1、?T?T?b.?b?P?.?T?a?比佛利双微运营策划方案?T?T?b.?b?P?.?T?a?项目任务?我们的粉丝是谁？?4?3?-?0?5?3?/?0?0?1?8?6?1?2?.?%?但高收入群体大多不通过双微了解品牌资讯但高收入群体大多不通过双微了解品牌资讯?面向高端人群：精准+层售前营销+贴心尊享的售后服务面向潜在用户：更高的品牌认知度+正向声量的传递广度CREATIVE PROJECT既精准面向高端人群传递信息又令所有人都乐意看的平台？?5?6?.?73?5?6?14?1高端高端杂志杂志?每一本高端杂志都在引导自己的读者每一本高端杂志都在引导自己的读者一个什么样的生活方式和态度一个什么
2、样的生活方式和态度杂志化?/?/?1?3?/?4?2?借助杂志化运营策略解决官微运营的四大难题?T?T?b.?b?P?.?T?a?EVENTS.SeptemberPIXEL VISIONSLIDE SECTION?专业团队专业团队?承载使命承载使命?03独特独特选题选题?信息包装信息包装?05视觉精致感视觉精致感以高端杂志的运营原则为思路以高端杂志的运营原则为思路打造一本比佛利品牌高端杂志打造一本比佛利品牌高端杂志06创造形式感创造形式感?.?4?0?2?0?价值主张价值主张启发你的生活品味启发你的生活品味官微运营粉丝群体官微运营粉丝群体高端优质内容活动将他们引诱成品牌粉丝?提供专属VIP服务
3、将他们捆绑于官方阵地?CRM?启发你的生活品味?ed?LEB?ied?R?i?.?W?V?u?V?A?Y?好物P好生活造好物生活馆?G?巨匠造物圆桌有话I物有感定制#IP?/?好物P好生活你与世界格格不入?#比佛利认真原则#发现工匠杰作#有腔调#所有人问比佛利#?T?T?b.?b?P?.?T?a?TEAMSERVICE?0?3?3?3?03?【重点运营】订阅号?【辅助运营】微博?比佛利双微运营矩阵比佛利双微运营矩阵比佛利订阅号运营规划?T?T?b.?b?P?.?T?a?T?T?b.?b?P?.?T?a?T?T?.?u?P?b?P?t?t?c?a?i?o?m?欢迎关注比佛利官方微信。这是一本可供
4、你随时翻阅的“都市品味生活指南”，我们希望能为每一位喜爱比佛利的用户启发生活品味。在这里，你可以看到我们的观点洞察，也可以欣赏格调不凡的好物。更可以先人一步，看到比佛利的新鲜资讯，体验比佛利的便捷服务。当然，比佛利不止于此，更多内容等你发现，现在就开始探索吧。?VIP?圆桌有话观物有1比佛利1000会员?巨匠造物?0告资讯观察服务一本新贵品味生活指南一本新贵品味生活指南?T?T?b.?b?P?.?T?a?巨匠造物了解关于比佛利的一切栏目设想：作为基础部分，根据品牌动态及时更新与输出内容多个角度、多种方式呈现比佛利品牌的格调与魅力。产品推荐品牌活动促销信息技术工艺品牌故事大“咖”为产品背书系列专
5、题视频向大师致敬讲述产品与用户的故事?5?4?圆桌有话生活当前，总要有个态度市界城市人研究所有范?5?栏目设想：承载社会观察类内容，通过精准的聚焦与深刻的洞察，引起都市人的共鸣。?1?观物有感探索你的志趣艺术感科技感匠心智造栏目设想：不定期传送艺术、科技领域资讯，介绍匠造好物，凸显品牌高端调性。?专属优惠?VIP服务 比佛利1000会0栏目设想：1/为比佛利VIP用户推送专属优惠/专属内容快速服务?智能答疑?菜单栏设置菜单栏设置菜单栏设置菜单栏设置p 清晰划分板块p 产品信息直达p 精选优质内容p 便捷服务功能PIXEL VISION巨匠造物巨匠造物启发品味启发品味VIPVIP服务服务u?u?
