1、核心契合点：高新银泰与建党100周年同庆2015-2019连续四年马拉松加油赛-RED RUNRED RUN亲子趣跑再造城市亲子运动营销新高度！大型亲子活动代表性IP2015年9月26日2016年9月25日01.活动背景首届加油跑 第二届开学加油跑浪潮再起影响力覆盖全城 掀起家庭亲子运动新高潮掀起小黄人狂潮 /引爆天鹅湖商圈/01.活动背景01.活动背景01.活动背景01.活动背景借助建党100周年契机，我们将建党100周年与高新银泰项目开业产生强关联活动动作。通过线上招募预热+线下的活动，将高新银泰品牌的项目知名度、有步骤的传达给大众，并通过话题手段、事件营销转化，从而达到引流、消费等目的。
2、借 势线上预热线下活动现场互动创意营销消费关系品牌关系发生传达品牌知名度品牌价值观策略：“建党100周年X高新银泰”强关联动作RED RUN主题活动高新银泰RED RUN重温百年征程传承初心使命童心向党加油跑加油跑重磅升级公益荧光夜跑加油赛火热来袭更 火 热 更 有 趣 更 具 影 响 力01.活动背景 以建党100周年大庆为背景，弘扬初心精神、传递正能量 价值观，结合“公益跑步”概念，表达对祖国对党的热 爱，对我们所在城市的热爱。跑中练勇气，跑中有收获。庆祝高新银泰店盛大开业 千人齐发，重温百年征程，荧光酷跑，传递快乐！RUN动合肥，”泰”闪亮！通过“世界上最闪亮的夜跑-公益荧光夜跑”主题活
3、动，全城征集、定向邀约、广泛参与、多方媒体报道、制造社会关注焦点与影响力。造热点 聚人气 树品牌 促销售通过“公益荧光夜跑”线上线下活动的主题传播，在全城掀起一场激发活力的快乐运动，吸引针对性客群竞相参与体验，为运营提升客流基础。广泛邀约高新区目标区域人群的参与，扩散知名度的同时实现品牌美誉度的双向提升，携手商家，塑造商家知名亲子家庭IP形象。促进商圈会员招募，联合商家推出有强度有力度的促销活动。提高来店率及消费、体验欲，显著增加销售额。123401.活动目标情感主诉2021.7.1不同人群、同一种心境在同一座城市，为党庆生千人祝福 中国共产党成立100周年 银泰百货高新店开业庆典一个令人振奋
4、的举动千人拼党旗全媒体多样宣传线上+线下立体宣传1000人的红色海洋100挑战吉尼斯世界纪录建党100周年 高新银泰盛大开业合肥论坛独家策划创意签到 庆生特演-千人拼党旗巨幅人体国旗，航拍鸟瞰，大气恢弘！党旗100分钟千人挑战玩法说明：银泰百货高新店广场标出党旗轮廓，RED RUN人群从四面八方跑向轮廓区域，按服装颜色（事先有地标）填满整张党旗。后期航拍加速播放，震撼传播！活动亮点：一待定执行方案之一（备选）活动亮点：二待定执行方案之二（备选）红心向党 百岁华诞-楼体灯光秀高新银泰楼体闪现“党旗”灯光秀，100秒灯光秀，年轻党员快闪秀舞蹈，向党的生日致敬 玩法说明：蜀西湖湖心闪现“祝中国共产党
5、，建党100周年”后期航拍加速播放，震撼传播！巨型开业蛋糕 祝福感恩全场起跑发令枪响，巨型庆生蛋糕同步开始制作，跑步结束即可享受饕餮蛋糕大餐！活动亮点：三全程四大“主题体验”加油站在环跑路线中，设置以“忠诚、乐观、自信、团结”的互动游戏主题加油站每个家庭在每个任务点，都将迎来不同的惊喜 和挑战，父母将协同宝贝一起参与互动，齐心协力，共同成长。让孩子在互动游戏中，寓教于乐，提升活动内涵团结忠诚乐观自信活动亮点：四Activities introduce活动概况01 活动名称招募人数2021年7月1日（待通知）活动时间起终点：银泰百货合肥高新店活动地点活 动 概 况 Activities intr
