1、目录费用预算视觉美陈营销策略13762执行管控营销活动4媒体宣传511节日话题品牌儿童节端午节父亲节618电商追怀童年家庭团圆高考后放纵爸爸的爱618电商节零售夏品/饮品餐饮/娱乐/体验/健身等全业态品牌业绩爆发经营全面招调阶段会员年中消耗提振疫后信心经营亟待赋能商业氛围低沉目录费用预算视觉美陈13762执行管控营销活动4媒体宣传522#印象中的童年？+#高考分享？+#心中的父亲？粽想返童618嗨购爸第一波段 儿童/端午节爆发第二波段 年中庆爆发5.286.16.56.176.195.31预热6.116.16预热 高考青春不散场6.6 6.10会员日每月25日百货会员日6.25 传播主题传播节
2、点话题传播传播时间 趣玩e夏龙舟赛e夏/免费礼趣味e夏好物集市e夏/趣玩秀e夏/童趣画e夏狂欢疯抢屋/美食龙虾节/炫酷篮球赛/异业年中演出/会员升级沙龙会PR活动嗨吃e夏/潮流e夏/特卖惠e夏/主力店活动会员福利大补贴/主力店活动高考特别企划会员专享SP活动全业态男女装/精品/餐饮/美妆餐饮/运动/体验百货业态重点业态2档期时间：2022年6月1日-6月5日商管媒体指标265个百货会员指标600个百货销售指标100万粽想返童2档期时间：2022年6月17日-6月19日商管媒体指标215个百货会员指标300个百货销售指标120万618嗨购爸目录费用预算视觉美陈13762执行管控4媒体宣传533档
3、期时间：2022年6月1日-6月5日粽想返童3#印象中的童年？拍摄时间：5.28-5.29投放时间：5.31活动内容：童年是每个年龄阶段必须经历的成长过程，借用儿童话题追怀童年引起共鸣。让更多人怀念曾经 那段最美好的记忆。1、制作热点海报附带各品牌促销活动信息有效传播；2、线下街头采访我们每个年龄“印象中最深刻的童年”制造话题预热造势。执行要点：u 每组海报附带档期内活动信息有效传播;u 采访视频选择各个年龄阶段的客群。3龙舟赛e夏活动时间：6.3-6.5活动场地：蚩尤厅活动内容：端午节期间在中厅搭建龙舟赛气模水池，规划4条赛道竞技沟汰赛，每组参赛必须由家长带1名儿童参与，优先达到终点晋级。设
4、置冠亚季军奖和参与奖。执行要点：u 招募兴趣爱好的家庭，邀约教培机构组织参与;u 提前调试库存道具试水，手摇车洽谈主力店提供；u 线上直播现场活动，开展线上粉丝互动与传播。3免费礼趣味e夏 活动时间：6.1-6.5活动场地：1F街区活动内容：1、在街区设置趣味投壶、射五毒、套圈圈、投掷沙包、等活动形式赢礼品，营造节日趣味互动；2、端午限时包粽子，在规定时间内粽子包多少送多少。执行要点：u 关注官微、抖音、注册会员免费参与拉新；u 营运各品牌提前邀约会员报名现场免费参与；u 商管百货人资组织员工或邀约家属参与。3好物集市e夏活动时间：5.28-6.30活动场地：街区(快鱼前）活动内容：街区规划1
5、0个免费展位打造“好物集市”，招募手工类、服装类、玩具类、甜品类等。邀约顾客打卡集市，在任意平台拍摄短视频、照片或直播，即可凭已发布内容至广场客服中心领取精美礼品1份！。执行要点：u 商管现场进行包装，邀请小姐姐现场驻唱及场内教培快闪打卡丰富现场节目，滞留客群；u 提前招募摊主，营运提前洽谈场内的品牌优先参与。3趣玩秀e夏活动时间：6.1-6.5活动场地：百货天华厅或外场活动内容：整合第三方机构组织有趣好玩的舞台表演形式来呈现，如脱口秀、说唱、街舞、模特秀、花样跳绳表演、儿童剧场等，吸引一帮爱玩会玩的顾客前来，并引发传播。执行要点：u 免费支持场地、舞台音响设备。提前对接异业铺排档期，优先选择
6、场内教培机构。u 百货营运洽谈儿童体验业态现场转化。通程主导3童趣画e夏活动时间：6.1-6.5活动场地：街区活动内容：整合第三方机构或儿童品牌邀约会员参与现场DIY彩绘、涂鸦风筝、拼图等活动形式，完成后的作品均可免费带走。执行要点：u 商管公司采购DIY道具，中厅设置巨型彩绘区；u 营运组织儿童类品牌邀约会员现场参与互动；3嗨吃e夏活动时间：6.1-6.5活动内容：儿童端午双节期间，家长在假期带着孩童玩耍、大人们陪伴父母体验家庭以外的美食，组织餐饮商家推出引流产品、聚会套餐、充值免餐等活动转化。1、餐饮当餐充值3倍享受免本单2、推出聚会套餐、团圆家宴套餐3、餐饮推出引流产品，如龙虾等执行要点
