1、版权所有 碧桂园集团 严禁外传版权所有 碧桂园集团 严禁外传广告创作部|营销环境体验组2020-11-302021年1-2月现场环境体验设置指引配合“凤舞中国 亿惠嘉年”推广主题打造版权所有 碧桂园集团 严禁外传目录一、加大月度推广主形象宣传（包括电子类、展板类）【必选】二、现场新春佳节环境及体验氛围营造1、入口沿路动线范围（门头、主堆头）【必选】2、销售中心装饰（春节元素互动堆头、吊饰）【选做】3、后园林广场（春节花灯、生肖吉祥物互动堆头）【选做】三、婚房主题环境及体验氛围营造【选做】四、春节灯光气氛营造【结合大型活动选做】备注说明：选做部分项目可根据自身的费用、场地及推广情况进行选择。设置
2、时间：争取于1月15号前完成布置，元宵节后根据情况撤场。版权所有 碧桂园集团 严禁外传1月1日2月12日2月13日2月28日第一阶段：爱回家 亿惠年第二阶段：见证爱 暖心家1、配合第一阶段主题，加大月度推广主形象现场展示，并针对返乡置业优惠加大宣传2、针对返乡人群，现场营造喜庆欢乐的新春佳节氛围1、配合第二阶段主题，加大月度推广主形象现场展示，并针对婚房优惠加大宣传2、针对新婚人群，以婚房主题，营造甜蜜浪漫氛围推广时间推广主题体验策略版权所有 碧桂园集团 严禁外传一、加大月度推广主形象宣传【必选】版权所有 碧桂园集团 严禁外传1.加强主画面形象宣传除主形象外，另需依据推广节奏及两个阶段性主题，
3、在示范区主入口、销售中心入口及板房入口等重要展示面，以桁架、展板、广告机、LED等形式设置主画面形象，特别加大促销型分稿的现场展示。*画面以广告部最终定稿画面为准。【电子类】销售中心LED、广告机、板房内电视机等增加该画面进行轮播；【展板类】根据项目自身费用情况，至少设置一个画面，桁架或展板形式。版权所有 碧桂园集团 严禁外传二、现场新春佳节环境及体验氛围营造版权所有 碧桂园集团 严禁外传（包括项目主入口、前园林泳池至销售中心前广场沿路）1、入口沿路动线范围气氛营造指引【必选】版权所有 碧桂园集团 严禁外传1.1入口沿路动线范围气氛营造主要元素设置位置：项目主入口草坪空地或销售中心前广场空地、
4、园林泳池空地。设置位置：销售中心外灯杆上。以金鸡、桃花烘托春节喜庆气氛，项目需根据实际情况设置射灯、彩灯，夜晚增加昭示性和节日气氛。版权所有 碧桂园集团 严禁外传1.1.1 销售中心入口门头打造【必选】销售中心大门为客户必经之地，在销售中心门口设置主题元素的门头，可营造现场热闹的节日氛围，同时加强昭示性。因全国项目销售中心门口尺寸各不相同，春节门头需依据现场实际尺寸调整，整体注重立体感、灯光配合。*此门头分AB两个版本，请根据实际情况选择其一，如选择A版本采购年桔、年花需提前下单沟通顺茵公司，并沟通项目绿化部做好养护和维护。A版本效果图B版本效果图网盘地址：明源网盘-营销环境体验资料库-N综合
5、类-节庆包装-2017年一二月份现场环境指引-设计稿版权所有 碧桂园集团 严禁外传1.1.1 销售中心入口门头【必选-版本A】版权所有 碧桂园集团 严禁外传1.1.1 销售中心入口门头材质工艺【必选-版本A】版权所有 碧桂园集团 严禁外传1.1.1 销售中心入口门头【必选-版本B】版权所有 碧桂园集团 严禁外传1.1.1 销售中心入口门头材质工艺【必选-版本B】版权所有 碧桂园集团 严禁外传1.1.2 互动装置摆放位置指引互动装置效果图项目现场位置示意图将春节主堆头设置在：项目主入口草坪空地或销售中心前广场空地、园林泳池边空地，让客户未到营销中心就感受到浓厚的节日气氛，同时增加互动性。项目主入
6、口草坪空地销售中心前广场空地园林泳池边空地网盘地址：明源网盘-营销环境体验资料库-N综合类-节庆包装-2017年一二月份现场环境指引-设计稿版权所有 碧桂园集团 严禁外传1.1.2 销售中心入口主堆头效果展示【必选】版权所有 碧桂园集团 严禁外传1.1.2 销售中心入口主堆头材质工艺【必选】版权所有 碧桂园集团 严禁外传1.1.3 市政路灯笼装饰指引为进一步营造项目整体的节日气氛，可设置具有中国传统元素的灯笼，在入口沿路园林挂灯笼装饰，配合中式的节日堆头，营造销售现场浓烈的节日气氛。项目主干道灯笼装饰效果图设置位置：项目主干道市政路路灯设置原则：沿路路灯统一设置，每根灯杆一个灯笼进行装饰，注意
