1、传播策略输出围绕决赛前后，活动传播+后续深化传播的整体策略营销创意策划传播资源应用服务不同传播目的，采用何种创意玩法、内容或物料要求：1.能引发泛游戏圈的话题讨论2.和iQOO品牌或新品核心特性有关。浅层、深层相关都需要服务创意，应用何种传播资源（核心是游戏领域资源）要求：1.应用游戏圈（重点手游圈）核心资源。包括不限于游戏厂商、游戏俱乐部/战队/教练/选手、游戏圈大V（主播、退役选手、解说等）、主流游戏平台2.部分资源的人群触达范围能覆盖到校园人群线上或线下3.部分资源能延伸到和王者荣耀有关的泛娱乐领域，线上或线下要求：1.策略推导包含对爱好电竞的人群心理期待、内容需求、触媒渠道的分析A G
2、 E N D A1.创 意 向2.第 阶 段3.第 阶 段4.第 三 阶 段米旗下的深度游戏机，切为了游戏设计。主打次元与游戏性能。主要竞争对鲨机真我机，与iqoo同源的兄弟品牌，主打性价比。户年龄层偏低。realme主打性能与游戏，今年主打哈苏相机。主要占据端市场。加机相较于上述三品牌，iqoo必须要打出差异1.与kpl赛事强绑定，更的传播声量，更泛的使受众。2，iqoo更全的性能，虽然性能主要服务游戏，但是对摄影，乐，影视，NFC等配置并没有阉割，是游戏师，也是活师。3，真材实料，在做各项顶级配置以后，还保持了性价比差异点iqoo产品在市场细分下，完全可以打出的推优势1.吃透KPL的流量红
3、利，并尽最可能形成破圈营销。2.主打游戏性能，但同时也要体现机真正实与便利。3.通过年轻敢想敢拼，锐意进取的精神层做共鸣，塑造积极正的品牌形象。优 势核 概 念 阐 述探索突破追求创造洞察Insight新代年轻更加乐观信，对于梦想也更追求极致，虽然表看起来佛系，但不论在游戏还是在活中，都渴望做到最好，追求极致。洞察Z世代敢想敢拼，在活中锐意进取，追求超越部分户选择IQOO是因为热爱游戏，但还有个不容忽视的重要原因，就是看中IQOO非常强悍的配置。洞察选择iQOO的户不因为游戏 更因为扎实有料、性能强悍的配置游戏的快乐不定是carry全场，更多的是并肩作战、尽为、不坑队友。游戏我不定玩得很好，但
4、我定要做到可靠。洞察三技术不是最重要的，最重要的是和朋友起玩核概念CORE IDEA锐意进取 性能强悍 信赖可靠核概念传播策略Strategy深度绑定KPL等赛事营销，为产品包装励志、进取、热等精神标签，巩固iQOO营销基本盘。传播策略锐意进取强调性能配置，以此俘获轻/中度游戏户的青睐传播策略性能强悍在告中对户形象正塑造（如锐意进取、信赖可靠），让选择IQOO的户获得荣誉感。传播策略信赖可靠传播主题ACreative即“我随时可以开战”，是种对实的信。从实说话、追求更强和热燃烧、青春悔的电竞精神着，向户传达“拿起机，就是主场”、“极致性能，标榜极致”的概念。传 播 主 题 阐 述决战，就现在B
5、Creative传播主题对产品和户的双关夸赞，不论在活和比赛中iQOO都是你的可靠队友，iQOO机的你，也是他的可靠队友。创 意 概 念 阐 述iQOO在，做可靠队友执计划Action 1对IQOO，“拿起机，就是主场”，不仅帮助职业选从容备战，也是让户在的每个时刻轻松准备，轻装上阵。我准备好了！职业选悬念发声#我准备好了#动作：KOL、职业选以#我准备好了#话题tag集中发声输出关于拼搏与成的励志内容，在案末尾中加入“和iQOO8起，我准备好了”来释放新机的悬念。（为了保证话题的丰富程度，KOL发声不定严格现定于游戏比赛相关，也可以是些活中的重要时刻。）我准备好了微博衍话题互动动作：由Kol
