1、新品上市传播规划2020.05.18Divinia微精华面膜;屈臣氏TRAGETWHO颜即正义颜即正义爱美爱时尚更爱品质精致好物成分主义成分主义标准成分党挑选适合自己的社交主义社交主义追新爱分享容易被种草安利她们是成分党寻求寻求最有效的护肤用品最有效的护肤用品对于大牌被种草与攻略软文深深吸引，但试用成本高但试用成本高对于小众成分品质没保证，担心皮肤出问题不敢轻易尝试不敢轻易尝试Human TruthProduct Role成分党的启蒙面膜解锁大牌精华成分更有效地找到适合自己的护肤用品如何饰演好成分党的启蒙面膜这个角色试无忌惮试无忌惮 X 大牌成分大牌成分Communication Idea臻贵
2、成分随心试Idea臻贵成分，大牌同款精华成分随心试，屈臣氏品牌背书，安心可靠，消除疑虑试，呼应屈臣氏肆无忌惮，契合成分党，爱试敢试的行为010203通过趣味吐槽贴，制作网络声量，种草预热，号召KOL参与，引发关注明星开包、KOL测评贴、跨界合作引爆话题：发酵公关事件，线上持续报道将话题扩散，引发全民讨论制造网络声量事件持续发酵引发外围关注KOL养草引爆话题线上流量导流至线下，将传播声量转化为销售势能线上流量导流至线下，将传播声量转化为销售势能创意策略核心创意传播执行STEP 1STEP 2STEP 3预热期预热期引发讨论以及关注引发讨论以及关注传播期传播期话题引爆话题引爆KOL持续养草持续养草
3、持续扩散持续扩散引流转化引流转化FULL MAPBig IdeaPhaseDateContent（内容）Amplify（详情）渠道试无忌惮 X 平价大牌成分大牌随心试种草预热 引发关注待定话题引爆，KOL持续养草待定持续扩散待定根据目标群体，以趣味吐槽贴，在情感上引发消费者共鸣，官方配合发起话题活动，号召用户UGC参与测评。媒体Amplify资源精准定向TA头部KOL发起话题，外围KOL扩散线上以“绷带面膜”“大牌随心试”等话题，配合KOL趣味短视频、明星开箱视频等持续扩大话题以多渠道多品类KOL发布帖子，Amplify资源多维度的报道信息，引爆话题”标题党“发酵公关事件，线上持续报道将话题扩
4、散，引发全民讨论Amplify资源精准定向，扩散超物种集体现身，引导购买护肤类、测评类、时尚类微博、微信、小红书（KOL）、屈臣氏官方渠道传播执行STEP 1STEP 2STEP 3预热期预热期引发讨论以及关注引发讨论以及关注传播期传播期话题引爆话题引爆KOL持续养草持续养草持续扩散持续扩散引流转化引流转化1.趣味吐槽帖护肤类、测评类、时尚类小红书KOL发起吐槽“成分真假”的笔记，引发讨论作为“成分党”大家都做过什么可可爱爱的事？买了一大堆只能放着欣赏的成分面膜吃了两个月土买回来的大牌，居然搓泥了？漂洋过海等回来的小众平替，缺没勇气放上脸天天喊着【早C晚A】，你真的知道是什么吗？成分党看懂成分
5、后，还能拯救头发问题吗？2.官微发起传播官微发起#冻龄大挑战#话题活动，号召用户参与#冻龄大挑战#号召挑战2岁是宝宝？26岁还依然少女心满满呢哼！这个年代谁还不是个宝宝呢比同年龄人显得小？那是你没看见我买最合适的护肤品，熬最深的夜现在就来参加挑战，看看谁更显年龄吧这是朋友圈一次挑战便上瘾的测试!你敢来试试吗?微博微博;微博微博 KOL领衔全民玩转领衔全民玩转 绷带面膜绷带面膜 成分类：成分类：试用党：试用党：集美类：集美类：#精华面膜界又有新成员，让我来康康#原来你是这样的精华面膜界#神奇的玻色因，百元面膜都能拥有#谁说国货就没有黑科技？#集美们，医美级的面膜又出新啦#含玻色因的面膜，值多少钱
6、#屈臣氏，进军医美？！#3.场景化趣味短视频屈臣氏抖音发起贴合主题的场景化趣味视频，进一步发酵内容扩散视频加入直达京东视频加入直达京东/天猫会场按钮，一键即可直达天猫会场按钮，一键即可直达抖音全民挑战：#一张脸惊艳时光#抖音发起变装挑战，参与者可以通过摘口罩，化妆，换发型等视频参加，播放量靠前的作者可获得奖励。引发话题关注引发话题关注头部头部KOL发起话题，外围、消费者进行扩散发起话题，外围、消费者进行扩散3.场景化趣味短视频屈臣氏抖音发起贴合主题的场景化趣味视频，进一步发酵内容扩散视频加入直达京东视频加入直达京东/天猫会场按钮，一键即可直达天猫会场按钮，一键即可直达抖音全民挑战：#一张脸惊艳
