2020房地产开发集团公众号运营暨品牌事件传播方案（132页）.pdf

1、奥园地产集团公众号运营暨品牌活动事件传播方案道里创意工厂/2019.4.30剖析 公号分析 竞品分析运营 人群洞察 品牌洞察 架构优化 内容规划 视觉表现造势 品牌年度活动目录contents剖析第一步奥园地产集团公众号全剖析2018年3月29日投入运营公号菜单栏设置一级菜单：走进奥园二级菜单：集团介绍、集团资讯 投资者关系、奥园物业一级菜单：置业奥园二级菜单：在售项目、全球奥园 我要注册、我要推荐、推荐指南一级菜单：文化奥园剖析1：公众号菜单栏 一级菜单版块有优化空间，二级菜单版块链接交叉重复 对于业主/销售人员而言最关注的内容没有体现，公号功能性较弱 菜单栏/欢迎语 是公号的门面，缺少个性

2、化的鲜明形象推文类型推文类型篇数篇数平均阅读量平均阅读量集团新闻231466集团公益6492集团活动341638集团业绩132178集团招聘113000项目推介37558推文篇数：80篇；阅读总量：156398；平均阅读量1954.975阅读量最高：江湖召集令，高手速来！阅读量次高：奥园地产集团项目介绍公号推送内容7.4集团活动暑假第一波，圆孩子一个“世界杯”梦！7997.5集团活动一份12年的荣耀邀约20017.10集团活动唯爱与运动不可辜负12907.11集团新闻奥园成功获授合共约32亿港元三年期境外俱乐部贷款 融资渠道多元化 进一步优化短期债务结构4327.12集团活动最嗨最fun的奥园

3、运动狂欢攻略，你get到了吗？4627.15集团活动爆款运动的诞生7057.17集团新闻雄鹰振翅，方见彩虹斑斓！9497.24项目推介奥园地产集团项目介绍200008.2集团业绩奥园首七个月合同销售约人民币463.1亿元 同比大幅增长143%13478.3集团新闻奥园荣获“中国地产风尚大奖2018中国年度影响力地产企业”17918.10集团新闻再获殊荣！奥园荣获“2018中国房企综合实力 运营能力十强“等奖项24698.14集团新闻惠誉上调奥园评级展望至“正面”确认信贷评级为“BB-”3428.20集团业绩奥园公布2018年中期业绩 上半年合同销售达人民币403亿元 同比增长143%营业额及利

4、润持续强劲增长 国际评级展望再获调升60568.24集团活动“奥”运会燃动全国，12年欢聚掀起全民运动热潮26558.25集团活动“只能听，不许看！”|一场“独特”的音乐会，震撼了蓉城47549.3集团业绩奥园首八个月合同销售约人民币531.6亿元 同比大幅增长145%19399.7集团新闻奥园集团荣登“福布斯2018年亚洲最佳上市公司50强”榜单52959.13集团公益让山区孩子的童年充满想象力4699.14集团新闻秉承服务初心，奥园打造金牌案场36109.18集团新闻台风无情人有情！奥园携手业主决胜“山竹”4189.21集团公益走进施家营小学，孩子们：今天是我最快乐的一天！38110.24

5、集团活动奔跑吧，茂名“2018奥园茂名国际生态马拉松赛”完美落幕80610.29集团活动奥园地产集团2018年业主满意度调查正式开始啦！149610.30集团活动一荐重金，7天闪结！奥园助你致富！124311.30集团活动【限时开抢】亲密接触国际灯光节的“豪华游轮”之旅福利来袭！67912.4集团活动“奥园业主豪华游轮之旅”即将起航，你抢到票了吗？25212.4集团业绩奥园提前超额完成2018年全年销售目标 首十一个月合同销售约人民币738.9亿元 同比大幅增长115%263312.9集团活动奥园粤港澳大湾区联袂，共祝“奥园业主豪华游轮之旅”圆满举办76412.21集团活动全国首家偏见干洗店空