7、：u 营运洽谈特色餐饮参活3家，商管重点帮扶；u 参活品牌商管免费提供地贴或POP物料；3潮流e夏活动时间：6.1-6.5活动内容：儿童端午双节期间，针对家庭客群在零售业态主推服饰精品商家大力度活动。服装精品：夏款低至6.1折，春款出清黄金珠宝：黄金克减50，镶嵌1000减100执行要点：u 营运提前洽谈零售业态重点品牌参活爆发；u 参与品牌商户提前对接，掌握货品库存；u 参活品牌商管免费提供地贴或POP物料；3潮e夏特卖惠活动时间：6.1-6.5活动场地：1F街区活动内容：举办广场内涉及儿童服饰、儿童玩具、图书、体验类等商品，折扣力度全城独一且最低的多品牌多品类联合大型特卖会。执行要点：u营
8、运提前洽谈儿童零售业态重点品牌参活；u参与品牌商户提前对接，掌握货品库存；u参活品牌商管免费提供地贴或POP物料；3主力店-假期免费趣玩活动时间：6.1-6.5活动场地：参活品牌活动内容：针对家庭客群在双节期间组织娱乐体验类主力店，以“免费玩、免费唱”前期宣传引导消费群体到店进行转化。恐龙乐园-免费玩（免费体验项目）Super101-免费玩（免费20个游币）莎啦啦-免费玩（免费20个游币）海乐迪:-免费唱（免费下午场）3主力店-百货专案活动时间：6.1-6.5活动内容：主力SP-夏款鞋服满188减55辅助SP-会员满888元赠粽子礼盒，每日限量品类SP-童品区低至6.1折爆品SP-主推高考系列
9、爆品，如“旗袍、耐克”VIP活动：积分当钱花执行要点：u 参与品牌商户提前对接，掌握货品库存；u 落实品牌商品周期与折扣。通程主导3档期时间：2022年6月6日-6月10日高考特别企划3#高考分享？拍摄时间：6.9-6.10投放时间：6.10活动内容：借用高考热点话题，街头采访“高考时心情与感受”，短视频的初心就是记录学生时代美好生活，而高考后采访记录更多考生的心情，传播社会正能量。制造话题热点，吸引目标客群关注。执行要点：u 采访本年应届生或上届高考学姐学长；u 提前制订采访话题问答供选择。3青春不散场活动时间：6.6-6.10活动场地：餐饮/体验/运动业态活动内容：高考期间学校被征用为考场
10、，相对应的学生放假，以及高考后的学生都会在一起聚集、聚会、游乐等，针对高考期间特别企划推出系列爆品专享活动。餐饮：美食满100减50，轻餐果饮满3件/杯送1件/杯运动：运动品牌享受6.5折体验：恐龙乐园/电玩城/儿童乐园娱乐免费体验特惠执行要点：u 参活动业态主推2-3家品牌参与重点爆发；u 营运洽谈凭学生证或准考证即可享受品牌优惠。3档期时间：2022年6月17日-6月19日618嗨购爸3#心中的父亲？拍摄时间：6.15-5.16投放时间：6.18活动内容：父亲总是以“一座山”的形象出现，是许多人这一生中最大的“靠山”，利用父亲节话题为618活动前期造势。1、制作热点海报附带各品牌促销活动信
11、息有效传播；2、线下街头采访我们每个年龄段“心中的父亲”制造话题。执行要点：u 每组海报附带618活动信息有效传播;u 采访视频选择各个年龄阶段的客群。3狂欢疯抢屋活动时间：6.17-6.19活动场地：蚩尤厅活动内容：中厅搭建18秒疯抢屋，组织一场速度与激情的零售狂欢活动。参与门槛消费满额参与疯抢、百货积分兑换资格参与、关注抖音/官微/注册会员免费参与。一方面拉高客单数，另一方面也体现会员粉丝价值的尊贵感，能大幅度拉新会员及粉丝，并带动活跃率。执行要点：u 提前彩排18秒内路线及障碍设置，合理抢到礼品；u 礼品设置民生用品，建议超市采购，能退换安排;u 线上直播现场活动，开展线上粉丝互动与传播
