2022商业广场秋季系列（收获季·添新奢主题）活动策划方案.pptx

1、是对品质的高要求 是为数不多的坚持 是随心所欲的满足 是始终如一的躁动精品奢华高定纯享秋c e n t e rc e n t e r2022商业广场秋季活动黑金收获季添新奢H a r v e s t s e a s o n a d d n e w l u x u r yT h i s w o r l d i s b e a u t i f u l a n d f r a g i l e,s o t h e r e i s n o n e e d t o p a n i c,a s l o n g a s y o u s t a y c a l m i n y o u r h e a r t,y

2、 o u w i l l h a v e a b r o a d s k y.DirectoryFar far away,behind the word mountains,far from the countries Vokalia and Consonantia,there live the blind texts.Separated they live in Bookmarksgrove right at the coast of the Semantics,a large language ocean.目录A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x

3、 u r y1活动策略 2整体思路 3现场布置44活动预案活动预案 55活动延展活动延展 66执行保障执行保障ItemizedA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y 活动 策略Activity policyP A R T 1基础策略Basic strategyA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y锁住消费者留念点制造、品鉴习惯暗示“占用”消费者时间能互动、有期待、享高端爱好转化消费创意、策略、引导聚集消费者优惠活动、产品展示、吸引元素秋季是收获的季节，是盈利的节点是冬季前的准备，是人们奢

4、华享受的前夜是时尚的购物季，新添奢侈的季节消费人群Consumer groupsA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y开展系列活动更有利于于是，要让目标人群来到项目，是什么？人群定位：时尚女性占比：50%（轻奢）人群定位：高职男性占比：35%（高端奢侈）人群定位：优质家庭占比：15%（中端奢侈）Activity themeB BL LA AC CK K G GO OL LD DPART活动黑的沉稳 A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y黑 金 之 夜The overall train o

5、f thoughtA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y整体 the detailP A R T 2A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y靠 什 么 吸 引 消 费 者？高端圈层活动搭建项目与客群，圈层与文化的共享庆典活动诠释出一种优雅从容奢华的生活方式传递一种生活品质最精致的商品、最优雅的消费模式、最亲和的用户体验量制身CustomizedThe first isUltimate enjoymentInterpretation of high-end taste以“收获季添新奢”为主轴

6、启程、看秀、集会、狂欢以限量臻藏千样奢侈品为噱头邀请来宾光临商场秀场，赴一场奢华派对，享受最前沿的奢侈品之旅营销目的Marketing Purpose以秋季开奢侈品销售契机，打造兼具传播广度与影响深度的品牌升级战役战略拔高战略拔高引流造势引流造势深化商场季节性营销战略意义，升级商超驻店牌行业和市场影响力。最大化秋季奢侈品消费习惯，打响品牌升级第一战。Marketing purposeA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yMARKETING PURPOSEOnline promotionA u t u m n&L u x u r yA u t

7、 u m n&L u x u r y微信公众号：循序渐进，发布活动内容及活动亮点，活动形式全程报道，线上互动转发，现场领取酒水优惠券H5界面推广：微信朋友圈H5界面制作，造势推广，传播活动爆点。短视频APP抖音、快手、网红推广：本土优质奢侈品网红推广线上推广Online promotionA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yThe consequences of today are determined by the actions of the past.To change your future,alter your decision

8、s today.前 期 宣 传Poster Promotion活动前三周在朋友圈、官方微信公众号、微信广告预热此次活动预热海报宣传Online promotionA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yThe consequences of today are determined by the actions of the past.To change your future,alter your decisions today.前 期 宣 传夏季活

9、动结尾发放优惠军线下热门区域海报及展架铺设，打卡点，配合线上活动进行。奢侈品公司内部宣传，派发门票名酒品牌售卖附赠相关手提袋线下推广Offline promotion线下营销中心设置主题打卡点酒品售卖附赠手提袋，定制手提袋，做物件宣传A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yOffline promotionCheck in and take photos地推活动本市几大热门区域巨屏幕广告宣传夜间定制光影节目宣传Scene layout exquisite exquisiteA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&

