1、ALL SAINTSDAYALL SAINTSDAY万圣节万圣节G GHOST DANCEHOST DANCE万圣节活动策划方案鬼魅舞会鬼魅舞会万圣 搞个怪万圣 搞个怪A AL LL L S SA AI INNT TS S D DA AY YRECAPERECAPEBRIEFBRIEF借助万圣节节点吸引客户到店，围绕活动促进KPI提升以“万圣节搞怪”主题，打造满足受众的解压社交场所。结合万圣节话题热度，增强商场线上下流量。BLCKGROUNDBLCKGROUNDTHESTORYTHESTORY万圣节、又称“鬼节”，鬼怪部队中的压力怪借万圣节一举入侵，他们无孔不入，融入生活的各个角落，大面积释放
2、压力，居民的生活受到严重影响。搞怪军团闻声而动，派出四大团长，召集居民一同消灭压力怪。创意导入_INSPIRATIONINSPIRATIONTHEMEOFTHEMEOF“天生搞怪”-搞：动词，释义：捉弄、恶搞。怪：名词，释义：特指“压力怪”。主题创意解析_主KV推荐万圣节起源于丰收节，因此我们的主视觉中除了运用万圣节南瓜灯、可爱鬼及搞怪的表情外，还运用了太阳状的眼睛、麦穗等元素，同时南瓜与金秋色系的碰撞，体现中西方文化的交融与结合。主KV推荐搞怪军团招募_以抗压能力为标准，招募团员。S S T T E E P P 1 1-线线 上上 招招 募募抗压能力者招募_官方平台发布抗压能力测试互动征集抗
3、压能力高分群众，邀请成为搞怪军团团员凭借高分证明即可抽取盲盒，参与搞怪大战。抗压能力者招募_官方平台发布H5抗压小游戏互动邀请受到压力怪迫害的居民参与游戏，消除压力。邀请上榜的的高分玩家到现场，举办小游戏比赛，胜利者以超强抗压能力，获得搞怪徽章，直接入选搞怪军团。其实生活很多事都像抗压小游戏一样，若是找到正确的心态对待或直接放弃，很容易就可以战胜。抗压能力者招募_官方平台发布你的解压妙招话题互动邀请当今年轻人分享自己的解压妙招。无论是工作、生活、家庭，互动曝光量前三名可以收到搞怪徽章，成功加盟搞怪军团。怪美的反派_邀请媒体资源KOL/KOC，参与K11怪美的反派话题征集互动通过各种童话、电影中
4、的反派造型热度为活动造势。例如白雪公主的皇后、灰姑娘后妈等等进行造型分享。并且邀请热度高、曝光量大的博主的博主到现场参与搞怪大战。以反派的心态面对生活压力，就会发现事情开始变得有趣起来了。万圣节OOTD_围绕着万圣节鬼魅派主题，拍摄万圣节OOTD话题官宣海报。由RM精选店内适合搞怪派对的品牌及LOOK，邀请五位专业模特及两位摄影师在K11第五大道进行街拍，并在线上自媒体及外部媒体渠道宣推。搞怪军团出击_四大团长出击，消灭压力怪。S S T T E E P P 2 2-线线 下下 活活 动动ASMR-ASMR-解压骑士解压骑士解压骑士是一位偶然被ASMR治愈的失眠患者，这次搞怪大战他以声音为战，
5、通过各种触发音治愈被压力包围的居民，消灭压力怪。ASMR又被称为自主感知经络反应，起到解压、催眠的作用，引导听众陷入睡眠状态，生活中常见的比如数学老师的讲课声，母亲哼的哄睡儿歌，雨声，细碎讲话声的公交车上等等。治愈敲击音治愈敲击音STEP 1STEP 1ASMR-ASMR-解压骑士解压骑士现场请居民带上耳麦，由解压骑士为你带去ASMR的触发音体验，也可与自己创造，感受声音带来的治愈效果。道具推荐道具推荐-音叉、采耳、木块、蜡烛或现场随机物品敲击音叉、采耳、木块、蜡烛或现场随机物品敲击STEP 1STEP 1ASMR触发音体验尺寸规划-打卡话术打卡话术HEY,请在桌面上任意挑选一个道具，我保证那