6、降广州295712.24集团活动我受够岁末焦虑症了！561712.25集团活动暖哭了！听说在这里所有“焦虑”都不药而愈130512.27集团活动这个网红地成功征服广州年轻人！150512.30集团活动“奥园生活礼遇季”强势来袭！到网红店打卡还能拿高铁票10554.24集团新闻奥园携手恒基 开展粤港澳大湾区优质合作39464.25集团活动奥园优氧跑为爱集结，打造全民体育IP赛事6764.27集团招聘江湖召集令，高手速来！130005.2集团业绩奥园首四个月合同销售约人民币208.2亿元 同比大幅增长143%21775.3集团业绩奥园致谢！五一业绩再创新高！67855.11集团新闻奥园与恒基签订战

7、略合作协议 深化粤港澳大湾区多领域合作18535.18项目推介开园盛世|敢梦敢圆梦，致敬“晋深派”8865.29集团业绩热力难挡！奥园红动5月！5725.29集团公益一场追风之旅 与奥园一起为留守儿童撑起一片天3865.30集团公益“1元公益”解锁梦想的匣子13345.31集团新闻再获殊荣！奥园荣获“2018中国大陆在港上市房地产公司财务稳健性TOP10”等多个奖项16336.2集团业绩奥园首五个月合同销售约人民币283.2亿元 同比大幅增长153%4956.2集团新闻奥园集团捐赠千万助力教育事业 暨南大学“奥园楼”正式揭牌4376.7集团公益广州带你飞！奥园腾讯风筝文化节报名爆满2136.8

8、项目推介开园盛世|你与比尔盖茨的距离，只差一个湖了17896.10集团新闻奥园集团与北京大学经济学院签署战略合作协议并共同举行中国经济高端论坛20146.18集团公益关爱留守儿童 传承民族文化 奥园在行动1746.29集团新闻奥园以约1,951万港元购回368.8万股股份6696.29集团新闻奥园连续七年荣获资本杰出中国企业成就奖“资本杰出中国地产发展集团”7947.3集团业绩奥园首六个月合同销售约人民币402.9亿元 完成全年目标55%六月录得人民币119.7亿元 再创单月销售历史新高1950剖析2：公众号内容推送品牌活动奥园优氧跑日期类别标题阅读量4.9集团活动从森林定向越野到广州城市穿梭

9、，奥园优氧跑火爆招募64484.11集团活动相约中国跑步圣地，千人穿梭为健康打call8954.13集团活动这几天，广州都在谈论这个赛事6774.17集团活动对不起！您来晚了！3804.19集团活动您有一张待领的奖状3384.20集团活动赛事攻略大放送，教你嗨翻广州最好玩的优氧跑2424.25集团活动奥园优氧跑为爱集结，打造全民体育IP赛事6762018年4月品牌活动奥园优氧跑地点：广州天河体育中心北广场活动时间：2018年4月22日推文8篇，平均阅读量13807.4集团活动暑假第一波，圆孩子一个“世界杯”梦！7997.5集团活动一份12年的荣耀邀约20017.10集团活动唯爱与运动不可辜负1

10、2907.12集团活动最嗨最fun的奥园运动狂欢攻略，你get到了吗？4627.15集团活动爆款运动的诞生7058.24集团活动“奥”运会燃动全国，12年欢聚掀起全民运动热潮2655时间：2018年7月14日 8:3012:00地点：天河体育中心田径副场推文篇数：6篇平均阅读量：1318品牌活动最嗨最fun的奥园运动会11.30集团活动【限时开抢】亲密接触国际灯光节的“豪华游轮”之旅福利来袭！67912.4集团活动“奥园业主豪华游轮之旅”即将起航，你抢到票了吗？25212.9集团活动奥园粤港澳大湾区联袂，共祝“奥园业主豪华游轮之旅”圆满举办7642018年12月品牌活动奥园业主豪华游轮地点：广