7、时光#抖音发起变装挑战，参与者可以通过摘口罩，化妆，换发型等视频参加，播放量靠前的作者可获得奖励。传播执行STEP 1STEP 2STEP 3预热期预热期引发讨论以及关注引发讨论以及关注传播期传播期话题引爆话题引爆KOL持续养草持续养草持续扩散持续扩散引流转化引流转化超级网红开包记！超级网红开包记！一起来看看头部网红薇娅一起来看看头部网红薇娅 最近最近宠爱宠爱的单品的单品Divinia微精华微精华 绷带面膜绷带面膜头部头部KOL参与参与*话题挑战后，外围话题挑战后，外围KOL消费者进行扩散消费者进行扩散专业成分党类专业成分党类持续引流，消费转化持续引流，消费转化-文末引流至官方微信，小程序-保
8、存海报即可至线下领取试用装种种草草党党只买对的，不买贵的，这款面膜，我爱了只买对的，不买贵的，这款面膜，我爱了专业评测五款医美级护肤神器专业评测五款医美级护肤神器屈臣氏这款Divinia微精华面膜 含有很多大品牌都在用有效成分玻色因，这可是医美级的成分哦，不仅可以增强皮肤弹性和润泽度各位集美们这款屈臣氏这款Divinia微精华面膜简直就是国货之光呀我们都知道玻色因能使肌肤有弹性，但有这些成分的大牌就很贵啊，但屈臣氏这款面膜价格就很友好了，只要89就ok啦引发话题关注引发话题关注以多渠道多品类以多渠道多品类KOL发布帖子，多维度的扩散信息，引爆话题发布帖子，多维度的扩散信息，引爆话题微信微信微博
9、微博引发话题关注引发话题关注以多渠道多品类以多渠道多品类KOL发布帖子，多维度的扩散信息，引爆话题发布帖子，多维度的扩散信息，引爆话题抖音抖音小红书小红书跨界合作跨界合作-话题引爆，扩大覆盖话题引爆，扩大覆盖新氧新氧为国内高人气医美网站和手机APP，提供关于微整形，激光护肤等美容社区，覆盖超过300个城市，近6000家认证医美机构、平台上超300万篇美丽日记；更多免费方案资料加微信：1024780多角度对医美级面膜种草多角度对医美级面膜种草 多维度获取精准广告对象多维度获取精准广告对象Divinia微精华微精华 绷带面膜绷带面膜*新氧新氧 打造打造“医美级医美级”成分爆品面膜成分爆品面膜线下微
10、精华颜究所！线下微精华颜究所！以“颜究所”概念打造的肌肤一站式体验所体验一场肌肤医美级别的洗礼吸引TA前往体验“微精华+医美级”大牌质感的面膜线下的互动：线下的互动：面部全面测评肌肤按摩放松精美小样领取“微精华研究所”Event线下微精华颜究所参考图线下微精华颜究所参考图传播执行STEP 1STEP 2STEP 3预热期预热期引发讨论以及关注引发讨论以及关注传播期传播期话题引爆话题引爆KOL持续养草持续养草持续扩散持续扩散引流转化引流转化小程序直播小程序直播 精准转化精准转化选择“屈臣氏云店”小程序直播，借助头部KOL引流关注小程序，引粉丝自发参与互动，提升品牌好感度，精准转化。2.微信搜索“
11、屈臣氏云店”3.进入云店首页4.进入云店直播间5.现场直播转化1.直播预告直播预告2020年6月10日19：30就在屈臣氏云店薇娅薇娅ECOM SEM 覆盖项目覆盖项目3个阶段个阶段京东京东/淘宝淘宝/天猫客户端，天猫客户端，搜索搜索“Divina”/“绷带面膜绷带面膜”随机弹出成分党各类动态趣味元素！随机弹出成分党各类动态趣味元素！帅翻全屏，让你停不下搜索的手啊！帅翻全屏，让你停不下搜索的手啊！Divina，也要走一波，也要走一波#臻贵成分随心试臻贵成分随心试#鹿晗宣告恋情，淘宝走了一波原谅幕，果断红了！ECOM SEM 覆盖项目覆盖项目3个阶段个阶段京东京东+淘宝淘宝+天猫内：天猫内：SE
12、M关键词优化关键词优化指定关键词指定关键词Divina置顶产品置顶产品品类关键词：护肤、面膜品类关键词：护肤、面膜产品功能关键词：产品功能关键词：富勒烯、焕亮，玻色因、保湿、成分、医美级等富勒烯、焕亮，玻色因、保湿、成分、医美级等其他关键词：其他关键词：大牌成分，旅行等大牌成分，旅行等品类、产品关键词，全拦截品类、产品关键词 搭配 功能、其他关键词，全拦截产品功能+其他关键词，定向TA，搜索栏拦截线下门店线下门店 精准转化精准转化AR贴纸贴纸l定制AR动态贴纸，露出产品l实现不同形象AR互动，提升品牌好感度1.点击链接跳转屈臣氏H52.优惠券领取3.到店使用优惠券引流到店，精准转化引流到店，精准转化AR互动流程互动流程选择微信平台AR形式互动引流线下门店，实现精准转化跨界合作跨界合作 造势引流造势引流l与喜茶等高流量年轻平台跨界合作l赠送礼券，造势引流到店THANK YOU
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