1、鲁能秀街新媒体推广方案BySlay鲁能秀街的提档升级，如果不能在市场具备标新立异的里程碑效应，难以实现市场认知的大跨越 。“不能产生影响力，就难以制造销售力”放眼整个重庆，满城尽是舶来品，难寻真正融入城市文化的商业随着城市化进程，大量外来品牌造就千城一面的商业，流水线的万达、同质化泛滥的各大商场，毫无新意。时来观:1：作为一座网红城市，有城市特色的商业更受欢迎如：洪崖洞、磁器口现在，鲁能秀街的提档升级把重庆城市特色融入街区之中，让人耳目一新轻轨主题街区：鲁能九龙秀街好吃巷巷（hang）：鲁能南渝秀街教育主题街区：鲁能茶园秀街“秀街的提档升级，把城市文化融为一体”更具有辨识度时来观点2：在悠闲享
2、乐的表象之下一颗不安分的心95后消费群体崛起、社会消费主力客群逐渐趋于年轻化的趋势下，单纯满足基本功能的社商无法承载居民需求，“年轻化/社交化”成为引流利器，满足“全家庭形式”的消费需求成为社商的突围之道。鲁能秀街从消费者需求入手，关注年轻一代及家庭需求，充分理解秀街与区域关系、秀街与消费者的关系，进行全新提档升级，打造新时代下新概念社商：家庭趣玩领地鲁能秀街以 家庭趣玩领地为核心用体验把淘宝淘汰用距离让中心中枪用亲近让生活生长2021年的流量，千金难买去地产化、泛娱乐式病毒传播才是真正的营销利器因此，时来跳出以往地产思维，以社会化营销为思考原点尽可能的做到出场即出名Part 1.鲁能秀街“剁
3、手”治愈所更健康的购物方式，你准备好了吗鲁能秀街剁手治愈所一场反网络买买买的社会文化运动执行：在秀街，设立专门空间-剁手治愈所，将你购物剩下的快递包装盒扔到这里，可以获得礼物。洞察：剁手越频繁，我们对生活的体验越匮乏病毒视频发布100种剁手病1线上H52021你的剁手指数是多少2动动作二：作二：2021你的剁手指数是多少？线上制作测试H5邀请粉丝参与诊断，以趣味互动的传播形式，将“反网购”进行线上曝光，引起舆论。剁手是一群人的孤独不如一起去嗨皮100种剁手病你有吗？【鲁能秀街】城市家庭趣玩领地拯救你的剁手病在网络海洋中迷茫不如去线下疯狂100种剁手病你有吗？【鲁能秀街】城市趣玩领地拯救你的剁手
4、病朋友圈系列海报做马云背后的女人不如做自己的主人100种剁手病你有吗？【鲁能秀街】城市趣玩领地拯救你的剁手病鲁能秀街城市家庭趣玩领地鲁能秀街城市家庭趣玩领地鲁能秀街城市家庭趣玩领地客户将快递盒扔到广场，可兑换小礼品“剁手治愈所”出街3炒作话题1、剁手的100种病，你中了几个？2、自从有了鲁能秀街，再也没有网购焦虑了！3、别拆快递了，速来“剁手”治愈所，治愈一下。不但改变你的消费习惯，更让你有参与其中的乐趣“剁手治愈所的免费商店”4挂在墙上的每一件衣服都是主办方和志愿者们清洗和熨烫过的，并且按照季节，尺寸美观地被排列起来，方便有需求的人挑选。购物是女性的天性，爱是每一次平凡而细微的感动让孩子的妈