10、L u x u r y现场 layoutlP A R T 3A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yLayout&style selectionEntrance arrangement入口处布置定制黑底金边造型门头内嵌金色发光字、品牌商标底部、地面金色暖光灯线布置整体档次深沉 低调而奢华A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yLayout&style selectionEntrance arrangement入口处布置入口茶歇区样式布置合影区参考项A AL LL L O OR R入入口口休休

11、闲闲互互动动、整整体体氛氛围围体体现现 B Br ra an nd d S St te er re eo ot ty yp pe eA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yLayout&style selectionEntrance arrangement入口处布置A AL LL L O OR R室室外外喷喷泉泉景景观观花花艺艺、整整体体氛氛围围花花色色 B Br ra an nd d S St te er re eo ot ty yp pe e室外展板样式参考Outdoor display board style referenceA u

12、t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yBlack with gold trimBrand StereotypeExhibition of original costume designBlack with gold trim走道、街景Walkways,street scenesA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yWalkways,street scenesBrand StereotypeExhibition of original costume design1、商户展示美陈（金色立体字）2、

13、走道商户展示窗口（金边黑花纹装饰)3、立柱挂设金边巨幅画艺Walkways,street scenes签到处sign-in deskA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yBlack with gold trimBrand StereotypeExhibition of original costume designA AL LL L O OR R重重要要领领导导来来宾宾签签到到处处参参考考、假假设设摄摄影影机机位位，拍拍照照留留念念 B Br ra an nd d S St te er re eo ot ty yp pe e商场外部参考Ex

14、ternal reference of shopping mallA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yAdvertising hoardingsBrand StereotypeExhibition of original costume designA AL LL L O OR R商商场场广广场场展展板板样样式式参参考考、每每块块展展板板展展位位，特特定定品品牌牌布布置置 B Br ra an nd d S St te er re eo ot ty yp pe eJ O U R N E Y希望看到全新的新鲜内容C U S T O M E

15、R A N A L Y S I S这些商户、个体老板群体的特点是.易受美感的视觉冲击生长于生产经营的基层关注城市繁华的未来内心深处渴望奢华A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y主 舞 台 布 置Main stage arrangementA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yAdvertising hoardingsA AL LL L O OR R晚晚场场舞舞台台样样式式参参考考、T T台台走走秀秀，展展示示商商家家样样品品 B Br ra an nd d S St te er re e

16、o ot ty yp pe eBrand StereotypeExhibition of original costume designMerchants mainlyActivity planA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y 活动 Activity planP A R T 4A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yBrand StereotypeExhibition of original costume designActive processP A R T o n e早间游客广

17、场区签字涂鸦商户展示区合影互动签 到 互 动Sign in interactiveA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yBrand StereotypeExhibition of original costume designP A R T tw o迎宾礼节展示活动讲解与介绍产品推介活 动 推 介Active processPromote activitiesA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yPeripheral productsBrand StereotypeExhibition

18、of original costume designPART three定制黑金样式手袋礼盒配合优惠军发放，促进狂欢购物优惠券周边发放Active processDistribute coupons and peripheral productsThe stage showA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yPART fourT台走秀（参考样式）A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yWarm-up Show-Deduction of Original Songs by Internat

19、ional BandA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yI f y o u f i n d a p a t h w i t h n o o b s t a c l e s,i t p r o b a b l y d o e s n t l e a d a n y w h e r e.T h e u n e x p e c t e d e n c o u n t e r o f a h i t i s a s u r p r i s e i n y o u r e f f o r t s.M y l o v e i s w r i t t

20、e n i n t h e w i n d e v e r s i n c e t h e w h o l e w o r l d i s y o u .A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yThe stage show商 品 展 示服装、高订、包包、美妆G o o d l u c k w i l l a p p r o a c h y o u i n a s e l f-d i s c i p l i n e d w a y .串场表演推荐：1 1、民族舞、民族舞2 2、魔术表演、魔术表演3 3、水晶球芭蕾、水晶球芭蕾中 场 表 演A u