7、灯笼与路灯灯泡方向一致。材质尺寸：单个灯笼直径80CM，室外灯笼注意选择防水材质执行建议：淘宝搜索关键词：防水灯笼可直接采购采购链接参考https:/ （各区域项目依据实际情况沟通）版权所有 碧桂园集团 严禁外传（包括销售中心内部及二楼板房区）2、销售中心装饰气氛营造指引【选做】版权所有 碧桂园集团 严禁外传此区域元素：销售中心大堂设置年货街堆头，可输出感恩祝福与项目信息，另建议周边搭配新老业主礼品堆头，可让客户拍照留念，增加互动性。同时在过道玻璃或门窗上粘贴或悬挂剪纸、不织布鸡年装饰。2.1 销售中心装饰气氛营造销售中心大堂堆头位置示意图（销售中心一层平面图）网盘地址：明源网盘-营销环境体验
8、资料库-N综合类-节庆包装-2017年一二月份现场环境指引-设计稿版权所有 碧桂园集团 严禁外传2.1.1 销售中心装饰气氛营造版权所有 碧桂园集团 严禁外传2.1.1 销售中心装饰气氛营造材质工艺版权所有 碧桂园集团 严禁外传上：销售中心过道位置示意图（销售中心一层平面图）下：项目现场位置示意图此区域元素：以剪纸、不织布装饰。销售中心内部走廊以及洽谈区放置或粘贴春节剪纸装饰，营造节日气氛2.1.2 销售中心过道装饰指引销售中心大堂堆头位置示意图（销售中心一层平面图）效果示意图采购链接参考 https:/ 碧桂园集团 严禁外传可在板房二楼平台设置桃花堆头，并配合灯笼、福字堆头，打造春节场景，节
9、日气氛十足。晚间亮灯效果美观，可增加现场美观度及昭示性，同时容易吸引客户拍照，形成二次传播。效果示意图项目现场位置示意图2.1.3 板房二楼平台桃花堆头摆放位置指引设置位置：项目板房二楼平台空地处。设置原则：空旷空地，保证客户容易拍照合影，注意周边环境整洁卫生，并定期检修。特别提醒：不能放置于正在施工场所及周边。材质尺寸：材质为仿真花，高度建议1.5米。执行建议：淘宝搜索关键词桃花美陈直接采购，或参考下方采购链接。板房二楼平台采购链接参考 https:/ 碧桂园集团 严禁外传（包括后园林泳池及后园林广场）3、后园林广场气氛营造指引版权所有 碧桂园集团 严禁外传设置位置：后园林广场空旷空地设置位
10、置：后园林泳池周边。设置位置：后园林广场空旷空地此区域元素：主要以鱼跃龙门、发光灯笼、生肖鸡为元素，围绕后园林泳池以及后园林空旷绿地布置，使营销中心从前到后均沉浸在节日氛围中。3.1 后园林广场气氛营造主要元素版权所有 碧桂园集团 严禁外传效果示意图项目现场位置示意图后园林泳池四周后园林泳池四周设置可爱的春节装束模型小鸡，营造鸡年温馨的氛围，动作各异组合拜年景观，容易吸引客户眼球，停留拍照。3.1.1 卡通鸡摆放位置指引设置位置：后园林泳池四周空位处。设置原则：注意安装固定并避免太靠近泳池边缘以防掉落泳池内。保持周边环境整洁卫生，并定期检修。特别提醒：不能放置于正在施工场所及周边。材质尺寸：建
11、议尺寸1m-1.5m高。执行建议：淘宝搜索新年美陈卡通鸡采购，或参考下方采购链接。采购链接参考 https:/ 碧桂园集团 严禁外传在后园林广场空空旷绿地上，放置大型鲤鱼花灯和灯笼花灯，让后草地成为客户拍照互动的场所，增加客户逗留时间，同时可形成二次传播，促进项目推广。效果示意图项目现场位置示意图3.1.2 发光鲤鱼、灯笼摆放位置指引后园林广场空旷绿地设置位置：后园林草坪空旷处。设置原则：注意安装固定以及大型花灯。保持周边环境整洁卫生，并定期检修。特别提醒：不能放置于正在施工场所及周边。材质尺寸：建议尺寸鲤鱼1.8高米、灯笼高1.8米。执行建议：淘宝搜索鲤鱼、灯笼花灯直接采购，或参考下方采购链