11、州珠江活动时间：2018年12月8日推文3篇，平均阅读量565品牌活动奥园业主豪华游轮之旅12.21集团活动全国首家偏见干洗店空降广州295712.24集团活动我受够岁末焦虑症了！561712.25集团活动暖哭了！听说在这里所有“焦虑”都不药而愈130512.27集团活动这个网红地成功征服广州年轻人！150512.30集团活动“奥园生活礼遇季”强势来袭！到网红店打卡还能拿高铁票10551.7集团活动如果回家也有KPI，你今年达标了吗？36641.8集团活动春节，最温暖的回家路20101.10集团活动什么样的终点，才能配得上自己这一路的颠沛流离？30311.14集团活动返乡大战即将上演！你每年都

12、是怎样把自己“运”回去的？4511.22集团活动如果回家是一张“问卷”，那么这张免费的高铁票就是答案4641.24集团活动回家，是最好的礼物7911.27集团活动回家的路，不该被辜负丨奥园“送爱回家”幸福列车温暖启程29611.30集团活动“送爱回家”第三年：奥园始终“用爱懂你”8592018年12-1月品牌活动奥园生活礼遇季推文13篇，平均阅读量20513个阶段活动“奥园生活礼遇季”第一弹“偏见干洗点”第二弹“向往家”专列活动 第三弹之“送爱回家”春运公益活动品牌活动奥园生活礼遇季生活礼遇季偏见干洗点生活礼遇季向往家生活礼遇季送爱回家剖析3：品牌活动策划 品牌活动多以【运动类】【体育类】亲子

13、活动为主 活动类型过于单一化，缺乏跨界影响力，缺少爆破 活动缺少联动性和年度的统领性，缺少声势1、菜单架构需优化清晰2、推文需形成统一行文风格3、需有主题概念进行统领包装4、需在品牌调性下做统一视觉输出5、需对推送内容做版块划分结论竞品分析万达/碧桂园/雅居乐/蓝光/金科/保利奥园地产未进入全国前202019年3-4月新榜数据显示业内各品牌发力，每期排名变化大金科股份万达集团保利发展蓝光BRC碧桂园长期在榜且排名靠前的品牌公号：万达集团/碧桂园/雅居乐地产/蓝光BRC/金科股份/保利发展中国楼市微信影响力排行榜 人情味 年轻化 多样化 互动性强 实时更新 BD跨界 公号人设塑造 内容/活动多样

14、化跨界合作互动形式多样竞品分析万达集团 IP化交流P仔 推文形式多样（推文/长图/视频）活动互动性强/年轻化音乐活动（草莓音乐节）吸粉/互动竞品分析碧桂园 IP化交流雅叔 漫画长图为主 版块花样多（文艺/互联网）板块规划、注重内容竞品分析雅居乐地产 IP化交流暖蓝 主要for业主的 推文以活动/集团信息为主传统地产公号运营里的模板竞品分析蓝光BRC 版块划分简单明了 公号定位清晰品牌发声口 推文日常互动话题多样品牌发声窗口，版块划分/公号定位清晰竞品分析金科股份 IP家族化，不同版块对应不同IP熊猫 对话方式就像身边的朋友生活化 切入点贴近年轻人（95后空巢青年/夸夸群）IP多样化，蹭热点及时

15、且成功，人格化运营竞品分析保利发展每个优秀的地产集团公号都有自己鲜明的特征/运营手段取长补短，进行借鉴IP/菜单划分/推文形式清晰自己的定位，明白自己到底是谁？性格如何？偏好什么？启示运营第二步输出的不仅仅是集团信息更是一种生活方式和生活态度日常运营输出价值观聚合观念一致的普罗大众再借助重大节点配合线下活动扩大影响力运营策略运营基于两个层面思考用户洞察品牌洞察用户洞察对谁说？员工、业主小圈子的内部私享员工、业主、准业主、大众大圈子的外部共享话题传播的主力军核心人群90后+95后补充人群80后+85后他们正成为城市中坚力量 他们当下的状态又是如何？对逆时代化生活的向往一边过着快节奏的城市生活一边