6、oduce1000+银泰百货高新店开业暨建党100周年“red run”荧光公益趣跑活动R E D R U N 路 线所有通过平台进行报名的参赛者，从起点高新银泰门前广场出发，根据主办方提供的地图，通过步行或跑步达到各个点标完成任务打卡，前往下一站，顺利完成所有任务打卡，达到终点后，获得完赛奖牌一枚。活动起点 银泰百货合肥高新店 门前广场跑步时间 2021.7.1 18:3019:30跑步路线 沿蜀西湖一周公益跑流程时间时长议程 签到拼党旗17:0018:20100min入口处：参赛者到检录处贴牌，互动合影.签到处：礼仪迎接，签到，领取赛事行程单入场。检查装备，做热身运动拼国旗大挑战 领导致辞
7、18:2018:3010min现场主持人互动、引导领导进行比赛开场致辞热身赛18:1018：3020min热身教练带队，全场跳热身操RED RUN中18:3019:3060min从起点出发到终点，完成四个打卡任务开业分享19:3020:0030min 跑步完成领取定制奖牌，分享开业庆典蛋糕活 动 流 程 细 化2021-7-01服 装：红/黄 色 风 景 线现场设置变装区，参与活动人员现场变装，换上红/黄T恤，极具辨识度的装扮充满喜庆热烈，拍照传播，形成现象级活动热潮！国旗的颜色-火炬的颜色签 到：统 一 标 识签 到 墙：红/黄 色 风 景 线现场设置变装区，参与活动人员现场变装，换上红/黄
8、T恤，进行红黄荧光液手印签到，领取活动物料包，极具辨识度的装扮充满喜庆热烈，拍照传播，形成现象级活动热潮！党旗的颜色-火炬的颜色环 节 设 置热身活动-第八套广播体操合肥市人数最多的广播体操热身赛活动启幕后，主持人介绍活动规则，并邀请专业健身教练上台与大家一起做赛前热身，随后参赛者列队、准备开跑。（活动示意）RED RUN 创意布置 创意龙门架：起跑激情，一触即发，契合主题，增强活动趣味性。RED RUN 领跑员 领跑员：身着不同配色的T恤，骑行自行车，在前方领跑。闯关加油站示意l在签到区领取加油地图（闯关卡），每组家庭仅限领取一张；l前往加油站：忠诚、乐观、自信、团结完成四轮挑战，每完成一项
9、都可获得一个印章，闯关卡集齐四枚印章即为闯关成功；l戳章完成跑步，验证后获得RED RUN荧光公益跑定制奖牌 忠诚 乐观 信念 团结 童心向党，红色文化从娃娃抓起！忠诚、乐观、自信、团结完成四轮挑战，每完成一项都可获得一个印章，闯关卡集齐四枚印章即为闯关成功；l沿途设置义卖区，现场义卖所得收入全部捐赠给贫困大学生，为荧光公益跑助力l售卖包括：矿泉水/饮品/零食/水果/巧克力/手绘漫画、幸运盒子等l所有参与本次活动的参赛者，每到达终点一位，将捐出10元，作为公益善款，给孩子们送上一份爱心，帮助学子完成学业、渡过难关。l传递美好、幸福、关爱，展现“银泰百货的企业责任感”脱贫攻坚，助学圆梦公益义卖
10、小红旗、异型板免费派送！向亲子家庭赠送小国旗和带有马拉松加油赛的异型KT板，烘托活动氛围，促进拍照实现二次传播（活动示意）RED RUN 创意布置 活动宣传02宣 传 推 广开发线上“银泰百货高新店与建党100周年共庆”小程序或h5游戏链接，提高整个宣传的影响力及覆盖面。填写祝福语并转发，将有机会获得主办方送出的精美礼品！示例宣 传 推 广借助热点事件，或制造热点话题，撰写活动宣传软文，发布于合肥论坛大V公号，激发大众好奇心，充分吸睛。活动应急预案03参与活动健康要求1、跑步活动是一项有风险性健身运动，对身体状况有较高要求。参与活动人员需身体健康，没有重疾隐疾，可根据自己的身体状况和能力选择是
