新东方小镇文化概念设计及开盘前推广建议（8页）.doc
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新东方小镇文化概念设计及开盘前推广建议（8页）.doc
1、新东方小镇文化概念设计及开盘前推广建议新东方小镇文化概念设计及开盘前推广建议 一、项目产品主题文化概念设定一、项目产品主题文化概念设定 （一）项目产品主题文化概念设定原则 1、高度总结、概括项目产品的核心卖点。 2、与当代高价房购买者心理、消费追求保持同向性、一致性。 3、能充分反映项目产品厚实的文化底蕴。 4、具有明显的市场区隔作用。 5、能快速、高效地夺取市场注意力。 （二）项目产品主题文化概念设定 1、以黄河文化为主题贯穿产品始终的高尚人文社区居住生活、休闲渡假、 商务投资三位一体的文化型社区。 即： 2、核心概念黄河文化概念 古老的黄河文化博大精深， 源远流长。 项目产品将在黄河文化中
2、， 在历史与现代、 科学与人文、东方与西方的大循环中寻找契合点，独创项目产品黄河文化意象。 （三）项目产品主题概念文化内涵 1、酷新东方小镇/现代时尚风格 （1）表现载体建筑单体的造型、风格、色彩及户型等。 （2）表现风格现代、时尚、简约、明快。 （3）表现内涵观念的超前性、风格的时尚性、生活的舒适性、建筑的艺术 性、拥有的尊贵性。 2、禅神似形不似/可感受难触摸 （1）表现载体环境、景观衍生的文化氛围、视觉情境。 （2）表现风格旷古、恒远/雄浑、壮阔/秀美、宁静。 （3）表现内涵师法黄河自然风情，在浩淼旷远、秀美宁静相互交融的情境 中体现黄河文化的壮美、雄浑、恒久永存的意境。是人生境界，更是
3、心灵妙语， 展现产品悠久的历史传承性和文化韵味。 3、根与源摇蓝/母亲/龙的传人/炎黄子孙 （1）表现载体古树、雕塑、建筑小品等。 （2）表现风格沧桑、古典。 （3）表现内涵黄河是中华民族的母亲河/黄河如黄龙/中华民族是龙的传人。 具体表现为： A、 古老黄河文明的曙光150 万年前古黄河边出现古人； 100 万年前蓝田猿人； 7 万年前丁村人；3 万年前晚期智人。黄河，是摇蓝，孕育了中华民族的祖 先。 B、黄河文明发展的序曲7000 千年前旧石器文化；7000-3700 年前新石器文 化；3700-2700 年前青铜文化；公元 800 年前铁器文化，遍布黄河流域黄河， 我国古文明发展的起源中心。 新东方小镇 古黄河风情 项目产品 C、中华第一龙仰韵文化遗址中的蚌壳龙，距今约 6000 年左右，号称中华第 一龙。黄河龙的故乡；中华民族龙的传人。 D、黄河文明发展的辉煌秦皇汉武、唐宗宋祖、一
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