16、向往健康养生的生活方式对美好关系的向往都市人活在喧嚣的孤独中家人、朋友彼此之间缺乏交流、交心、交集对精神丰盈的向往物化社会下渴望精神世界的丰盈与心灵的归属当下状态是对美好生活的向往其背后是需要补充精神+物质的双重能量品牌洞察奥园是谁？老牌地产奥园创立于1996年二十余载匠心打造精品项目近200个广州奥林匹克花园荣获“广州市十大明星楼盘”称号运动健康“运动就在家门口”深入民心中国复合地产的创造者奥园率先将地产+体育结合以“构筑健康生活”为品牌理念将体育、产业、健康等元素融入地产开发地产 运动基石标签奥园基因20182018年去地产化，纷纷更名年去地产化，纷纷更名恒大地产恒大地产恒大中国恒大中国龙

17、湖地产龙湖地产龙湖集团龙湖集团时代地产时代地产时代中国时代中国保利地产保利地产保利发展保利发展中国奥园地产中国奥园地产中国奥园集团中国奥园集团20192019，焕新后的品牌宣传元年，焕新后的品牌宣传元年企业用户角色：复合地产创造者以运动为信仰构筑健康生活对象：80后、90后品牌基因：地产+运动能量+健康：用户向往向往反时代化的正能量生活人与人之间的美好关系平台定位希望在城市快节奏的生活方式下能让都市人返璞归真，彼此交流、健康的生活城市美好生活能量场公众号人格化奥斯咖小档案英文名：Oscar性别：男孩子出生地：中国奥园属性：戏精一枚年龄：就是男孩子的年龄你别猜性格：你看看今天的天气预报喜好：吃饭

18、睡觉打咖咖梦想：希望大家都能跟咖咖一起动起来星座：白羊座（运动细胞最发达的星座）职业：奥园地产集团形象大使口头禅能量一下架构优化公众号欢迎语欢迎语是用户关注一个公众号的第一印象来源我们希望通过欢迎语为奥园地产集团打造一个“城市美好生活能量场”的形象而非一个地产销售者的形象嗨，我是奥斯咖你终于找到我了点击“认识一下”，我做个自我介绍回复“能量一下”，获取今日能量card加入我们，一起能量爆棚吧！公众号欢迎语入奥园知生活享人生采招平台生活观企业文化奥园责任奥园新闻了解奥园产品观城市观在售项目活动公告子菜单主菜单获取能量公众号菜单栏版块规划了解奥园奥园新闻奥园责任企业文化采招平台在售项目产品观城市观

19、居奥园知生活享人生【入奥园】了解奥园（企业介绍、品牌视频、品牌手册）奥园新闻（资本简讯、媒体说、公司新闻）奥园责任（奥园公益）企业文化（员工培训、员工乐园、奥园榜样）采招平台【知生活】城市观（城市奥园、城市更新）产品观（奥园产品、产品系）生活观（物业、社区、业主）【享人生】活动公告（各类活动的宣传阵地）获取能量（特色互动栏目，如周末电台）生活观获取能量活动预告公众号菜单栏版块规划推送用户界面，建议头图根据头条文章内容涉及主题标签水印。正文内容标准，统一排版：字号15号，字体颜色85%灰，1.75倍行距，两端对齐，长图文灵活调整。文末标版，结合品牌主形象VI+业务板块视觉延展+官微二维码，涉及g