12、。3美食龙虾节活动时间：6.17-6.26活动场地：西广场活动内容：整合外部资源美食巡展单位开展美食龙虾节活动，吸引沿江风光带客群，融合618档期在场外聚拢人气，为场内导流辅垫。执行要点：u 结合防疫防控要求允许范围内开展；u 商管公司协助办理城管等职能部门报批。3炫酷篮球赛活动时间：6.17-6.19活动场地：街区活动内容：联合场内教培新品牌“锐胜体育”开展儿童篮球赛。组织现场办理招生进行转化，为开业铺垫预热造势，扩大新品牌知晓度。执行要点：u 锐胜体育设置活动礼品，现场安排专人招生咨询;u 商管公司免费提供场，协助活动开展。3会员升级沙龙会活动时间：6.18活动场地：百货活动内容：7月1日
13、百货会员将全面升级，提前邀约40个忠实会员粉丝，准备糕点、水果、冷餐等组织一场会员沙龙答谢宴，同时现场讲解会员升级后专享福利、设置有奖问答等互动环节，营造现场氛围。执行要点：u 营运分配组织各品牌邀约会员参与;u 提前制订会员沙龙活动流程，注重现场包装与仪式。通程主导3年中汇报演出活动时间：6.17-6.19活动场地：百货天华厅活动内容：整合第三方机构组织开展年中异业演出，如舞蹈、乐器、语音朗诵、亲子活动、模特秀等，吸引一帮爱玩会玩的顾客前来，并引发传播。执行要点：u 免费支持场地、舞台音响设备。提前对接异业铺排档期，优先选择场内教培机构。u 百货营运洽谈儿童体验业态现场转化。通程主导3会员福
14、利大补贴活动时间：6.17-6.19活动场地：参活商家前台活动内容：联合全场业态在年中针对会员开展业态捆绑营销，零售品牌/超市/影院会员消费满61.8元，百货满200元，KTV满618元，电玩城/儿童乐园/恐龙乐园充200元送300元无门槛补贴券（补贴券组合：无门槛餐饮券+免费潮玩券+免费恐龙券+免费嗨唱券+免费健身券+百货券+零售券）。执行要点：u 所有补贴券设置为无门槛，额度根据最终洽谈为准；u 营运组织参活品牌宣导活动派送要求和VIP邀约。3餐饮半价 同行免单活动时间：6.17-6.19活动内容：正餐活动：午间全场5折，晚间招牌菜5折水吧/饮品活动：买1送1或第2份半价自助餐活动：4人同
15、行，1人免单执行要点：u 广场洽谈餐饮统一折扣，品牌参与率80%；u 强化餐饮真折扣力度落地实施。3主力店-618冰点大促活动时间：6.17-6.19活动内容：整合全业态、全品牌促销资源，强化联动所有主力业态集中大爆发，组合引爆销售。百货-(详见百货专案）超市-时惠必抢：早晚市2小时特惠大抢节影院-6.8元起看电影儿童-6.1元抢购61个币KTV-夜猫行动：洽谈22:00后专属活动快时尚-快时尚SALE季，夏日畅销尖货大聚惠执行要点：u 广场洽谈主力业态商讨深化细案；u 强化主力业态落地实施，鼓励商家自主做好宣传。3主力店-百货专案活动时间：6.17-6.19活动内容：主力SP-半年半价，低至
16、5折。辅助SP-会员购物专享双倍积分；品类SP-主推男士品类超低折扣引流，品类整体折扣包装，精选男装99元199元；爆品SP-营运洽谈2-3家品牌做为重点爆发；VIP活动：会员凭500积分兑70元无门槛现金消费券；1000积分兑150元无门槛现金券。执行要点：u 参与品牌商户提前对接，掌握货品库存，确保力度；u 提前在官微/朋友圈/社群预热，组织品牌邀约会员。通程主导3档期时间：2022年6月25日百货会员日3会员专属福利活动时间：6.25活动场地：百货活动内容：1、会员凭500积分兑70元无门槛现金消费券，1000积分兑150元无门槛现金券2、会员在百货区购物专享双倍积分3、会员购物单票满1
17、88元即送抽纸1提。（限量50份）执行要点：u 会员按活动要求系统设置积分与兑现规则；u 重点培训收银员熟悉知晓。通程主导3会员日免费吃活动时间：6.25活动场地：百货活动内容：会员日当天利用商管公司现场引流道具，开展会员进店福利升级附加，强化会员互动与粘性。1、会员日当天爆米花或冰激淋免费吃2、在佳惠超市满任意金额免费吃执行要点：u 会员日现场引导会员关注商管公司抖音/微信/社群；u 利用商公司现有道具，采购食材开展。通程主导目录费用预算视觉美陈13762执行管控4544#印象中的童年？+#高考分享？+#心中的父亲？粽想返童618嗨购爸第一波段 儿童/端午节爆发第二波段 年中庆爆发5.286
