2019年文旅景区梦幻仲夏夜造浪音乐节活动策划方案.pptx

1、M U S IC T O G E T H E RM U S IC T O G E T H E R梦幻水上乐园音乐节梦幻水上乐园音乐节Thank you to download the powerpoint template项目概述A A AD R E A M M I D S U M M E R N I G H T在当下的全民娱乐时代，构建娱乐生态，基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP经济。使得多元文化娱乐形态，组成了开放、协同、共融共生的娱乐生态系统。_ _ background of the project background of the project D R E A M

2、M I D S U M M E R N I G H T_ _ background of the project background of the project 三亚作为旅游目的城市，而梦幻水上乐园作为主题公园的一种，坐落三亚，以独有的文化内涵、科技含量以及强大的娱乐功能，成为当下都市旅游都市旅游 产品中最炙手可热的明星，基于新的娱乐形式，梦幻水乐园也在打造自己的娱乐生态，那么“三亚的另外一种打开方式三亚的另外一种打开方式”是我们正在表达的三亚水上乐园新生态Thank you to download the powerpoint template创意策略B B BD R E A M M I

3、 D S U M M E R N I G H T首先讲讲我们本次活动的核心目标PROJECTPROJECT STRATEGYSTRATEGY我们希望本次活动能承载 三个核心目标三个核心目标：提升：提升：提升梦幻水上乐园的影响力，让更多的人在接下来的旺季参入进来突破：突破：打破常规派对活动做一场自带传播属性的群high现场传播：传播：在我们看来，这不仅仅是一场音乐节，更是一次品牌传播D R E A M M I D S U M M E R N I G H T我们针对我们针对本次音乐节的思考非常规：非常规：我们认为常规的派对活动形式已经不能满足品牌需要承载的核心目标话题性：话题性：我们希望本次音乐节

4、能够在二次传播上有更多的话题性沉浸式：沉浸式：无论是线上观看还是现场参与，我们希望能让所有粉丝有沉浸式体验PROJECTPROJECT STRATEGYSTRATEGYD R E A M M I D S U M M E R N I G H TOUROUROPTIONOPTION以音乐为导向，通过形象的品牌标识，丰富及拓宽音乐节作为品牌内涵为此我们创造一个水乐园为主的音乐节形象标识为此我们创造一个水乐园为主的音乐节形象标识年轻人追求变化与个性的表达，渴望与众不同，热衷趋势潮流创造旅游方式的营销，潮酷旅游方式音乐节，为此我们以受众人群体验感为核心，进行沉浸式氛围打造What are you wai

5、ting for？炎炎夏日就要燥热起来PROJECTPROJECT STRATEGYSTRATEGYPROJECTPROJECT STRATEGYSTRATEGYPROJECTPROJECT STRATEGYSTRATEGYD R E A M M I D S U M M E R N I G H T活动概述Overview of activitiesOverview of activities 活动名称：梦幻仲夏夜造浪音乐节活动时间：2019年6月14-16日活动地点：中国三亚梦幻水上乐园活动规模：每场8000-1W人目标群体：年轻代本岛人群为主，游客为辅活动形式：娱乐化、传播化、艺术化活动内容

6、：音乐节互动游戏D R E A M M I D S U M M E R N I G H TS I T U A T I O N/S I T U A T I O N/策 划 思 路策 划 思 路以水乐园本身为导向，以音乐节为话题，以水乐园本身为导向，以音乐节为话题，输出水上项目，配合互动游戏，输出水上项目，配合互动游戏，将一天的情绪通过不同环节和不同惊喜细节带入进来，将一天的情绪通过不同环节和不同惊喜细节带入进来，从而将夜晚音乐节的气氛推至高潮从而将夜晚音乐节的气氛推至高潮由于品牌特殊性的打造，以突显最大造浪池的亮点由于品牌特殊性的打造，以突显最大造浪池的亮点DARE TO DREAMDARE T

7、O DREAM敢想敢发声（音乐节），浪漫与心动（互动敢想敢发声（音乐节），浪漫与心动（互动游戏游戏）；）；刺激与心跳（水上项目）刺激与心跳（水上项目）因此，提出以下关键词：因此，提出以下关键词：浪浪 躁（燥躁（燥/造造/噪）野噪）野Thank you to download the powerpoint template项目呈现C C C创意呈现-视觉部分_ _PARTPART A A_ _PARTPART A A_ _PARTPART A A创意呈现-视觉部分创意呈现-视觉部分主题陈述D R E A M M I D S U M M E R N I G H T六月梦幻仲夏夜你领略过雪糕融化的味

8、道也制造过泳池边游泳圈泛出的波纹炎热的夏天最适合躁动起来炎热的夏天最适合躁动起来性感绵绵的泡泡世界欢乐激情的水枪大战往日仲夏往日仲夏的记忆已经变得泛黄未来的记忆准备录入是增添新鲜记忆最好的时机今年夏天今年夏天最激情的水上音乐节水上音乐节即将开启水边无限时光激情造浪音乐节是属于我们的狂欢是属于我们的狂欢主题推荐梦幻仲夏夜造浪音乐节Dream midsummer night GO-LANG 无浪不欢，年轻就要浪 三亚的另一种打开方式 人们说年轻的心太浮躁，要戒骄戒躁，NO WAY 音浪太强，年轻的心太躁动，不作会撞到地上GO-LANG 无浪不欢，年轻就要浪 GO-LANG 无浪不欢，年轻就要浪 1