20、if动态标板。界面标准化建议建议每周推送1-3条，根据节点灵活调整。推送时间为晚上8点-10点，为阅读量高峰期。每次推送1条为佳，若有重要信息推送可加入次条，头条为主推活动或营销传播节点相关信息配合。如无重要节点，则推送一条栏目内容。（栏目名会在标题写明）推送时间建议赋予公号更多功能线下案场物料导流线上活动增加互动策划更多优质内容全国城市项目互推线上公益活动互动推广增粉渠道建议内容规划奥闻时事奥人物志奥语城事奥主生活以图片+文字的形式，展现集团及各城市独特面貌，人文生活，进而展现品牌实力和传递奥园地产构筑健康生活的理念。（奥园城市+产品）奥园人物专栏，不定期对奥园建设者、集团员工、合作公司等挑

21、选一些人结合当月主题进行采访，通过一问一答的形式增加大众对奥园的了解，形成品牌差异化。（奥园榜样）定期输出奥园集团资讯、媒体说、奥园公益活动等内容。展示企业实力，输出奥园动态。（奥园资讯）以图片+文字的形式，针对奥园业主做专题采访，构筑健康生活的理念，一百位奥园业主，一百种活法。通过奥园业主传递奥园品牌理念。（奥园业主）内容推送版块专题打造专栏定期输出奥园集团资讯、媒体说、奥园公益活动等内容。展示企业实力，输出奥园动态。（奥园资讯）奥闻时事奥闻时事|奥园集团荣登“福布斯2018年亚洲最佳上市公司50强”榜单内容推送版块专题页面示意专栏每周六早电台：大家好，这里是中国奥园地产集团FM，我是奥斯咖

22、。今天给大家带来的是周末电台周末电台推送页面示意月度及每周推送数量规划奥闻时事每月每周奥人物志奥语城物奥主生活奥闻时事奥人物志奥语城事奥主生活1551创意长图/海报创意长图/海报 4创意形式创意长图创意形式：通过人物角色带入长图，以情节故事性，推出项目首付10万起的核心信息。创意形式创意长图创意形式：清明上河图根据森林度假公园小镇和它的配套来创作。创意形式手绘插图创意形式：以城市话题+手绘插画结合的形式，与用户进行内容互动创意形式HTML5创意形式：每一个人都有故事，讲述在万科森林悦度假发生的美好故事，从而淋漓地展现万科丰盛的度假场景创意形式HTML5互动创意形式：通过插画的形式送利是，可以抽

23、签，每一个利是里面都是一句美好的祝福创意形式HTML5招聘创意形式：打破传统的招聘做法，用轻松幽默的插画，俏皮的文案，阐述奥正假日农夫的工作趣味视觉表现中国奥园NEWS要闻/FOCUS NEWS新起点 新征程 新蓝图，中国奥园品牌焕新升级责任/DUTY再获两项社会大奖，奥园2019公益路这样走过动图/INFORMATION以进化之心，筑产品之魂，奥园2019年度产品体系大会召开产品/PRODUCT奥园建筑，地产新物种，人居新理念品质/QUALITY优质高效并举，蓝光推进品质标杆行动服务/SERVICE中国“幸福小区”，花落奥园誉山湖营销/MARKETING奥园携手湾区9城，重新定义接力跑分享/

24、SHARE夏天最好的养生，就是运动出汗！营销季刊栏目规划：春夏秋冬四季刊系列节气海报动态节气海报动态节日海报造势第三步活动才是吸粉的核心手段奥园品牌年度活动建议传播原则制造向往+极致体验湾区布局背景大爆款+小内容阶段传播：联合大IP做爆款+持续小内容形成机制体验长线传播：大湾区战略布局，以优氧跑作为切入，倡导健康生活方式为背景5月佛山惠州中山广州深圳连城接力双城收官引爆活动预热 “大湾区，动起来！”明星助阵千人电音夜跑千人跑起来魔舞开跳千人狂跑起来夜派对广州线上全网6月-9月10月-12月明星线上互动邀约“开跑亲子装”造势”跑起来姿势“话题互动预热倒计时海报跑起来魔舞小视频互动教程发布发布造势

