1、红 爵 之 夜 嗨 啤 T I M EPARTYIN REDAnhui first showAnhui first show4月15日4月16日01 策略分析02 活动内容03 氛围布置ACTIVITY OVERVIEW04 活动细节CONTENTCONTENTACTIVITY CONTENTATMOSPHERE ARRANGEMENTACTIVITY DETAILS红爵源于欧洲，英文AMSTEL也是欧洲阿姆斯特尔河的名字传承了欧洲良好的酿酒工艺和追求品质的精神红爵啤酒结合高端浪潮与150年纯正欧洲品质，满足消费者对高端啤酒的首要需求目前红爵啤酒尚未在安徽上市，这次通过啤酒品鉴会为上市前做准备
2、，这是红爵啤酒在安徽的首秀活动策略分析ACTIVITY OVERVIEWBRIEF RECAPBRIEF RECAPBRIEF RECAP一款经典啤酒，需要由优质纯天然原料造就而成，往往不仅拥有精致的口感、岁月的回甘，更拥有独特的文化内涵。源自阿姆斯特尔河畔的红爵啤酒就是其中之一。如今，红爵啤酒穿过150年历史的积淀，来到中国展现欧洲知名高品质啤酒的风范。红爵啤酒一切原料皆来自天然，100%全麦芽酿造让啤酒的色泽、香气酒体、口感浑然天成，精心慢酿又让红爵啤酒的精致更具雕琢感。8.5P的原麦汁浓度以及细腻的泡沫，使入口极为顺畅，初品乍苦微甜再品清新爽冽。所以在原产地荷兰，很多人的第一瓶啤酒，就是
3、红爵。品牌历史ACTIVITY BACKGROUNDA B O U T U S4月15日4月16日现阶段红爵啤酒全面进入中国，这不仅将丰富喜力集团在中国市场的高端啤酒品牌矩阵，同时将进一步完善华润雪花啤酒国际高端品牌群的产品布局，增强华润雪花啤酒在高端市场的竞争力。目前红爵啤酒尚未在安徽上市，这次通过啤酒品鉴会，为上市前做准备，这是红爵啤酒在安徽的首秀活动。BACKGROUNDBACKGROUND活动背景ACTIVITY OBJECTIVES贯彻纯正欧洲品质，真心经营友谊品牌概念，进行派对主题的创新，推动品牌高端化的品牌形象推动品牌曝光，为安徽区域上市做准备发掘新的客户/消费者，促进渠道销量通
4、过安徽首秀，展示品牌核心竞争力“纯正欧洲品质、清新口感，适合挚友举杯共享”活动目的Anhui first showAnhui first showHAMLET4月15日nextAnhui first show2021-PARTY IN REDRed wine European style活动概述ACTIVITY OVERVIEWTHEME：红爵之夜 嗨啤TIME 红爵啤酒品鉴会TIME：2021年4月15日2021年4月16日（两场）PLACE：华润置地XX中心售楼部门口草坪处（待定）CROWD：4月15日-国内外外交官团体（预计20-30人）4月16日-雪花厂家代表、当地经销商、主流媒体代表
5、（预计40-50人）CONTENT：氛围布置、表演、互动体验TONALITY：欧式、阿姆斯特丹、高品质Anhui first show活 动 主 题：红 爵 之 夜 嗨 啤 T I M E活动内容外籍模特门口造型激光雕刻调酒实验室啤酒畅饮体验乐队演出外籍模特展示走秀百老汇舞蹈+欧式宫廷舞互动游戏评鉴座谈会场外互动舞台演出活动备选花式调酒外籍DJ活动亮点照片live直播/纹身打印机体验入场/360全景照片拍摄活动宣传潮流/时尚KOL话题造势+双微Own Media推广（15s短视频照片）+传统媒体报道Anhui first show活 动 主 k v 参 考为了打造让消费者“品味纯正欧洲”的目标
6、根据中国市场年轻消费者特性，打造“欧洲街头好友欢聚畅饮”品牌场景让广大年轻消费者品味百分百欧洲范，仿佛置身欧洲之中从而在潜移默化中征服中国消费者氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENTLOOK&FEELTOUCH POINT红爵啤酒Logo+雪花啤酒系列产品展示+活动主 KV+DJ/VJ颜色红、白金色风格荷兰郁金香、风车互动潮流、体验CONSUMER JOURNEY欢庆氛围互动体验桌面陈列啤酒畅饮入口陈列欧洲尊贵、奢享互动、游戏ELEMENT氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT荷兰-阿姆斯特丹，运河之城，北部威尼斯，拥有风车郁金香的自由之地，草地结合风车+郁金香，打
7、造荷兰欧洲风情氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT结合欧式风格打造本次活动门头，可结合花艺，主色调使用“红、白、金色”可结合雪花啤酒品牌历史展示不同年份品牌大事件突出品牌力量，展示品牌调性及品牌实力。氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT签到处设置在门头旁边，参考一（4月15日：签到人员国内外外交官团体）设置以旗帜签到：旗面可展示项目主题及项目slogan，喜力集团旗下第二大啤酒品牌的红爵已销往 全球110多个国家和地区，是*全球成长最快的啤酒品牌之一，此签到方式展示品牌实力。氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT签到处设置在门头旁边，参考二（4月1
