1、公益项目合作传播方案目录CONTENTS01.02.项目预算03.项目概述传播规划01.PARTPART 1 1项目概述现象追踪公益传播3.0时 代关注热度持续攀升截 至 2 0 1 8 年 数 据，公 益 参 与 人 数 超 越 8 0 万 人，公 益 活 动 的 关 注 度 和 参 与 度 都 在 持 续 提 升，同 时 越 来 越 多 的 企 业 为 公 益 助 力，体 现 企 业 的 社 会 责 任 感。现象追踪年度大事件新中国成立70周年举 国 关 注 的 大 事 件，社 会 各 界 通 过 各 种 方 式 为 祖 国 献 礼，对 于 企 业 而 言 也 是 一 次 展 示 实 力
2、的 机 会。如何在这样的盛事当中获得关注，如何在这样的盛事当中获得关注，从而提升品牌知名度和美誉度？从而提升品牌知名度和美誉度？2019年，德尔集团成立二十周年之际，需要一次真正震动人心、展现实力的传播盛事借势造势+选取 最 有 爆 相 的I P借势，以 高 性 价 比 的传播 造势攀登者然而当人们因为影片对珠峰心生向往时实际上珠峰早已不堪重负根据联合国环境署提供的数据显示，自上世纪50年代首次有登山者进驻珠峰开始，共有超过140吨垃圾被留在了这里，类似氧气瓶、帐篷、登山工具、食品罐头等定日县珠峰管理局曾发布公告任何单位和个人不得进入珠峰国家级自然保护区绒布寺以上核心区域旅游因此保护珠峰环境将
3、得到人们的极大关注与重视西藏自治区珠峰冰川环保基金会已经陆续为珠峰环保事业投入2000万元人民币的环保费用，更会在2020年之前完成清扫珠峰人为垃圾，为珠峰管委会配备20台洒水车，以维护珠峰环境。同时除了珠峰冰川相关的环境保护的活动外，基金会还会进行环境教育及环境科研等，带动更多的力量投身珠峰公益。珠穆朗玛峰是世界第一高峰，恶劣的自然环境和对人类极限的挑战每年吸引了众多的旅游者来此，但是再珠峰地区存在的环保意识还不够，需要更多社会各界的支持与关注合作组织珠峰冰川环保基金会人群契合登山人群男性为主力，一二线城市为主要客源地据报告显示，户外运动参与人数逐年增加，而在户外运动项目的选择上，徒步和登山
4、在一众项目中脱颖而出，我国户外人口则以高学历的年轻男性为主，特别是工作8年以上的专业技术人员，且多在一二线城市。登山人群与家居的消费人群相契合。民族品牌在“品牌竞争”的大潮中,公益品牌作为企业主品牌的一个重要组成部分。在实际落地公益行动中,将品牌公益社会责任用以感染和教育市场,助力品牌营销和终端销售相得益彰:公益文化&企业理念项目意义守护珠峰未来之美与德尔的遇见未来之美契合以品牌公益文化带动社会公益活动展现企业社会责任感关注环境保护助力环保公益体现德尔对于环保的重视以攀登精神展现德尔的产品实力与企业不断发展向上的拼搏精神.项 目 主 题对于 珠 峰，人类除 了“攀登”，更 重 要 的 是 用爱
5、“守护”。世界第一高峰珠穆朗玛峰，一直是许多人毕生的“朝圣”心愿。许多登山人克服千难万险让自己变得更强，都是为了有一日能攀登上这“梦想的山巅”然而攀登珠峰除了自身的准备外，也要学习如何让自己对珠峰产生最小的影响。攀登者中“中国梯”为后来人圆登顶珠峰的梦想，而今天我们更需要以爱守护的未来之美。02.PARTPART 2 2传播规划预热期环境保护与珠峰冰川保护基金会联合发布关于珠峰环境保护现状等相关新闻内容为后续线下活动预热话题角度攀登者与中国登山协会合作科普登山运动背后的故事挖掘登顶珠峰人物故事预热话题挖掘当代珠峰“攀登者”背后的故事，讲述新时代的攀登精神预热稿件通过与中国登山协会合作，从三位极
6、具代表性的珠峰“攀登者”的故事出发，深度了解当下的登山文化，以及攀登精神。贾林昌54的他，终于圆梦珠峰。简丹中国珠峰和洛子峰连登的第一人。韩子君珠峰雪崩 和死亡跳舞的女孩#为梦攀登#聚焦珠峰环境保护预热稿件【标题拟定定】我们只有一个珠峰，守护比登顶更重要【内容内容规划划】多年来，大批登山者前来挑战极限，以至于山上遗留了大量非生物降解的登山设备。本生态就十分脆弱的珠峰，环境承载力正逼近极限。对于珠穆朗玛峰，人类与其一味“征服”，不如用心“呵护”，担负起珠峰乃至自然环境“守护人”使命。【传播媒体播媒体】凤凰网，一点资讯，网易新闻等#以爱守护#视频宣传为梦攀登，以爱守护德尔地板-珠峰环保公益项目邀请
7、3位登山运动员为后续德尔线下活动拍摄15秒短视频#为梦攀登，以爱守护#爆发期现场捐赠仪式线下活动3场线下活动协会/登山运动员站台优选三大城市举办线下卖场活动，利用前期“攀登者”相关话题制造热度，吸引消费者。邀请当地登山协会站台/登山运动员为线下三场活动站台，讲述登顶与守护珠峰的故事。在最后一场活动，德尔与珠峰冰川环保基金会举行现场捐赠仪式。致敬攀登者致敬攀登者跨界+互动创意一与国家地理玩具合作品牌介绍：国家地理玩具创办与1994年，专注毛绒玩具22年。直到今年，国家地理品牌的仿真动物毛绒玩具已经与全世界二十几个国家和地区的小朋友、大朋友们结下了不解之缘。相互借势品牌元素扩大渠道覆盖引爆传播话题
8、突破场景流量在国家地理毛绒玩具当中挑选西藏独有的藏羚羊、藏狐等动物玩具结合，增加公益活动的趣味性和参与度与国家地理玩具合作线下在活动期间，可以将购买德尔地板即赠送一个200元的玩具同时线下可摆放大型公仔作为活动展示，吸引更多现场观众参与互动在活动中可以进行珠峰、西藏的环境图片展与国家地理玩具联合邀请媒体参与线下活动增加活动的话题性，引发媒体分享可以将玩具作为线下活动伴手礼赠送媒体前期引爆参与者的朋友圈频道主编全程参与现场报道邀请行业媒体将作为德尔地板的战略合作媒体，进行全程跟进推广强大、专业、权威的媒体背书，提升行业关注度及影响力行业媒体联合站台，活动现场直播行业媒体联合站台，活动现场直播一点资讯活动公关新闻稿全网发布内容入口届时将在各大媒体平台等进行后期公关新闻稿的投放。内容方向新闻稿内容方向可暂定为活动精彩回顾、精彩瞬间、产品服务理念等等。发布时间在活动结束有一周进行陆续投放，暂定合作内容两篇，由内容专业团队原创。延续期专访德尔地板高层深度解析活动初衷传扬品牌精神分享二十年来德尔的发展历程和未来规划，打造二十周年周年庆品牌声势。高层专访策划定制公益专题为梦攀登，以爱守护带你看攀登者背后的故事德尔地板:致敬攀登者，守护世界屋脊攀登二十载，德尔以热爱守护家德尔高层采访专题跟踪跟踪报道道+专题回回顾余温袅绕-专题汇总深度曝光20192019
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