丰盛品牌咨询项目成果交付-31个单项方案【632页】.pdf
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丰盛品牌咨询项目成果交付-31个单项方案【632页】.pdf
1、丰盛控股品牌战略项目 成果交付（第三季度） .02.04 随着工作的进一步推进与深化 奥美团队第三季度的核心工作目标为： 战略层面，提供战略顾问咨询建议，优化业务结构，聚焦丰盛大健康、互联网O2O平台，吸 引专业人才，完善生意模式，提升投资效率 品牌层面，依据全新业务模式的调整，确定品牌结构。如对125+、丰盛健康财富管理平台的 梳理及策略研究等，对五季大医、丰盛餐饮版块的定位及规划。 品牌视觉层面，依据品牌总体规划，落实理念至各子项目的落地工作中，为各子项目提供策 略方向，升级全新品牌视觉形象。如进一步确定了“丰盛榜”的LOGO，完成了五季大医VI 基础及应用部分，五季金陵酒店VI基础部分等
2、。 执行层面，依据品牌视觉层面的既定规划，完成了如丰盛香港520股东大会物料、五季大医 SI概念方案、中国食养研究院挂牌启动仪动活动方案及公关新闻稿撰写、五季金陵酒店VI导 入等执行项目。 目 标 第三季度，奥美团队产出主要覆盖了战略咨询、品牌策略、品牌视觉、执行等层面 战略咨询 进一步完善丰盛大健康生意模式 构建健康+金融的双资产O2O平台 吸引人才，搭建专业团队 减少低价值的收购 调整项目的战略优先顺序 品牌策略 五季南中医业务架构 ; 品牌定位会更加精准，通过子品牌品牌定位会更加精准，通过子品牌 区隔产品类型和细分市场；区隔产品类型和细分市场； 利于并购以及细分市场新业务的利于并购以及细
3、分市场新业务的 开拓，同时降低风险开拓，同时降低风险 劣劣增加了品牌操作与管理的难度增加了品牌操作与管理的难度 增加了品牌传播的总体成本增加了品牌传播的总体成本 丰盛丰盛 健康健康 香港上市公司背景香港上市公司背景健康领域新力量健康领域新力量 实力保障实力保障 信誉支持信誉支持 全新领域全新领域 跨行业品牌延伸跨行业品牌延伸 背书品牌模式 采用背书品牌模式，其实是多品牌模式的一个变采用背书品牌模式，其实是多品牌模式的一个变 型，可通过“丰盛健康”母品牌不断为其初创子品型，可通过“丰盛健康”母品牌不断为其初创子品 牌带来信誉保证和价值提升牌带来信誉保证和价值提升 而在形式和推广上，侧重凸显子品牌的价值，会在而在形式和推广上，侧重凸显子品牌的价值，会在 母品牌的荫照下不断演绎自身的个性化内涵，同时母品牌的荫照下不断演绎自身的个性化内涵，同时 为母品牌不断积累新的价值为母品牌不断
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