1、春色昙华林，梦里水乡泛悦汇昙华林三月主题营销活动方案活动创意PART 1PART 1PART 2PART 2PART 3PART 3PART 4PART 4【目目 錄錄 】活动概况活动内容活动费用PART 5PART 5执行预案PART ONEPART ONE活动创意活动创意 结合春季美陈“江南水乡江南水乡”的概念，以“春色春色”为关键词；延伸同音字“春摄”“春瑟”“春设”，作为每周主题；以春“摄”作为整个活动主线，贯穿全场。在每阶段以不同视角为表现形式进行宣传，举办现场写生、绘画体验、摄影采风、音乐表演等互动表现形式，以以“春春”为动，以为动，以“赏赏”为静，为静，将动态的艺术体验和静态艺术
2、观赏相糅合，动静相宜动静相宜的布局方式，打造一场文艺情怀、独具魅力的主题街区活动。泛悦汇泛悦汇 昙花林昙花林 春季美陈春季美陈PART TWOPART TWO活动概况活动概况穿越老上海穿越老上海+绘画及画展绘画及画展春日音乐派对春日音乐派对+摇滚狂欢夜摇滚狂欢夜摄友街拍日摄友街拍日+街头摄影展街头摄影展PART1PART1：春色：春色 昙华林昙华林PART2PART2：春摄：春摄 昙华林昙华林PART3PART3：春瑟：春瑟 昙华林昙华林设计作品大赏设计作品大赏+自由体验自由体验PART4PART4：春设：春设 昙华林昙华林(画笔下的昙华林)(镜头下的昙华林)(音乐中的昙华林)(创作下的昙华林
3、)活动架构穿越老上海穿越老上海+绘画及画展绘画及画展音乐中的昙花林音乐中的昙花林 PART2 PART2：3.13-4.9 3.13-4.9 春摄春摄 昙华林昙华林设计作品大赏设计作品大赏+自由体验自由体验春色昙华林，梦里水乡3.113.113.123.123.143.143.153.153.163.163.173.173.183.183.193.193.203.203.213.213.223.223.233.233.243.243.253.253.263.263.273.273.283.283.293.293.303.303.313.314.1-4.94.1-4.93.133.13PART1
4、PART1PART1PART1：3.11-3.123.11-3.123.11-3.123.11-3.12，18 18 18 18 春色春色春色春色 昙华林昙华林昙华林昙华林PART3PART3PART3PART3：3.17-3.20 3.17-3.20 3.17-3.20 3.17-3.20 春瑟春瑟春瑟春瑟 昙华林昙华林昙华林昙华林PART4PART4PART4PART4：3.19 3.19 3.19 3.19 春设春设春设春设 昙华林昙华林昙华林昙华林镜头下的昙花林镜头下的昙花林+摄影展摄影展PR活动SP活动线下：线下：线下：线下：3.18-3.19 3.18-3.19 3.18-3.19
5、 3.18-3.19 满额大抽奖满额大抽奖满额大抽奖满额大抽奖 线上：线上：线上：线上：3.13-3.17 3.13-3.17 3.13-3.17 3.13-3.17 会员抽奖活动会员抽奖活动会员抽奖活动会员抽奖活动 （整合：商户资源）（整合：商户资源）（整合：商户资源）（整合：商户资源）造势穿越老上海PART THREEPART THREE活动内容PR活动形式春色昙华林区域活动地点：户外广场各个最佳写生区域活动开展形式：现场绘画写生+现场免费油画体验活动体验时间：2017年03月11日-03月12日、18日活动创意亮点：泛悦汇昙华林的中式建筑风格，搭配江南风春季美陈，结合中国画、水彩画、油画
6、等绘画手法。同时搭配现场进行免费绘画体验，在画笔中绘出昙华林不一样的美！3.3.摄影展摄影展4月7日截止投票后，将线上线下排名前10的作品及第1名作者邀约到昙华林，展出所有获奖画作；现场颁发摄影奖品，支持原创作品，展现昙华艺术态度；后期持续炒作，将获奖者前期作品以街头艺术展形式进行分享；1.1.线上召集线上召集 2.2.线下摄影日线下摄影日以“春摄昙华林”作为活动主题，发布线上召集令，征集所有关于昙华林的摄影作品；线上开发H5页面，网友可在关注泛悦汇昙华林微信公众号后为喜爱的作品投票；线下设置信息公告牌，摄影作品可直接发送至公众号，以“摄影作品+名字+联系方式”的形式投稿；活动期间每周进行现场
7、展示作品更新，更新作品为线上排名前10的摄影作品，扩大活动传播范围，进行持续炒作；定向邀约专业摄影组织，在26日当天来到昙华林，在指定5个拍摄地点进行取景，拍摄出不同风格不同角度的摄影作品；线下作品征集并进行现场摄影作品展；春摄昙华林3 3月月1313日日3 3月月2626日日4 4月月9 9日日春摄华丽绽放【活动时间活动时间】4月9日【活动地点活动地点】泛悦汇昙华林街区【活动对象活动对象】街区消费者、摄影爱好者【活动内容活动内容】1、线下进行投票总排名前88名的摄影作品展出，将整个三月游客来宾们所拍摄的各种角度，各种主题的昙华林呈现在消费者面前，领略梦里水乡昙华醉人美景。2、现场颁奖典礼，邀