6、个可恶的压力怪一定害怕这个声音！请在桌面上任意挑选一个道具，我保证那个可恶的压力怪一定害怕这个声音！你还在受压力怪的困扰吗？让我来用音叉的声音将他消灭吧！你还在受压力怪的困扰吗？让我来用音叉的声音将他消灭吧！戴上耳麦，或许你可以自己尝试下敲击指甲的声音！戴上耳麦，或许你可以自己尝试下敲击指甲的声音！这个声音你绝对意想不到，要不要来感受一下？这个声音你绝对意想不到，要不要来感受一下？-打卡成功话术打卡成功话术恭喜你已经成为搞怪军团的预备役了，这是属于你的徽章。（得到一枚）恭喜你已经成为搞怪军团的预备役了，这是属于你的徽章。（得到一枚）你已经集齐了搞怪徽章，欢迎你加入我们！（最后一枚）你已经集齐了
7、搞怪徽章，欢迎你加入我们！（最后一枚）解压骑士话术拳击发泄拳击发泄-制暴团长制暴团长制暴团长是一个面对压力怪、重拳出击的暴躁东北人，带上拳击手套一起“化压力为暴力吧”！准备拳击手套，护具，沙袋等游戏道具准备拳击手套，护具，沙袋等游戏道具STEP 2STEP 2拳击发泄区尺寸规划-打卡话术打卡话术你到底在犹豫什么，听我的，干就完了你到底在犹豫什么，听我的，干就完了！戴上拳击手套，发泄你的怒火吧，我就在这！戴上拳击手套，发泄你的怒火吧，我就在这！快来尝试一下，拳击游戏很有意思，千万别错过！快来尝试一下，拳击游戏很有意思，千万别错过！-打卡成功话术打卡成功话术是我小瞧你了，这是属于你的徽章，千万别让
8、我失望。（得到一枚）是我小瞧你了，这是属于你的徽章，千万别让我失望。（得到一枚）我果然没有看错你，欢迎你加入搞怪军团！（最后一枚）我果然没有看错你，欢迎你加入搞怪军团！（最后一枚）制暴团长话术塔罗疗愈塔罗疗愈-心灵女巫心灵女巫塔罗牌是西方神秘学的代表，通过塔罗牌的指示，会给予我们所提出问题的建议或答案，相信心灵女巫对塔罗牌的解读能够为你提供帮助。例如这份工作适不适合我，如何平衡工作与生活的关系等等，塔罗牌会提出相对问题的建议或方向，最终选择权仍在每个人的手里。STEP 3STEP 3塔罗疗愈塔罗疗愈-心灵女巫心灵女巫答案之书类似于塔罗牌的简易、直观版本，现场准备2-3本答案之书，根据书上提示提
9、出问题，并随机翻开一页，得到一份答案或一则指引，让压力怪无处遁形。答案之书与抛硬币一样，去追寻的过程，心中就已经有了答案。STEP 3STEP 3塔罗牌治愈互动尺寸规划-打卡话术打卡话术亲爱的，我觉得你需要我的帮助，请坐下吧亲爱的，我觉得你需要我的帮助，请坐下吧.你可以跟我说一些你最近的烦恼，让我们来看看塔罗牌的指示吧！你可以跟我说一些你最近的烦恼，让我们来看看塔罗牌的指示吧！这是答案之书，你可以悄悄的翻开它试试！这是答案之书，你可以悄悄的翻开它试试！-打卡成功话术打卡成功话术你做的很好，这是属于你的徽章。（得到一枚）你做的很好，这是属于你的徽章。（得到一枚）每一个努力的人都会得到美好的回馈，
10、欢迎你加入搞怪军团！（最后一枚）每一个努力的人都会得到美好的回馈，欢迎你加入搞怪军团！（最后一枚）心灵女巫话术告别过去告别过去-碎纸勇士碎纸勇士告别勇士是一个乐天派，他是一个断舍离专家，一直向人们传递痛苦的告别背后蕴藏着快乐的信息。现在，他邀请你参与告别挑战，不知道你敢不敢来。STEP 4STEP 4挑战一：写出曾经让你最痛苦的事，并盯着它十秒。挑战二：写下一件让你最后悔的事情，对自己说让它过去吧。挑战三：写出五个自己最讨厌的缺点，并划掉四个只留一个。挑战四：写出你青春中感到最遗憾的人的名字，悄悄说声再见。现场撕下一封挑战清单，完成挑战后投放到碎纸箱中。让那些令你痛苦、后悔、讨厌、遗憾的事情留