25、视频、招募H5生成代言海报分站城市家庭跑起来快闪，提升热度分站跑起来特派员输出跑起来攻略各站招募期各站开展期大湾区接力主题跑乐园线下打卡&大型魔舞跑起来体验互动体验分享区各站持续期 城市互动告白 开跑接力you预热期引爆期收尾期活动复盘持续传播，下届活动展望发布明星助阵讯息，明星配合线上互动预热延时摄影悬疑前宣告知、感知“动起来”体验、传递“动起来”共创、共享“动起来”珠海 东莞肇庆江门大湾区，动起来！中国奥园湾区9城接力跑全网预热（5月中）Dng c d c前期-张钧甯“动起来”明星邀约采用张钧甯对话视频邀约的快闪H5形式，用户点开H5以后将播放张钧甯在各种场景下的跑步视频，视频结尾落款“大

26、湾区，动起来”邀约信息和活动时间。物料：“张钧甯邀你动起来”短视频、态度海报动起来 哪里都是运动场大蜜邀你放开跑等你来跑！渠道建议:微博超级话题/朋友圈及微信群病毒传播H5主题：张钧甯邀你动起来中期-话题预热，引发线上参与邀请张钧甯领衔，在微博话题端发起#晒出你的跑步姿势#话题讨论，发出自己的跑步姿势海报，并网友晒出自己最FUN的姿势图片，点赞前十可赢取明星签名的“开跑邀请函”和“开跑亲子装”一套。引出核心讯息，“大湾区，动起来！”活动海报。标题示意：#晒出你的跑步姿势#让我们大开眼界！#晒出你的跑步姿势#物料：张钧甯跑步姿势海报动起来！邀请函开跑亲子装活动海报中期-活动周边“动起来亲子装”约

27、创新锐设计师，以动起来精神为主题，创作亲子T恤，并印制“精神标语”。在运动、服装、城市娱乐等生活公众号平台，推出亲子装产品推文炒作，释放。标题示意：大湾区动起来x张钧甯，不仅骗我，还想把我全家都骗去跑步！精神标语示意：动起来，甩掉烦恼！后期-大湾区，动起来！活动倒计时预热海报4月初，艺术化手法设计魔舞人偶分布在大湾区各城市的倒计时海报，邀请网友猜测湾区跑目的地，每隔几天由张钧甯在微博上分别公布城市跑地点和跑步特色，引起持续关注。这次想怎么跑？我在的城市有彩虹6.25我在东莞等你6.8日我在勇士之城等你物料：悬疑海报后期-魔性“动次打次”舞教程活动开始前半个月，为活动打造一支简单魔性的舞蹈（将跑

28、步姿势融入编舞），作为活动符号元素贯穿9站湾区跑，可以通过H5参与舞蹈挑战,释放“开跑信息”，报名参与开跑！渠道建议:微博/抖音/朋友圈及微信群病毒传播大湾区，动起来！中国奥园湾区9城接力跑连城接力（6月-9月）Dng c d c招募期前宣-预热“大湾区动起来短视频”投放渠道建议:微博超级话题/双微/朋友圈及微信群病毒传播/抖音平台那些充满趣味的跑起来场景家里：家庭相处动起来公园：生活节奏动起来节日：节日玩乐东动起来体育：羽毛球网球动起来拍摄录制家庭生活各种场景下的跑动场景，并制作多主题的短视频，落款张钧甯邀约，释放超级家庭快闪活动信息。执行-大湾区九城超级家庭丨快闪开跑邀请十组湾区城市所在家