12、接。采购链接参考 https:/ 碧桂园集团 严禁外传3.1.3 后园林灯笼摆放位置指引及效果示意在园林的路灯以及树木上，挂置红色灯笼，与项目前广场及销售中心内形成统一氛围，增强节日氛围。【室外注意选择防水材质】挂在树上灯笼尺寸建议：20cm。可在淘宝搜索关键词：塑纸灯笼直接采购可在淘宝搜索关键词：防水灯笼直接采购园林路灯园林树木版权所有 碧桂园集团 严禁外传三、婚房主题环境及体验氛围营造【选做】版权所有 碧桂园集团 严禁外传4.1 婚房主题环境及体验氛围营造针对中西方情人节，客户对婚房需求的营销契机，项目可根据实际情况选择特定户型进行以爱情、新婚为主题进行板房包装，并在销售中心、板房入口等动
13、线范围设置堆头、小品等营造浪漫氛围。未开放新项目可下单装修设计院出图，并由项目部跟进采购执行；常销项目可联合当地优势资源商家，如摄影公司、婚庆公司等将新婚喜庆物料植入板房；在现有板房软装基础上，通过强化各功能房的喜庆氛围布置，营造婚房概念。版权所有 碧桂园集团 严禁外传4.1.1 未开放新项目婚房主题包装参考指引婚房包装风格参考时尚简约版以“喜庆大红”为主线，并设置星星点点的喜字剪纸、成双成对的爱情摆件、时尚复古的梦露印花、清新雅致的插花等装饰，整体浪漫而甜蜜。版权所有 碧桂园集团 严禁外传4.1.1 未开放新项目婚房主题包装参考指引婚房包装风格参考古典中式风使用铺天盖地的热情红色、款式各异的
14、窗纱帘子、严谨大气木质画框、画龙点睛的“囍”字、典雅温馨的灯饰、妙不可言的坐垫等等，无一不凸显喜气洋洋。版权所有 碧桂园集团 严禁外传4.1.2 常销项目婚房主题包装参考指引功能房喜庆氛围布置客厅作为板房首要展示面，需重点表现婚庆气氛，可布置气球、“囍”字帖联、仿真插花、抱枕、喜气的礼物堆头、婚纱合照等；功能房喜庆氛围布置主卧作为婚房主要展示面，考虑“新婚”必要元素，可设置婚纱、唯美的花球/花瓣、香槟酒杯/蜡烛、红色窗纱、喜庆抱枕/床褥、成双成对的玩偶摆件、夫妻结婚照等；主卧效果示意图客厅效果示意图版权所有 碧桂园集团 严禁外传4.1.2 常销项目婚房主题包装参考指引功能房喜庆氛围布置书房/老
15、人房：主要以优雅插花、红色元素画框、精致的灯饰等以突出“婚房”气氛；功能房喜庆氛围布置儿童房：考虑婚房特性，功能房未来可规划儿童房，配以红色公仔、红色元素画框装饰等；功能房喜庆氛围布置厨卫可作为婚房包装点缀即可，卫浴可设置红色花纹浴帘、浴盆/浴缸设置玫瑰花瓣、大红毛巾、成双成对的日用品等，厨房设置插花、“囍”联帖字，渗透婚礼的喜庆气氛；厨卫效果示意图功能房效果示意图版权所有 碧桂园集团 严禁外传4.1.3 婚房主题通道、入户大堂包装参考动线范围内婚房主题营造婚庆广场参考版权所有 碧桂园集团 严禁外传4.1.3 婚房主题通道、入户大堂包装参考动线范围内婚房主题营造销售中心门头、堆景参考版权所有
16、碧桂园集团 严禁外传4.1.3 婚房主题通道、入户大堂包装参考动线范围内婚房主题营造互动拍照装置参考版权所有 碧桂园集团 严禁外传4.1.3 婚房主题通道、入户大堂包装参考动线范围内婚房主题营造形象落地字参考版权所有 碧桂园集团 严禁外传4.1.3 婚房主题通道、入户大堂包装参考动线范围内婚房主题营造板房通道参考版权所有 碧桂园集团 严禁外传4.1.3 婚房主题通道、入户大堂包装参考动线范围内婚房主题营造婚庆主题小品、摆件参考版权所有 碧桂园集团 严禁外传四、春节灯光秀活动及气氛参考版权所有 碧桂园集团 严禁外传4.春节灯光气氛参考在新春期间，灯光秀是带来节日喜庆气氛的重要组成部分，在做好常规主堆头及园林灯光效果的同时，项目可结合大型活动，在园林通道、草地上布置灯光展，作为对春节气氛的加强，营造温馨热闹、喜气洋洋的过年氛围。版权所有 碧桂园集团 严禁外传4.春节灯光气氛参考版权所有 碧桂园集团 严禁外传特别提醒：1、新春节庆包装中涉及到的年桔、年花等绿植、盆栽类申购，建议沟通项目下单至绿化部统一执行，不纳入推广费用。2、为增强冬季体感营销接待服务，建议项目提前沟通物业，在销售中心前台及水吧供应红茶、姜茶等热饮和热毛巾服务，及时保暖驱寒，体现我司国家一级资质物业服务的无微不至。版权所有 碧桂园集团 严禁外传Thanks！
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