8、6日签到人员雪花厂家代表、当地经销商、主流媒体代表）设置签到墙+签到桌，结合啤酒狂欢这一特性，可采用纹身打印机体验入场，适用于目标客群新时代张扬个性的年轻人。氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT合影区设置传统合影/360度环绕合影。鼓励嘉宾手持红爵啤酒，与360度环绕相机做互动，可实时通过二维码关注下载，鼓励上传朋友圈，实现二次曝光。氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT华服模特DP点展示：DP点结合镂空字体（字体为：)+啤酒推头设计华服模特以欧式宫廷风服装自成一景，展现品牌调性。氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT设置外拍小景，展示欧洲风范，模特
9、与来宾可在此拍照留念氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT品鉴区：设置传统啤酒推头（4月15日：以红爵啤酒为主，现场安排4大金刚+4大天王+重点轻骑兵（黑啤/白啤/小啤汽）+工厂原浆（六安的马绿原液，可用小炫炮罐装），提供来宾品鉴畅饮环节。氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT品鉴区：结合欧洲风情建筑设计背景板，4月16日：以红爵的形象为主；辅以匠心/花脸+喜力/苏尔+重点轻骑兵（黑啤/白啤/小啤汽）提供来宾品鉴畅饮环节。氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT细节决定活动质量品鉴处桌椅放置插页/台卡/亚克力品牌标/冰桶/酒炮/宣传页等。氛围布置ATMO
10、SPHERE ARRANGEMENT场外设置互动体验：自制调酒DIY冰和水，酒和杯，酒和酒，酒和水果，味道和味道之间的微妙平衡，调酒中充满了无限可能。摇晃出来五彩缤纷的鸡尾酒倒入酒杯里的那一刻，充满了满足感。氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT场外设置互动体验：激光刻字+伴手礼礼盒通过激光刻字，定制专属于个人的伴手礼礼盒。礼盒中放置喜力集团旗下所有品牌瓶装啤酒。氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT户外露天桌椅布置，以金色、红色白色为主色调，推荐样式：高脚桌椅或长桌，以鲜花进行装饰。氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT现场打造纱幔布缦，设置遮阳廊道
11、，打造户外、自主、简约环境氛围布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT舞台布置参考：以酒瓶瓶身元素作为主要设计元素、活动主色调以红色金色为主，突出欧洲风情，建议设置T型舞台，晚宴环节设置模特身着宫廷华服结合产品进行走秀展示本次活动主题为：红爵之夜 嗨啤TIME结合场外互动、舞台演出、欧式宴会、高端细节打造专属于红爵的欢庆时光是怎么样的Style和Mood？如何以红爵标志性Iconic的方式去度过派对的欢庆时光？活动内容ACTIVITY CONTENT活动内容ACTIVITY CONTENT4月15日18:30-18:40乐队开场17:00-18:00乐队暖场18:40-18:45主持人
12、介绍来宾18:45-18:55领导致辞产品介绍18:55-19:05模特宫廷秀产品展示舞蹈+走秀19:05-19:10抽奖三等奖19:10-19:25评鉴会19:25-19:35互动游戏（一）花式调酒19:35-19:40抽奖二等奖19:40-19:45百老汇爵士舞表演19:45-19:55互动游戏（二）谁是啤酒王19:55-20:00抽奖一等奖20:00主持人宣布结束自助取餐活动日期活动时间活动内容备注活动内容ACTIVITY CONTENT4月16日18:30-18:35百老汇爵士舞表演17:00-18:00乐队暖场18:35-18:40主持人介绍来宾18:40-18:50领导致辞产品介绍
13、18:50-19:00模特宫廷秀产品展示舞蹈+走秀19:00-19:05抽奖三等奖19:05-19:20评鉴会19:20-19:30互动游戏（一）挑战味蕾19:30-19:35抽奖二等奖19:35-19:45乐队表演歌曲串烧19:45-19:55互动游戏（二）谁是啤酒王19:55-20:00抽奖一等奖20:00主持人宣布结束自助取餐活动日期活动时间活动内容备注活动内容ACTIVITY CONTENT邀请外籍（知名本土）乐队演绎歌曲为活动现场助兴暖场活动内容ACTIVITY CONTENT结合本次邀约嘉宾有国外来宾，人员配置建议使用男女主持，双语主持人，提升品牌实力与调性。主持人开场介绍本次活动