29、庭，分别穿上开跑亲子运动装，在各城市中心、地标快闪跑，终点为设有大湾区跑起来logo的奥园地产项目，以此释放开跑路线海报，进一步传播开跑活动。快闪起点：广州夜晚小蛮腰/惠州华贸中心/东莞可园终点中国奥园大湾区动起来！后宣-现场报道联合城市主流媒体，活动特派员，直播平台等，对快闪跑事件进行报道和采访炒作，最后释放活动信息，邀请观众前往参与湾区跑起来活动。报道方向示意：用运动的方式，发现城市美丽一面。生活除了学校家里公司，原来还可以这么好玩！原来和家人在城市街头跑起来这么开心！后宣-联合KOL集中发声释放报名信息结合线下活动和现场报道的影响力，面向大众释放大湾区跑起来相关活动信息及活动内涵。城市旅

30、游类城市运动类城市生活类惠州旅游，要到这里开跑！跑起来，发现深圳美！除了送孩子上补习班你也可以和他跑起来后宣-动起来特派员输出动起来攻略湾区各城市开跑前，分别邀请快闪活动时发声的kol，通过视频展示跑起来路线，介绍城市跑打卡点，在KOL平台（微博、小红书、公众号、抖音等平台）以及各城市生活大号中输出跑起来攻略，并继续释放报名信息，招募跑者。线上报名-“为美好，动起来”报名H5文案示意：你说工作太忙了，陪家人太少了你说事情太多了，运动太少了我说你又胖了，胃口却没变小！我说你人又懒了，玩手机倒是很勤！不找借口！#为美好 动起来#为美好动起来#发布大湾区动起来H5，输入个人信息形成自己的主题海报，并

31、成功报名活动。邀请业主家庭、奥园员工、都市年轻跑者分别形成属于自己的代言海报进行传播，说出自己的生活理念，落款“为美好，动起来”，应邀前往大湾区跑起来活动。建议：海报分为业主家庭篇、奥园员工篇、都市年轻跑者篇生活大号地产类媒体地区官媒媒体矩阵，扩大影响根据配合分站不同的活动主题亮点，利用媒体矩阵炒作话题，发布相关活动文章，并附上报名信息，扩大影响力。如东莞站#看！街上有彩虹#话题，分别在不同类型的媒体进行活动信息释放。开展期后宣-湾区分站城市主题接力跑执行佛山珠海活力泼水跑充分借势泼水节热点，打造专属的欢乐水派对。Cosplay电影节每个人都可成为最好的演员，打造家庭趣味装扮跑。彩虹接力跑跑出

32、本色，场地空间有限，巧妙采用彩虹接力跑形式实现人群分流。湾区动起来分站跑主题创意从大湾区，动起来活动本身出发，结合各个城市实际情况，匹配当下流行的酷跑方式作为各站主题亮点。东莞惠州中山活力泡泡跑以多彩泡泡的形式，巨形泡泡等打造亲子专属的欢乐派对。帅气荧光跑带上荧光，带上自身光芒，与伙伴一同在欢乐中奔跑玩闹。肇庆江门广州深圳挑战勇士跑以趣味障碍跑的形式，打造一场勇敢者的游戏。音乐派对跑伴随沿途乐队演奏的音乐律动，奔向终点开启音乐派对狂欢。电音夜跑霓虹装扮，激情DJ，给夜跑冠以酷炫之名,让这个夏天更In！电音夜跑霓虹装扮，激情DJ，给夜跑冠以酷炫之名,让这个夏天更In！大型魔舞party各城市终点

33、搭建舞台，跑者到终点后参与万人大型魔舞活动，伴随音乐狂欢。kol线上同步直播盛况，引发线上讨论。分享渠道建议:微博超级话题/小红书/微博及微信群病毒传播乐园线下景观打卡互动线下设置抖音墙、气垫玩乐设备、以及小吃街等线下景观，满足湾区跑起来活动结束后的休闲和补充能量。大湾区动起来互动体验分享区 公益活动公益周边将大湾区各城市农村的特色鱼干、辣酱等农产品、刺绣等手工艺品带到活动展厅现场，进行公益售卖，让城市大众能够尝到湾区其他城市农产品的同时，付诸自己的公益行动支持乡村振兴。大湾区动起来互动体验分享区 公益活动在现场打造英苗书屋捐赠装置，鼓励前来参与的家庭让孩子带着书到展厅进行捐书活动，让自己的爱