6、u?u?u?u?u?u?u?u?u?u?u?u?u?巨匠造物?启发品味?VIP服务?M佛利M佛利VIPCRMVIPCRM系统系统选CM佛利，选C一种尊贵栏P设想：为M佛利用户提供尊享会员I务，保持长期互动，培养粉-忠诚度。u?u?精准营销-标R化+精准推送u?R?u?会员激励u?u?C?M?联通V+V下，数据追踪?美赞臣?2?0?0?C?M比佛利微博运营规划?比佛利微博内容规划?有格调地搞事情?#比佛#认真原则#?BEVERLY?-?#?#?#现工匠杰作#?BEVERLY?-?-?-?#?#?-?#所有人问比佛#?BEVERLY?#?#?-?#有腔#?BEVERLY#?#?-?T?T?b.?b
7、?P?.?T?a?23?98?0?0?0?0?0?0?0?0?0 0?056?4?好物，好生活造好物生活馆A第一季）AWE疯狂猜想衣柜复活计划大家思享会好物，好生活你与平凡格格不入75?2?1?好 物，好 生 活?完成种子粉建立任务为公众号树立高端品味标杆印象?Responsive有共鸣Benefit有利益Seen被看到?内：锁定已购用户，精准拉动外：高端流量跨界联动，造影响，吸流量?已购用户基本是目标圈层人群是最容易转化的粉丝，也是最容易影响圈层的种子?联动高端流量跨界，在流量流动的“必经之路”阻截留存高端活动名人KOL品牌媒体?比佛利公众号好物好生活?泛圈引流?造好物生活馆以老带新?你与平
8、凡格格不入?比佛利造好物生活馆?好物生活品质匠心?将流量导入新诞生的比佛利公众号?全民评D出十3“最好物”达人?最终在线上3D展览馆展出好物及好物故事。?展览引流评DKOL互动品牌跨界全民参与?自带传播力?优越感?造好物生活馆?好物匠心品质生活?3?#格物知生活#?D?引发关注流量涌入流量收#造物先造势明星、KOL参与活动并发布活动信息，导入流量?K?O?L?01/科技达人王自如?n?.?g?h?n?/?c?!?pp?!?02/时尚买手黎贝卡z?p?h?.?/?c?!?#?#?r?w?n?g?s?r?!?03/作家冯唐?g?h?s?r?pn?c?w?.?/?!?!?04/摄影师陈漫?/.?s?
9、n?w?r?p?cz?z?/?h?z?g?.?/r?!?c?z?z?/?h?z?g?.?/r?!?c?z?拉动精准圈层与媒体关注活动?造物再发酵购物媒体、精品集合店等平台进场，引入好物好生活观点?n?n?ng?h?c?/.?n?n?n?n?!?s?w?ch?r?z?!?g?!?g?/?.?g?n?p?!?g?W?C?CI?9?I?I?np?s?z?IWC?1998?IWC?IWC?IWC?IWC?1998?IWC?IWC?w?9?1?w?r/?h?8?/?1?w?g?!?.?c?云月有殊，光影无别云月有殊，光影无别|揭秘天才摄影师陈漫与相机的爱恨情仇揭秘天才摄影师陈漫与相机的爱恨情仇?m?e?
10、|?尘缘中琴声，月皎波澄尘缘中琴声，月皎波澄|是它把每一缕午后阳光变成了故是它把每一缕午后阳光变成了故事事?EA只知道椰子好看不知道椰子的故事也敢说自己是潮人？只知道椰子好看不知道椰子的故事也敢说自己是潮人？?Z?A?Y?I?R?I?R?#用微博广场效应，引流到公众号?#格物知生活#?K?O?L?K?#?0#/比佛利微博发起#格物知生活#1题/0?!?!?#?L#?#?L#?02/大批粉丝关注并参与微博话/?-?#?-?-?03/话题登上热门30分/化至微信公众号?3?D?造物全民潮公众号陆续推出“十大好物故事”，并将评选出的十大好物3藏在比佛利3D造好物生活馆?尘缘中琴声，月皎波澄尘缘中琴声
11、，月皎波澄|是它把每一缕午后阳光变成了故是它把每一缕午后阳光变成了故事事?惹上最爱的气味，赴一场与自己的约会惹上最爱的气味，赴一场与自己的约会|女人的香水从来都不是女人的香水从来都不是为了取悦别人为了取悦别人?胡子是邋遢，胡茬是沧桑胡子是邋遢，胡茬是沧桑|尽管我用尽万种风情，岁月依尽管我用尽万种风情，岁月依旧转身就忘了我旧转身就忘了我?云月有殊，光影无别云月有殊，光影无别|透过相机的眼，我看见了这个世界透过相机的眼，我看见了这个世界的彩色的彩色?m?1?e?巨匠造物，巨匠也玩物巨匠造物，巨匠也玩物|超越时代的超越时代的i i智能科智能科技提前奢享未来技提前奢享未来?3?1?0?8?i?D?i智
12、能滚筒洗衣机点击查看好物故事王自如的音响点击查看好物故事陈漫的相机点击查看好物故事比佛利你与平凡格格不入?以利好诱惑刺激已购用户引入新用户?高质用户目标圈层以老带新精准投放?I?I?01/新用户0入公众号/取售后服务?0#/推文话题：#你与平凡格格不入#?你与平凡格格不入你与平凡格格不入|2歉，我们/不认为你0生活2歉，我们/不认为你0生活?#?#?03/利好刺激已购用户分享?#?#?#?好物，好生活?巨匠好物，开启品质生活有好物，人人都是生活巨匠?KL?引发关注流量涌入流量收割?K?O?K?月 度 粉 丝 活 动 示 例?A?E?AWE疯狂猜想AWE预言家请跟帖疯狂猜想?衣柜复活计划?C?G?7?大家思享会?/?跨界流量导入/精准圈层引导/线上线下联动?/?价值引导，能启发你的生活品味?/?月度活动/精品栏目/王牌事件?/?一本都市品味生活指南借助杂志/运营策略解决官微运营的四大难题?启发你的生活品味E?d?E?d?B?W?e?L?G?V?R?i?好物P好生活造好物生活馆?u?A/巨匠造物圆桌有话I物有感定制#IP?好物P好生活你与世界格格不入?Y?#比佛利认真原则#发现工匠杰作#有腔调#所有人问比佛利#
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