21、 t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yI f y o u f i n d a p a t h w i t h n o o b s t a c l e s,i t p r o b a b l y d o e s n t l e a d a n y w h e r e.T h e u n e x p e c t e d e n c o u n t e r o f a h i t i s a s u r p r i s e i n y o u r e f f o r t s.A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u

22、x u r yP A R T five结尾展示At the end to show模特站位、造型提前排练，服装优势的姿态展出。定格美好一刻，展示每一个品牌代表产品。定格展示在每一轮品牌样品展示后，台上进行定格I f y o u f i n d a p a t h w i t h n o o b s t a c l e s,i t p r o b a b l y d o e s n t l e a d a n y w h e r e.T h e u n e x p e c t e d e n c o u n t e r o f a h i t i s a s u r p r i s e i n

23、y o u r e f f o r t s.A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yP A R T s ix结束抽奖The end of the drawConclusion,curtain call,presentation互动抽奖 精心准备创意精致好礼，送给现场VIP客户A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yPART seven鸡尾酒会Cocktail partyI f y o u f i n d a p a t h w i t h n o o b s t a c l e s,i t

24、p r o b a b l y d o e s n t l e a d a n y w h e r e.T h e u n e x p e c t e d e n c o u n t e r o f a h i t i s a s u r p r i s e i n y o u r e f f o r t s.Activities extendA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y 活动 Activity stretchP A R T 5 美 陈、装 饰A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r

25、 y 周边样品1234迎宾礼服样式伴手礼奖品嘉宾围巾文件包装样式A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y 周边样品1234椅套台签桌花邀请函A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yPerform securityA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y 执行 Perform securityP A R T 6运营管理沟通管理【准确、高效】建立良好沟通机制，确保项目相关信息能及时、准确地得到处理。时间管理【及时、详细】目提案到项目执行，我们将

26、全程制定时间规划、进度安排并进行管控。质量管理【规范、严格】制定活动质量标准，确保项目满足客户需要的质量，并对各环节进行检查与控制。统筹管理时间管理质量管理沟通管理运营管理【专业、全面】项目专属负责人对项目各要素的工作进行分配和协调，包括项目计划的制定、项目整体变化控制。A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y活动管理工作计划类文件活动工作计划时间表、活动总结报告、现场活动图片、现场活动视频执行管理类文件活动议程、活动执行台本、主持人串词、领导讲话稿、工作人员工作分工、工作人员培训计划、摄影摄像拍摄规划、视频资料规划、物料清单等全面的执行文件

27、是活动成功的基本保障100%A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y接待服务1.入口礼仪迎宾，所有礼仪人员在参会之前都要经过严格培训，服务细节彰显尊贵。2.登记处设置礼仪人员，并且安排4名会务组人员共同为贵宾登记发放与会资料。3.重要来宾行程配置保镖及安保人员，全程保护来宾安全。4.工作人员统一着装、佩戴工作证、配备专业对讲机20台，方便现场联络。5.VIP专属服务，安排专门接待中外籍VIP的工作人员，并从接机开始进行贴身服务，酒店、用餐及行程的一条龙服务。各环节均配备礼仪人员全程服务，工作人员均以专业的服务素质为此次活动的大气与规格A u

28、t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y场地管理前期沟通场地勘察申请、报批进度跟进 提前与场地方沟通进撤场时间、车辆停放位置。活动前一天进场施工。提前与场地方沟通进撤场时间、车辆停放位置。活动前一天进场施工。确认施工时间与场地要求：夜间是否可通宵。确认施工时间与场地要求：夜间是否可通宵。场地施工要求：进场押金、进场手续及文件、活动设计图纸备案等。场地施工要求：进场押金、进场手续及文件、活动设计图纸备案等。场地布局规划：场地实际尺寸测量并规划展具摆放位置。场地布局规划：场地实际尺寸测量并规划展具摆放位置。观察人流走向，熟悉周边交通情况。观察人流走向，熟