34、心传递，让自己的善心成长。奥园城市公益驿站大湾区动起来互动体验分享区在开跑现场，打造该城市迷你地标建筑场景动线，并结合分站活动主题，进行场景艺术创作。惠州彩虹墙东莞中心宇宙间大湾区动起来互动体验分享区将九座城市开跑路线手绘成地图，打造成可供打卡拍照的照相站，用户通过打卡拍照后，可扫码上传照片制成“手绘版”个性海报，在朋友圈分享转发。图片会对该站奥园地产项目的价值解读。大湾区动起来打卡照相站持续期城市媒体表白文案建议：该你啦！老铁惠州小兄弟看你的了！城市地标微博城市大V公众号推文传播报纸表白联合各城市媒体，形成媒体矩阵，同步集体表白扩大传播声量。如东莞表白下一站惠州，配合地标，微博号，地方公众号

35、媒体，传统媒体集体表白惠州，惠州媒体做出回应相应。抖音大V接力联合地方抖音大V，发起魔舞接力，如在抖音大V在东莞地标下跳魔舞并惠州抖音达人进行舞蹈接力，卷起接力热潮。话题建议：该你上场啦！线下-大湾区，动起来!YOU!（分站地标接力）全城接力Fun开跑动起来！该你了！动起来！我来了每一站跑起来结束时，在城市地标进行“动起来！该你了！”点亮行动，发布悬疑预热佛山东莞惠州广州城市开跑珠海下一站开跑开始前，在城市地标进行“开跑！Xx奥园来了！”点亮行动，揭幕启势大湾区，动起来！中国奥园湾区9城接力跑双城收官引爆（10月-12月）Dng c d c信息释放-张钧甯助阵“大湾区，动起来”！微博、朋友圈海

36、报张钧甯来了！领跑广州/无锡电音酷跑之夜！嗨起来！张钧甯到场广州电音之夜！广州、深圳地方生活、旅游、娱乐公众号文章开跑前一周，邀请张钧甯在微博平台发布助阵“大湾区动起来”海报，并在朋友圈、微信群同步病毒传播，附上邀请报名信息。广州深圳地方生活、旅游、娱乐公众号同步发布张钧甯到场领跑的信息。线下场景-延时摄影预告开跑前为电音派对搭建舞台，利用延时摄影记录下搭建过程，并通过城市生活号、旅游号等大号发布悬疑推文，预告大湾区跑起来活动。他们搭建舞台是要搞大事？线下互动-广州、深圳线下活动预热大湾区动起来开始前一周，在广州、深圳两座城市中打造尬舞机舞台装置，举办电音小剧场活动，吸引大众并释放湾区跑起来活

37、动信息。线上话题-广州/深圳站话题炒作媒体矩阵广州生活大号地产类媒体南方地区官媒根据配合分站不同的活动主题亮点，利用媒体矩阵炒作话题，进行预热招募。如广州站#广州千人不眠夜，燥起来#分别在不同类型的媒体进行活动信息释放。活动执行-双城同跑电音之夜渠道建议:微博超级话题/双微/朋友圈及微信群病毒传播由张钧甯领跑，开始双城同跑电音之夜，跑至终点并开始电音派对。活动执行-收官之夜，千人跑舞收官站，张钧甯助阵同时，与所有参跑者来一场千人跑舞。后宣-活动复盘，后续宣传后续对活动进行全盘复盘，联合媒体矩阵进行报道，并释放明年“跑起来”活动信息。门户类网站示意地方媒体示意地产大V号示意活动画面调性方案1活动画面调性方案2微信长图