北京中建国际港住宅小区整合传播策略方案（92页）.ppt
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北京中建国际港住宅小区整合传播策略方案（92页）.ppt
1、【中建国际港】 整合传播策略方案 红鹤广告 2010年12月29日 在当下，无论是水立方、CCTV、环球金融中心，亦或是迪拜棕榈岛 都成为载入世界建筑史的经典篇章，熠熠生辉，标定城市现代化的发展进程。 今天，中建地产以世界级地标建筑品质，联手国际一线合作伙伴， 为当代人营建值得安放生活梦想的城市港湾。 以世界级地标品质造城。 城市是海，倚港停泊。 港口，作为“海上丝绸之路”的枢纽，临海城市的发展亦体现一个国家的经济实力。 在当代，如果说城市是海，地铁无疑成为承载城市区域经济发展的城市运河。 而地铁站台，亦如港口一样，代言一个区域的现代化进程。 【目录】 第一部分：产品定位 第二部分：品牌形象建
2、构 第三部分：推广策略及创作表现 第一部分：产品定位 中建 国际港价值体系梳理 “中建 国际港”价值树 QUALITY 品质 GRADE 品位 BRAND 品牌 企 业 履 历 企 业 信 誉 企 业 资 质 交 通 便 利 性 商 圈 资 源 周 边 配 套 与 生 活 氛 围 园林 建 筑 规 划 地段环境 区 域 发 展 前 景 外 部 景 观 资 源 建筑 建 筑 外 观 内 部 空 间 园 林 设 计 理 念 组 团 简 介 室 内 装 修 品 质 自 有 商 业 配 套 科 技 系 统 业 主 阶 层 层 次 物 管 档 次 文 化 氛 围 营 造 中建 国际港 核心价值 地铁四号
3、线上盖 中建品牌 区域地标 一公里展示面 产品定位： 中建以世界地标品质打造，建于地铁四号线上的一公里跨度国际社区 第一部分：产品定位 第二部分：品牌形象构建 Slogan：港铁站上 一公里国际街区 Logo: 第一部分：产品定位 第三部分：推广策略及创作表现 2011年中建 国际港推广目标 1. 盖CCTV、水立方、迪拜的中建将以世界地标级品质打造国际居住区 言世界地标必言中建 国际港 2. 北京地铁上盖最好的国际居住区 言地铁物业必言中建 国际港 3. 开盘即清盘，2011年北京明星楼盘 2011年中建 国际港传播阶段划分 开盘 6月18日 第一阶段：开盘前 第二阶段：开盘后 春节前 售楼处、样板间开放 4月16日 项目品牌形象建构 港铁站上 一公里国际街区 项目价值点输出 市场聚焦 解密热销 可接电 2月21日 3月 第一阶段：开盘前 第一阶段策略执行第一阶段策略执行开盘前（开盘前（
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