11、否报名。2、有以下疾病患者建议尽量不要参与漫步跑活动：先天性心脏病和风湿性心脏病患者；高血压和脑血管疾病患者；心肌炎和其它心脏病患者；冠状动脉病患者和严重心律不齐者；血糖过高或过低的糖尿病患者；其他不适合运动的疾病患者。天气预案1、进行路滑提示下雨天，参与活动人员走路急，道路的地面也会湿滑，所以需在道路沿线增派志愿者，他们在坡路、拐角等地形复杂的地方进行雨天路滑的提示。如果遇到比较严重的情况，还会铺设防滑设施。2、准备充足雨衣雨天预案是一整套非常细的方案，雨衣的供应是最基本的。为参与活动人员、贵宾、工作人员、志愿者等提供了充足的雨衣。其中，对于有摄影摄像设备的工作人员，雨衣的保障更是充足，一般
12、一人一件，使用设备的还要另配一件，这样才能保证了摄影摄像顺利完成。3、舞台周围帐篷搭建舞台区域需要音响、麦克风等电子设备，如果下雨需要搭建帐篷来遮挡雨水。4、大雨如遇大雨建议延迟活动时间。关于维护专业后勤人员维护现场秩序，指挥人员通过各路段，保障活动顺利进行医疗方案专业医疗队、120救护车护航，积极做好应急救护工作关于拍摄赛事摄影人员将在适当的距离（10-15M）拍摄优质的赛事照片合肥论坛出品核心是洞察 媒介是策划THE PROJECT BY HELUN CULTURE关于合肥论坛b b s.h e f e i.c c i n t r o d u c t i o n360为品牌服务360bra
13、nd mid-life tracking service公关活动 品牌策划 视频摄制 原创音乐 手绘设计 自媒体与互动传播广告 数量 刊例价 总价优惠合作价使用时间合肥论坛官微头条1条 48000/次 4800020000活动期合肥论坛微信通栏2周15000/周3000015000活动期合肥论坛总置顶帖2周20000/周4000010000活动期 活动H5小程序或活动专题任选一个1个15000/个150005000活动期合肥论坛首页大图轮显推荐2天/赠送赠送活动期合肥论坛首页热门活动推荐2周/赠送赠送 活动期合肥论坛新闻资讯2次/赠送赠送活动期合肥论坛购物频道大图轮显2天/赠送赠送活动期合肥论
14、坛购物频道热门活动推荐2周/赠送赠送活动期 合肥论坛首页生活画报推荐1周/赠送赠送活动期 优惠后费用：5万元费 用 共 计 1 1.5 万 元：明 细 如 下 分 为 媒 体 宣 传 费 及 活 动 物 料 费物料安排数量 单价 总价优惠合作价使用时间拼党旗（KT板、背景桁架）10005500050002021.7.1沿途打卡点（忠诚、乐观、信念、团结）450002000020000签到物资包（荧光棒、服装、矿泉水、奖牌等）1000404000030000主持人1100010001000热身操教练2200040003000领跑员2100020002000摄影师、摄像师3150045003000
15、安全急救队、医药包1300030001500120救护车、医疗小分队1300030003000工作人员3020060005000小计7850075000 优惠后费用：7.5万元费 用 共 计 1 1.5 万 元（含 活 动 招 募 1 0 0 0+，活 动 宣 传、活 动 组 织 等）P S：起 终 点 物 料 及 舞 台、公 益 义 卖 区、舞 台 音 响、蛋 糕 等 费 用 由 银 泰 高 新 店承 担）Thank For Watching 本方案是合肥论坛为银泰百货合肥高新店提供的2021年”RED RUN”银泰百货高新店开业暨“red run”荧光趣跑活动策划方案。未经合肥论坛同意，任何机构无权使用本策划方案中的创意和策划内容。
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