5、妈们购物的同时，教育孩子，随时分享自己的爱心他们会始终记得，生命曾有一家街边商店，是鲁能秀街给他们带来的快乐和感动Part 2.鲁能秀街全国憋气大赛疫情和忙碌的工作让人，憋气鲁能秀街通过一场“憋气大赛”让人们卸下压力，进而引发全网关注。爆点、槽点鲁能秀街全国憋气大赛寻找中国最憋气的人，秀街消费全免单预热：全网征集谁是中国对憋气的人1预热：谁是中国最憋气的人？由鲁能秀街发布话题自媒体大号转载社会热议比比谁更惨三百六十行，行行吐槽迅速引发讨论客户虐我千百遍，我待客户如初恋。广告人才是中国最憋气的人！广告人版程序员版左手代码右手Bug，就是没手牵着她。程序猿才是中国最憋气的人！秘书版老板随叫我随到，
6、一年放人二百多次鸽子。秘书才是中国最憋气的人！互动答题游戏你的憋气指数有多高？引爆：一场挑战赛全国憋气大赛2引爆：寻找中国最憋气的人全国憋气大赛（发起人，抖音网红：二博）参与方式线上官方微信-活动-全国憋气大赛在家拍摄视频上传至抖音+鲁能秀街-憋气挑战赛示意图线下事件，全城送口罩鲁能秀街口罩行为艺术展3事件造新闻：鲁能秀街口罩行为艺术展全城同步展开口罩运动，免费发口罩，扫二维码参加全城憋气大赛事件闭环鲁能秀街为你送惊喜4人生不能太憋气，鲁能秀街给您送惊喜鲁能秀街送惊喜惊喜1、全国憋气大赛冠军，成为秀街的年度代言人惊喜2、全国憋气大赛冠军，秀街消费全场免单后宣报道营销号跟进，大V矩阵传播5营销号
7、快速跟进，大V矩阵式传播微信大V 矩阵：首席生活家重庆吃喝玩乐重庆潮生活粉丝数量：301万粉丝数量：105万粉丝数量：80万微博大V 矩阵：凤凰周刊重庆麻辣烫今日重庆微博一起去旅行粉丝数量：1391万粉丝数量：1490万粉丝数量：534万粉丝数量：224万营销号：地产人智库、房精、房地产营销、营销智库、顶尖文案、H5广告资讯站、营销兵法、4A广告提案网内容：鲁能秀街，是如何撩拨了“宅男宅女”们的心憋气大赛，一场特殊时期下全国人民的自娱自乐重庆再添网红景点，鲁能秀街刷爆朋友圈重庆再添网红景点鲁能秀街刷爆朋友圈Part 3.秀街抖音官方抖音运营方法论有个性特点的人设建设是一个制胜关键稳定、优质的系
8、列原创内容输出也很重要那么，我们应如何运营鲁能秀街官抖？【鲁能秀街官抖运营方法论】3大定位+7大阶段+6166制作法则=21期抖音爆款打造内抖音爆品黄金三角模式容运营 3大定位 原创内容规划制作 时来6166制作法则物料 拍摄 后期 7大阶段 单期节目运营 长期节目运营【3大定位+7大阶段+6166制作法则=21期抖音爆款打造】3大定位/原创内容规划A.内容3 大定位账号定位01分析官抖运营现 状，进行账 号定位人设定位02建立独特人设，进行多维度分析和确定内容定位03用原创内容形成具有品牌特色的栏目，品牌形象包装【1、官抖人设定位】建立独特人设，进行多维度分析和确定最优25-30有品位投资、
9、？要年轻岁之间女性必须时尚、懂懂理财顽梗、活跃气氛信手拈来我的性格？典型处女座完美主义+强迫症很高冷，刀子嘴豆腐心我的小秘密？有一个强大的闺蜜团我是谁？我是秀儿90后美女专业？懂投资、会理财、金融知识过硬我的爱好？喜欢购物，时尚达人人设的亮点【高辨识度+高记忆度】口头禅：我！就是秀儿！一个强迫症处女座完美主义的美少女.挑剔但专业完美主义患者，虽然挑剔点，但总能给出很专业的建议。刀子嘴豆腐心经常吐槽自己闺蜜 ，也能与粉丝们进行互动。玩梗。真实有亲和力性格真实、不做作，对粉丝有亲和力【2、内容定位】用原创内容形成具有品牌特色的栏目，品牌形象包装栏目打造，让内容有持续性及可延展性区别化其他品牌官抖栏