8、请排名前6名的获奖者现场领取艺术大奖，营造活动氛围，为整个三月活动进行完美收官。最佳拍摄点位以手绘地图配合相机以手绘地图配合相机iconicon的组合形式，制作昙华林最佳摄影点位地图，在微信公众号进行线上传播，指引来宾拍摄出最美的的组合形式，制作昙华林最佳摄影点位地图，在微信公众号进行线上传播，指引来宾拍摄出最美的泛悦汇泛悦汇 昙华林街区照片。昙华林街区照片。摄影比赛奖品【一等奖一等奖】1 1名名iPhone7 32GiPhone7 32G【二等奖二等奖】2 2名名百诺专业三脚架百诺专业三脚架【三等奖三等奖】3 3名名高级摄影杆高级摄影杆春瑟昙华林（商户联动）【活动时间活动时间】3月17日/2
9、0日【活动地点活动地点】泛悦汇昙华林街区M区域【活动内容活动内容】与商户进行联动，胡桃里、FUNS烤吧等音乐餐吧资源，现场演绎不同风格的音乐旋律，让三月弥漫春的气息，音乐的呼吸。春瑟昙华林【活动时间活动时间】3月18日-19日【人员安排】【人员安排】武汉知名乐队【活动内容活动内容】1、流行歌曲悦动你心，一首情歌低吟浅唱，牵动每个人的心绪，在周六周日的傍晚，流行乐队在M区域表演最动人的旧时旋律，让路人驻足聆听；2、华灯初上，邀请摇滚乐队现场演绎摇滚歌曲，嗨翻全场，让所有来宾都沉浸在音乐的海洋，随着节奏律动，发掘昙华林的夜之美。表演时间表音乐表演时间安排表音乐表演时间安排表时间安排时间安排周六周六
10、（3 3月月1818日）日）周日周日（3 3月月1919日）日）下午场（14:00-16:00）流行乐队流行歌手古典乐队古典歌手晚上场（18:00-20:00）摇滚乐队流行歌手摇滚乐队流行歌手【天空乐团天空乐团】&【空白法则空白法则】乐队推荐乐队推荐(备选）【pink poompink poom乐队乐队】【琉璃乐队琉璃乐队】武汉本土乐队中，知名的纯女子乐队武汉本土乐队中，知名乐队之一春设昙华林【活动时间活动时间】3月19日【活动地点活动地点】泛悦汇昙华林街区U区域【活动对象活动对象】商业街区消费者、设计爱好者【活动内容活动内容】1、现场提供手工艺品书签、微信打印机等供消费者进行现场体验；2、与
11、营销进行联动，消费满99元凭购物小票可获得体验资格；3、现场专业老师指导制作，与商户联动（例如花店、咖啡馆、工作室），作品完成后，以挂绳等具有设计感的造型进行现场展示；4、作品完成后，可作为礼品赠送给客户。SP活动SP活动内容费用预算费用预算类别主题总预算(万元)分项占比合计(万元)活动春摄昙华林摄影启动34.7%13摄影评奖摄影作品展示春色昙华林现场写生春瑟昙华林音乐表演/音响设备春设昙华林成品展示媒体地推3.5写字楼3(扫楼形式)/社区1(纯派单）/学校1（纯派单）20%7.5电梯框架1.5写字楼+社区共约100部电梯线上媒体2.5活动推广物料物料制作4DM/内场物料/印刷物料/广告物料8
12、%3美陈春季美陈18-37.3%14合计37.5PART FOURPART FOUR执行相关紧急预案天气因素天气因素音乐集装箱表演：音乐集装箱表演：我司将于活动开始前7天对天气进行观测，如遇雨天可能性较大，活动前三日向贵司提交雨天预案说明申请，待审批通过后将音乐表演延迟一周进行（即延迟至3月25-26日进行现场表演）。油画体验活动：油画体验活动：如当日遇到雨天，与甲方商量将活动地点，移至I区域室内进行。室外室外DIYDIY活动：活动：如当日遇到雨天，将场地移至电影院一楼商区进行。顾客导流形似：如果活动遇到下雨天，通过现场导流形式，告知群众活动地点跟换或者活动延期。施工管理 提前与场地负责进行沟
13、通，协调所有相关的场地事宜；及时将场地的各项特殊要求及条件反馈给昙华林负责人；提前了解场地的电力限量，消防通道位置，货运通道位置，并将这些信息传 达给搭建商和AV团队；确认进场时间，并通知、协调现场搭建团队和场布人员的时间；前期将最终施工方案与场地沟通，确保搭建顺畅实施；进场前与电力、工程、消防、保安、保洁等部门开沟通会，制定应急方案。物料管理 严格控制物料制作时间及工期；充分沟通，调整设计方案；按照物料清单核对设计，以避免缺失；与制作人员沟通，确保制作、搭建顺畅；注重细节，完美呈现；告知场地情况：进场时间；电力限量；货运通道位置；停车位；施工人员证 件办理手续；场地相关负责等；制作负责人负责
14、进场时与场地协调，保证搭建完成后剩余物品的有序摆放，注意避让消防通道；严格控制搭建时间，确保在规定完工时间前清理现场，一次彩排前现场、人员都进入正式活动状态。紧急预案紧急预案现场管理现场管理人流过多：人流过多：我司将会安排现场两名维护秩序人员，每个半小时巡游一次，时刻注意活动现场情况，如发现人流过多、现场发生争执，及时上前调解和导引客流，有效的维护现场秩序。环境控制：环境控制：现场提醒顾客注意环保，不要乱扔垃圾，如发现脏乱差等环境，及时联系保洁人员进行维护，时刻给消费者最好的购物体验。突发情况：突发情况：时刻关注活动现场动态，如遇非法、恶意破坏、纵火等行为，及时制止并报警处理。如遇突发疾病，首先判断情况，进行现场急救措施后，立即拨打120，并与患者家属联系同时立刻向昙华林管理者汇报情况。感谢聆听
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