6、的主话题#我准备好了#带动友（粉丝）们参加贴切活的互动性辅话题：例如：起床发现机忘了充电，上课上要迟到？还好有超级快充，#我准备好了#我准备好了微博投票竞猜 哪个战队是你中的YYDS？IQOO机微博发布话题#IQOO8,我准备好了#官宣合作。同时发出投票哪个战队是你中yyds引发友参与，转发与投票的有机会会获得IQOO8机台。动作：我准备好了 2决赛阶段点燃众情绪，集中炒作iQOO8的卖点。iQOO8的存在，就是让机随时处于最佳状态：决战，就现在。决战，就现在决战，就现在在比赛阶段，集中炒作iqoo8的极致性能，对络延迟、配置不、机发烫、即将没电等痛点统统说NO，iQOO8的存在，就是让机随时
7、处于最佳状态，决战，就现在。性能持难度速要求的超秀英雄操作（韩信、露娜、貂蝉）超级快充打游戏正到关键节点机没电，个团战时间就充好，还能再撑个时双WiFi加速+游戏天线（速快）再也不怕打团就460的尴尬情况了全感操控（代入感）陪伴你的每次超燃操作，带来极致的沉浸游戏体验，此时此刻我和英雄融为体（可以配合cos变，比如抖杨相佑）动作：iQOO 8参数讲堂iQOO户多是些对配置敏感的“游戏极客”，让职业选来解说iQOO 8 强悍性能，既是种性能科普，能让深度户能感受到“双厨狂喜”，增强游戏玩家对配置参数的认可度。动作：iQOO 8 巅峰时刻冠名制作“每绝佳击杀”视频集锦，同时在视频末尾科普iQOO的
8、性能卖点。通过比赛、选操作等去突出机的性能，给户传达种我上IQOO我也能有职业选的操作的感觉动作三：颁发iQOO MVP奖杯 比赛结束，选择位名较也比较符合IQOO品牌精神的选，传达公平、团队、奉献、实等概念，甚是传达助选代表中国去冲击世界奖的种国家情怀。配合冠军队伍经典绝杀时刻输出iqoo机的性能卖点，给消费者正是因为有iQOO的性能，冠军才能顺利决胜的认知。微信朋友圈告这传播渠道接触更多的王者玩家，引发玩家的兴趣和讨论。动作四：3这是种双关，既表iQOO的是他的可靠队友，也表iQOO机是主的可靠队友，以此增强IQOO 8户的荣誉感，也是对产品的绝佳宣传。iQOO在，做可靠队友互动话题|游戏
9、给你的活带来哪些改变？在微博等社交平台发布互动话题，游戏给你的活带来哪些改变，吸引友参与讨论。动作：游戏给你的活带来哪些改变iQOO眼的主TVC短片发布创意短片iQOO机眼的主。主从个不爱说话的，逐渐变成了个朋友众多，满脸笑容的，这切都是因为游戏带来的转变。带了这些改变的源头，就是新买的个iQOO8机。动作：短片情景演绎：从iqoo机的视观察主的表情变化，当主兴，机也表现出兴，当主紧张，机也紧张到流汗，如果场游戏失败，机也在充电的落暗伤神，但是旦开始战，机就和主成了统战线的队友。看到络状态不佳，双wifi迅速抗压，团战负载过重，monster模式把火全开，cpu过热，液氮散热为机迅速冷却解决难
10、题，激战时刻，可以完全放的把后背交给iqoo机，iqoo在，就是可靠的队友。病毒传播|胜利抖眉舞邀请KOL，游戏主播或职业选，录制决胜后的抖眉庆祝动作（上阶段的短片可以置入这情节），配合魔性的乐，在抖、B站等平台形成表情包、畜视频等次传播。动作三：iQOO在，做可靠队友产品卖点与游戏比赛深度绑定，结合机性能，突显在游戏中的关键作，集中输出机的性能卖点。每逢团战460？双频wifi，对络延迟说NO！#iQOO在，做可靠队友#电量不太发愁？60w快充，对电量焦虑说NO！#iQOO在，做可靠队友#机过载直烫？液氮散热，对机发烫说NO！#iQOO在，做可靠队友#动作四：魔性短片：KOL边打游戏边问iQOO机：你怎么好像从来不会卡？IQOO俏回答：嘻嘻我wifi加速加游戏天线不管在哪我都不会让你卡掉帧KOL问：完了完了，你好像要没电了。IQOO答：不慌，给我充20分钟，我能让你继续打个下午KOL：拿来吧你”Thanks You
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