18、.16.56.176.195.31预热6.116.16预热 高考话题6.6 6.10会员日每月25日百货会员日6.25 官微/抖音/视频号/会员社群/VIP邀约/员工朋友圈/自有电子屏/视频机传播主题传播节点话题传播传播媒体传播时间 趣玩e夏目录费用预算13762执行管控4555展陈时间：2022年5月23日-6月30日夏季“童玩e夏”美陈主KV555月23日-6月305555555月23日-6月30注：非活动档期商户物料按夏季”趣玩e夏“主题美陈视觉画面延展使用55555555活动物料时间：5月23日-6月5日注：本档物料设计中，另单独出具设计方案粽想返童5活动物料时间：6月10日-6月19
19、日注：本档物料设计中，另单独出具设计方案618嗨购爸目录13762执行管控456ID项目具体内容描述粽想返童6.1-5.5618嗨购爸6.17-6.19百货会员日6.25备注商管费用（万元）百货费用（万元）商管费用（万元）百货费用（万元）百货费用（万元）1营销活动SP活动礼品/PR演绎道具等20.310.10.52媒体宣传传统媒体/新媒体/自媒体0.0800.08003视觉美陈美陈物料/活动物料制作/印刷0.90.450.80.90.14其 他不可预计的机动性费用0.120.050.120.010合计3.10.821.010.6费单用独明呈细报注：以上费用为方案初步计划预算，具体以最终审批费用
20、和实际使用为准！6目录137624577ID重点执行项目具体执行要求描述粽想返童（6.1-5.5）618嗨购爸（6.17-6.19）责任人1营销细案提报活动方案按公司流程各级分管领导签确5月23日5月30日企划2全体动员大会召集全体动员，宣讲活动内容、下达指标5月30日6月15日总办3视觉方案下发步行街、百货、商家公区视觉物料延展方案下发5月24日6月7日企划4商品活动洽谈档期内品牌活动收集及参活品牌力度洽谈5月24日6月7日营运5档期氛围布置档期内各活动点位物料氛围布置露出活动前7天完成物料露出企划6档期媒体宣传活动前7天PR活动出街，活动前3天SP活动露出活动前7天完成外宣露出企划7品牌V
21、IP邀约所有参活动品牌VIP社群、短信、电话等邀约活动前2天完成推送营运8品牌宣传抽查所有参活品牌员工朋友圈活动宣传抽查并通报活动期间营运9全员宣传抽查商管百货全体员工朋友圈活动宣传抽查并通报活动期间人资10品牌客流采集品牌店内人气现场、商品销售、用餐现场抓拍采集活动期间营运11客流实时报导活动照片与视频拍摄、素材美化，即时报导宣传活动期间企划7事项管控要求责任人广场氛围1、按照视觉指导手册规范使用延展物料，氛围营造统一、整洁、各个点做好安装品质把关。2、广场步行街区、百货内外氛围，外广场桁架、主入口门头、大门入口、玻璃门贴、内场步行街、中庭、电梯厅、通道、立牌、舞台桁架背景等氛围，结合活动主视觉延展装饰，保持活动期间统一的视觉调性。企划商户氛围1、按照视觉指导手册规范使用延展物料，提前将商户参活动物料素材下发给各参活动商家延展使用，氛围营造统一、整洁、品质合格，减轻商家在氛围设计布置上的精力。2、夏季店铺内陈列、橱窗展示全面推出夏季清凉商品橱窗美陈，将蓝色系商品陈列在主要位置。商家所涉及到的公区地贴、侧旗、吊幔、广场桁架4种物料必须使用广场氛围，活动档期内使用“粽想返童、618嗨购爸”活动主题视觉，活动档期外则按夏季美陈“趣玩e夏”主题物料装饰，其他装饰未经商管公司同意，不允许张贴装饰。3、商户计划使用广场临时宣传点位传播活动，商管公司各楼层管理员提前预约进行铺排。营运感谢聆听
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