推广策略培训产品营销推广策略培训 * 1 1 目录目录 项目背景及目的项目背景及目的 项目具体内容、思路和方法项目具体内容、思路和方法 项目组织及时间安排项目组织及时间安排 * 2 2 *集团于20世纪90年代初建成投产，经过10年的快速、稳定发展， 现已成为一个纵、横向多元化发展的现代化*集团。*产品已遍布全 国和世界各地。 *集团目前拥有五个具有国际先进技术的*生产基地，产量达国内第 一。 *产品的销售终端已达近万家。 *集团云集了国际一流的技术研发人才及一流的销售人才。 项目背景概述项目背景概述 * 3 3 项目背景概述项目背景概述( (续）续） 近几年，在日趋严峻的*市场竞争中
2、，*集团的产量、产值、销售、 利税每年均以50以上的速度增长。但是，我国*市场开放的程度越来 越高，正逐渐吸引着国际*竞争对手进入国内市场，促使我国*产业的 竞争程度愈来愈激烈。从而导致*集团面临的竞争环境将发生质的转变。 随着*目标市场进一步细分和市场不断扩张，产品品牌的日益增多 （已有六品牌），销售队伍日渐庞大，*原有的营销管理体系已无法适 应*企业在将来市场中竞争与发展的需要。 面对*企业整体经营战略的布局，*的营销战略应如何规划，以使* 集团战略优势得以最大化的发挥。 * 4 4 *面临以下复杂情况：面临以下复杂情况： *未来的营销战略应该如何规划？ *现有品牌的营销目标该如何确立？
3、*各品牌的核心价值该如何凸现？ 各品牌销售渠道该如何设定？ 如何制定市场细分策略，以使*市场占有率得到进一步的提 升？ 营销组织应该如何调整，才能提高公司运营与管理效率，以 实现资源共享？ 如何加强营销队伍的管理，以提高销售队伍的积极性与主动 性？ 如何使新产品的研发与市场需求进行有机的结合？ 配合*企业未来发展需要，广告战略应如何规划？ 按照市场实际的需要，*服务中心应提供何种服务？ * 5 5 汽车产业是国家重点扶持的高速发展产业，作为汽车附属产业汽车产业是国家重点扶持的高速发展产业，作为汽车附属产业*产业具产业具 有广阔的发展前景！有广阔的发展前景！ 27699382769938 55432.155432.1 36222443622244 132122.132122. 1 1 44847554484755 157859.157859. 3 3 0 0 500000500000 100
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