10、目一：秀儿、探店抖音栏目策划栏目一秀儿探店通过官抖对鲁能秀街的商家，进行探店，为粉丝寻找值得打卡的网红店，并分享商家送出的福利和优惠。栏目内容策划：秀儿探店|这家米线让她直呼太牛了秀儿探店|这个地方大人小孩居然都能玩一天栏目形式：视频推送频率：2期/月栏目二：秀儿、街采抖音栏目策划栏目二秀儿街采栏目内容策划：有趣的话题+软性植入以街头采访的方式采访路人，用有趣的话题引导，从而软性植入秀街品牌。栏目形式：视频/直播推送频率：2期/周栏目三：秀儿、LIVE抖音栏目策划栏目二秀儿LIVE栏目内容策划：直播看铺+促销直播+活动直播集合秀街各个项目的节点，进行带货直播，如看铺直播、促销直播，以此促进商铺
11、的销售和增加大众对秀街的了解和认知。栏目形式：直播推送频率：2期/月7大阶段 长期/单期节目运营B.运营粉丝积累期1、调性展示2、人设建立3、人设巩固社群互动期4、粉丝稳固5、福利拉新商业沉淀期6、直播卖铺7、节点促销7 大阶段21 期火爆每个阶段 3 期节目，共 21 期内容打造成抖音爆款。鲁能秀街官抖长期栏目运营第1阶段调性展示栏目上线，通过3期内容梳理及栏目调性，明确风格第2阶段（秀儿）人设建立独特人设初步形成3期内容后，在粉丝心中形成记忆点第3阶段（秀儿）人设巩固依据粉丝反馈情况，明确并最终确定人设形象及风格第4阶段粉丝稳固围绕粉丝好评的内容包装3期内容，持续热度，留存已有粉丝第5阶段
12、福利拉新通过给粉丝的福利，增强互动，官抖及平台联动，吸引新用户第6阶段（从委婉到直白的）直播卖铺秀儿已收到粉丝肯定，直白的和粉丝说明，秀儿在线卖商铺，有KPI的，博取粉丝的帮助和支持第7阶段节点促销（根据大销售节点）配合618、双11等大节点，直接输出优惠信息。鲁能秀街官抖长期栏目运营7大阶段打造爆款鲁能秀街官抖单期栏目运营 深度规划上热搜高互动热门挑战：紧跟热点，上推荐挑战赛 BGM：热门的BGM 也非常利于上热门推荐，获取更多展示片尾互动：在栏目片尾增加互动环节，加强与粉丝的互动；评论区互动发布时间：“饭后/睡前”黄金发布时间发布后半小时：集中回复及互动，维持热度发布后2小时：持续维护，2
13、小时黄金时间发布后1天：选择优质UGC回复互动，维持热度强维护ABC时来6166 制作法则C.制作6大准备动作6大拍摄流程前 期 策 划分 镜 脚 本物 料 采 购器 材 准 备场 景 准 备模特人员准备三脚架灯光设备后期剪辑装置摄影配件全套摄影机全套指向性麦克风调色台手持稳定器音频处理器大监视器对讲机/小蜜蜂调音台话筒LOGO标识 轨道高清LED显示器动画特效制作6166制作法则16项物料明细内 容 策 划分 镜 脚 本拍 摄 制 作后 期 制 作修终改版确上认传时来部分案例展示我们是一家进军专业视频领域的网推公司，目前我司高薪聘请前奇葩说后期剪辑师、戛纳电影节青年导演、编剧等专业人才加盟，我们提的视频创意可以保质保量的完成。保利发布会悬疑起势国内首部节气古风情景剧无人机穿越嘉陵江时来原创视频作品保利时来剪辑视频作品天澜道超感生活系列谢谢
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