14、，简单介绍来宾活动内容ACTIVITY CONTENT领导致辞：介绍企业信息（华润/雪花/雪花在阜阳的工厂与营销）+品牌/产品信息（4大金刚+4大天王+重点轻骑兵（黑啤/白啤/小啤汽）+工厂原浆（六安的马绿原液，可用小炫炮罐装）；活动内容ACTIVITY CONTENT模特宫廷秀产品展示，华丽的舞姿展现欧洲宫廷之风模特携产品进行走秀、定点拍照。活动内容ACTIVITY CONTENT百老汇爵士舞：起源于中美洲，舞蹈有一种慵懒的味道及性感，爵士舞是一种急促又富动感的节奏型舞蹈，是属於一种外放性的舞蹈，展示国外风情。活动内容ACTIVITY CONTENT评鉴会：产品展示，主介绍红爵啤酒，其他产品
15、展示，例如（4大金刚+4大天王+重点轻骑兵（黑啤/白啤/小啤汽）邀请来宾上台品鉴，可从五个方面进行品鉴：香气（芳香）、外观、风味、口感、总体感觉活动内容ACTIVITY CONTENT互动游戏一：比速度比酒量，看谁是真的啤酒达人，准备啤酒杯，在规定时间内喝完啤酒杯数最多的为胜者。活动内容ACTIVITY CONTENT互动游戏二：花式调酒比赛，调酒师互动游戏前展示高超调酒技艺，由嘉宾自主调酒，调酒师评判，以口感和外观两个维度进行打分，总体分数高者则为胜利。活动内容ACTIVITY CONTENT互动游戏三：在规定时间内品尝4-6款雪花啤酒准确试出不同口味对应不同产品，正确率最高者为胜利。活动内
16、容ACTIVITY CONTENT抽奖：使用大屏幕抽奖/奖券抽奖（签到时发放并投入抽奖箱内），现场发奖，显示公平公正一等奖1个（手机）；二等奖3个（空气净化器）；三等奖5个（扫地机器人）欧式茶歇自助烤羊排冷餐烤肉自助冷餐回归活动本身活动细节、应急预案是活动成败的关键在这方面，我们专业活动细节ACTIVITY DETAILS活动细节ACTIVITY DETAILS二等奖：空气净化器三等奖：扫地机器人一等奖：华为/苹果手机抽奖礼品推荐：活动细节ACTIVITY DETAILS邀请函样式搭配活动整体色调与调性大气神秘宝蓝色/红色，300克珠光压纹特种纸加烫金工艺活动细节ACTIVITY DETAIL
17、S拍摄+修片，5分钟出片，线上相册链接共享，十分适合朋友圈扩散转发。活动细节ACTIVITY DETAILS欧式华服模特展示活动细节ACTIVITY DETAILS欧式华服模特展示活动细节ACTIVITY DETAILS欧式华服模特展示活动细节ACTIVITY DETAILS礼仪服装展示活动细节ACTIVITY DETAILS礼仪服装展示活动细节ACTIVITY DETAILS冷餐服务员着欧式服装活动细节ACTIVITY DETAILS冷餐服务员着欧式服装活动细节ACTIVITY DETAILS场地推荐：华润置地XX中心售楼部门口的草坪活动细节ACTIVITY DETAILS场地推荐：XX富力
18、万达嘉华酒店活动细节ACTIVITY DETAILS摄影摄像保障Controls the host site延续热度：活动后两小时内，快剪现场的美图及10秒小视频等，用于活动的后宣传微信上稿；预案准备：摄影摄像将根据此次活动内容，提前做出拍摄流程预案，保证拍摄有章可循；地点彩排：根据活动流程，将拍摄环节进行全程预演；人员需求：着装干净整洁，需穿长衣、长裤，个人形象佳；注意事项：不能站在舞台上拍摄，不能抢领导镜头拍；活动细节ACTIVITY DETAILS01.负责整个会场的平面活动及布置；02.在搬运布置器材时要注意使用场地或者指定通道，确保安全；03.在施工过程中要注意遵守活动场地的各项规章
19、制度；04.在整个布置过程中如果出现问题，需先与活动场地工作人员联系；05.在规定的时间内要完成整个活动布置工作；06.在施工结束后，要注意保持会场清洁；07.布置结束后，预留2-3名工作人员，配合其他活动工作，直至活动结束；08.注意施工安全及保证施工质量；09.注意活动过程中来宾动线的防滑、放跌、防水、防电工作；10.确保活动用电安全，确保用电负荷的承受力50千瓦；11.用电包括，灯光、音响、特效、空调、照明；12.与场地工作人员对接电工联系方式，一旦出现断电情况，可第一时间进行沟通、处理。应急预案/现场布置Emergency plan活动细节ACTIVITY DETAILS应急预案/现场
20、布置Emergency plan01.活动公司与主办方共同成立“突发性事件”工作组，负责现场安全工作；02.对现场工作人员，尤其是安保人员进行岗前消防安全培训；03.活动公司 与主办方相关工作人员事先制定保障性逃生路线；04.确保场地内所有安全通道、消防栓等消防设备正常使用，确认了解应急消防设备位置；05.为了避免各个区域内人员流动通道阻塞，各区域内由专门的安保人员和工作人员维持现场秩序，及时疏导人流；06.现场设置安保人员，及时处理突发事件；07.确保场地电力资源安全，安排专人在整个会议期间监督电力安全问题，如出现隐患即刻与工程部确认解决方案；08.现场所有物料由活动公司设置专员管理，确保物料的安全及统计工作，设备器材由展览公司和灯光音响公司工作人员配合管理。
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