29、悉周边交通情况。了解场地各项信息，检查场地安全及隐患可能性。了解场地各项信息，检查场地安全及隐患可能性。进场手续跟进：沟通场地租金交付情况、提供报批、备案相关材料，进场手续跟进：沟通场地租金交付情况、提供报批、备案相关材料，联络场地方工作人员确定手续。联络场地方工作人员确定手续。准备进场文件：施工图、电力分布图、施工人员证件、施工押金等。准备进场文件：施工图、电力分布图、施工人员证件、施工押金等。A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y搭建管理货车规划 货车到达时间：搭建开始时前货车到达时间：搭建开始时前4 4小时到达场地，卸货并运输至指定搭

30、建地点。小时到达场地，卸货并运输至指定搭建地点。货车停放位置：场地方指定停车场。货车停放位置：场地方指定停车场。场地规划 制作物及设备摆放位置制作物及设备摆放位置 电源接驳位置，确定电源接驳位置，确定AVAV设备动力电接驳位置及布线路线。设备动力电接驳位置及布线路线。库房：活动物资及设备临时存放，派专人值守。库房：活动物资及设备临时存放，派专人值守。搭建规划 背景板及舞台结构搭建背景板及舞台结构搭建 制作物裱画面制作物裱画面 AVAV设备摆放指定位置设备摆放指定位置 接驳电线。接驳电线。展品及会务用品摆放展品及会务用品摆放 清理现场清理现场撤场管理 制作物打包制作物打包 展品装箱展品装箱 AV

31、AV设备撤场设备撤场 清理现场清理现场 办理撤场手续办理撤场手续 活动用品分类装箱打包编号活动用品分类装箱打包编号A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y摄影摄像管理现场现场 明确机位、机型，提前确定分工职责明确机位、机型，提前确定分工职责 明确摄录素材内容明确摄录素材内容 保证画质清晰，注意客户品牌完整保证画质清晰，注意客户品牌完整 注意重点人物、产品、环节的突出展现注意重点人物、产品、环节的突出展现 保证摄影摄像人员专业能力，仪表。保证摄影摄像人员专业能力，仪表。后期制作后期制作 及时保存转出影像素材提交客户及时保存转出影像素材提交客户

32、跟进客户要求编辑视频、整理照片跟进客户要求编辑视频、整理照片 及时刻录、提供光盘及时刻录、提供光盘/U/U盘盘A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y安全保障管理会场专门成立负责安全保障小组，酒店工作人员、我方工作人员2名；使用一米线、秩序铁马围挡等，对重要区域及领导观礼区域加强安全保证措施及方案。现场秩序和领导、贵宾、参与来宾的安全。A、安保B、保安人员及消防监督人员安排消防监督员与安保人员负责电箱、电路节点、舞台后部等重要防火位置；发布会全程监督是否有无关人员进入，或无邀请函入场情况。对于Demo区贵重物品，进行现场秩序维护及保护财产安全

33、。A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y紧急预案暴雨暴雨 提前关注活动日当天天气情况提前关注活动日当天天气情况 调整活动流程调整活动流程,快速遮挡快速遮挡AVAV设备设备 工作人员及第三方人员佩戴雨伞工作人员及第三方人员佩戴雨伞 准备防雨雨衣准备防雨雨衣/伞具伞具火灾火灾 提前了解活动场地撤离路线提前了解活动场地撤离路线 安全出口处工作人员负责报警并引安全出口处工作人员负责报警并引导嘉宾按顺序及时逃离现场，并防导嘉宾按顺序及时逃离现场，并防止踩踏事件的发生。止踩踏事件的发生。停电停电 提前安排备用电源（发电车）提前安排备用电源（发电车）暂停活动流程，保持活动区域出入暂停活动流程，保持活动区域出入口通畅。口通畅。排查停电原因。排查停电原因。来宾受伤或发病来宾受伤或发病 现场准备紧急医疗箱。现场准备紧急医疗箱。重要活动安排现场医务人员重要活动安排现场医务人员 快速反应，及时拨打快速反应，及时拨打120120送医。送医。跟进后续情况。跟进后续情况。A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y秋A Au ut tu ummn n&L Lu ux xu ur ry y文 化 高 端 时 尚