11、在过去。告别过去碎纸机最后悔当初没有去当兵写下一件让你最后悔的事情，在心里说一声对不起。尺寸规划-打卡话术打卡话术尽管放进碎纸机里，只要是过去的事，那就绝对不是事。尽管放进碎纸机里，只要是过去的事，那就绝对不是事。只要你肯向前看，从前的事情绝不会绊倒你第二次！只要你肯向前看，从前的事情绝不会绊倒你第二次！放进碎纸机中，让他们跟随时光消散在记忆里吧！放进碎纸机中，让他们跟随时光消散在记忆里吧！-打卡成功话术打卡成功话术前方的道路是为你打开的，拿起徽章请继续前行吧。（得到一枚）前方的道路是为你打开的，拿起徽章请继续前行吧。（得到一枚）有你的加入，我们一定会打败压力怪，欢迎你！（最后一枚）有你的加入
12、，我们一定会打败压力怪，欢迎你！（最后一枚）碎纸勇士话术搞怪军团搞怪军团预备役集结预备役集结-消除压力怪获得徽章消除压力怪获得徽章每解决一个压力怪，即可获得一枚徽章，成为搞怪军团预备役，若可以消灭四只压力怪，可凭借四枚徽章加入搞怪军团成为正式团员。集邮玩法：定制“天生搞怪”拼图徽章，四枚徽章可组成一个大徽章，激励玩家参与打卡、集邮。搞怪大战前夕_领取战时装备，面部涂鸦。S S T T E E P P 3 3-彩彩 妆妆 互互 动动万圣彩妆_在搞怪大战前夕，所有拥有徽章的军团预备役及完整徽章的正式团员，将一起对抗压力怪大BOSS，在搞怪大战之前需要进行面部彩绘，掩盖居民的真实身份。（凭借2个及以
13、上的徽章即可参与万圣彩妆互动）万圣彩妆模式推荐搞怪大战装备包_10月30日，搞怪大战的号角正式吹响，当天为所有参展的搞怪军队成员发放战略物资装备包，在K11的万圣节前夕一起对抗压力怪，迎来全新的十一月生活。（战备包含有假面面具、南瓜灯。活动当天提供30-50个）搞怪气球万圣节纹身贴万圣节面具巫师帽战备包搞怪大战_以狂欢对抗压力怪。S S T T E E P P 4 4-鬼鬼 魅魅 舞舞 会会搞怪先锋队巡游_-万圣COSPLAY巡游搞怪大战的战斗号角正式吹响，搞怪先锋队率先出发，巡游战场，带去狂欢和热烈的气氛，并召集现场的团员们一同参与，将压力怪一扫而空。搞怪突击队助阵_-快闪僵尸舞对抗压力怪的
14、同时，搞怪突击队闪现助阵，僵尸装扮的他们将现场气氛推向高潮，通过舞蹈与音乐点燃现场气氛。万圣舞蹈-鱿鱼游戏搞怪游击队加BUFF_-DJ活动在两波狂欢浪潮之后，DJ电音乐曲商场，为搞怪大战现场增添气氛BUFF，邀请参战的所有团员一起搞怪，一起打爆压力怪。搞怪幸运大王_-大屏互动抽奖现场三轮抽奖，通过摄像头与灯光配合实时抓拍，在音乐声停下后，镜头中呈现的玩家即为搞怪幸运大王，获得精美礼品。STEP 1搞怪军团招募STEP2四大团长出击STEP 3万圣彩妆STEP 4大战前夕STEP 5搞怪大战宣传NPC打卡面部彩绘领取战备包万圣舞会官微推文模特拍照 10月13日宣发 10月20日线上互动 10月2
15、5日预约期 10月28日-30日10月28日-31日 12：30-21：00ASMR-解压骑士拳击发泄-制暴团长塔罗疗愈-心灵女巫告别过去-碎纸勇士10月29日14:00-21:0010月30日14:00-19:0010月30日 14:00-19:00领取战备包10月30日 19:00-21:00表演：快闪+巡游+DJ+抽奖活动排期PACKAGINGPACKAGINGATMOSPHEREATMOSPHERE氛围包装NPC及气氛组服装推荐搞怪大战-合影KT板万圣彩妆-化妆镜包装讨糖互动-商家画架引流商户门口有活动画家，释放活动规则，每位小朋友都可以在活动期间到该商户领取糖果。THANKTHANK感谢观看
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