9、、#无浪不作 无乐不欢#summer sonic wild girl is coming 2、#躁浪青春，年轻就要撒野#GO WILD3、#有趣的灵魂因浪而躁（燥）#the wild you never imaged play summer play cool 4、#zao 乐 zao 浪 zao 势 zao young 备选主题 专属视觉符号展示专属视觉符号展示_ _ E Exclusive visual symbol displayxclusive visual symbol display为统一视觉，线下色彩的延续体现在平面设计与氛围装置中01主视觉主视觉1|KEY VISUAL1|KE

10、Y VISUAL设计理念：设计理念：以元素符号为延伸进行“浪”诠释，展现品牌亮点，融合水上乐园的特征，更表达一种释放自我的刺激与挑战一种年轻人的独特标签，更是一种来自三亚的独特打开方式主视觉主视觉 2|KEY VISUAL2|KEY VISUAL创意呈现 体验部分_ _PARTPART B B_ _PARTPART B B_ _PARTPART B B创意呈现 体验部分创意呈现 体验部分活动流程展示活动流程展示_ _ E Exclusive visual symbol displayxclusive visual symbol display为保证三天到场人数的可控性与人群心理考究元素将三天进

11、行主题划分，分别配置不同阵容，基础布置及细节一致02冰火两重天，开篇燃起战火-流行主场下午场：冰桶挑战（参 与 者 可 参 加 抽 奖，有 机 会 获 得 1 5 号 吉 克 隽 逸 专 场 门 票 或 半 价 门 票）傍晚暖场：美食美酒供应音乐节初夜晚：非洲战鼓/桑巴女郎/网红直播DJ/造浪轰趴ActivityActivity processprocess流程篇章陈述主旨陈述DAY 1:#SEX到缺氧DAY 1:#SEX到缺氧DAY 1:#SEX到缺氧C O N T E N T S/时 间 安 排时间时长项目名称项目内容备注依入园时间而定不作要求领取音乐节专属夏日专属好运签兑票，入园后进行抽

12、取音乐节专属纪念全天水着COSER互动巡游安排水着COSER进行水上项目打卡点及音乐节指引指引、与来宾互动、现场巡游下午：16:00-18：00120mins冰桶装备准备造浪池附近游戏装备需在参与者到达前准备冰桶大挑战万人冰桶大挑战启动前作简单的启动仪式网红直播现场设置直播台（各项目点直播拍照）DIY互动摊位音乐节周边现场设置互动摊位，供来宾制作纪念品各类美食自助现场设置风味美食摊位，外加饮料与其他食物美食摊位19:00-21:00120mins音乐节：day 1敲响战鼓，预示开篇（根据演绎节目进行具体时间安排）根据DJ节奏进行造浪仲夏之夜潮饮现场设置潮饮摊位，供来宾享用潮饮摊位好运签：入园后

13、凭门票抽取音乐节专属夏日好运签，标签内容直击热点话题，引起年轻人情感共鸣标签背面为水上项目快速通道卡，凭好运签到指定打卡点可免排队，愿好运从“此”开始A C T I V I T Y/活 动 内 容COSER巡游：活动现场安排coser装扮跨次元角色，配合仲夏夜造浪主题音乐节，将角色与活动相结合，安排水着coser与游客进行互动及巡游表演。A C T I V I T Y/活 动 内 容冰桶大挑战：经典的冰桶大挑战，让你感受冰火两重天的刺激体验同时挑战成功者可参与抽奖，有机会赢得吉克隽逸专场音乐节门票A C T I V I T Y/活 动 内 容网红直播团：邀请网红现场直播，包括抖音、斗鱼等当下流

14、行直播软件，通过网络为活动增加人气A C T I V I T Y/活 动 内 容礼品兑换处：完成水上项目打卡，即可到礼品兑换处换取音乐节周边纪念品（手机壳、徽章、T恤、帽子等等）A C T I V I T Y/活 动 内 容美食摊位：将网红美食搬到音乐节现场，嗨玩的同时尽享美食，幸福感爆棚！A C T I V I T Y/活 动 内 容仲夏夜潮饮：新鲜果汁、冰镇酒水饮料应有尽有美酒与音乐，绝妙搭配，嗨翻一夏A C T I V I T Y/活 动 内 容音乐节：非洲战鼓开场，开启激动人心的水上音乐节，桑巴女郎舞蹈加持，将音乐节氛围推上高潮A C T I V I T Y/活 动 内 容 吉克隽逸狂

15、野主场-轻摇滚轻摇滚 funk funk 主场主场下午场下午场：泡泡趴学生社团乐队暖场傍晚暖场傍晚暖场：美食美酒供应 网红直播音乐节高潮夜音乐节高潮夜：吉克隽逸及其乐队ActivityActivity processprocess主旨陈述DAY 2:#野性的呼唤野性的呼唤DAY 2:#野性的呼唤野性的呼唤DAY 2:#野性的呼唤流程篇章陈述时间时间时长时长项目名称项目名称项目内容项目内容备注备注依入园时间而定不作要求领取音乐节专属夏日专属好运签兑票，入园后进行抽取音乐节专属纪念全天水着COSER互动巡游安排水着COSER进行水上项目打卡点及音乐节指引指引、与来宾互动、现场巡游下午：16:00-

16、18：00120mins梦幻泡泡趴泡泡机现场制造泡泡，营造泡泡世界的感觉泡泡需在参加者到前开始制造学生社团乐队暖场造浪池中央舞台气氛烘托网红直播现场设置直播台（各项目点直播拍照）DIY互动摊位音乐节周边现场设置互动摊位，供来宾制作纪念品各类美食自助现场设置风味美食摊位，外加饮料与其他食物美食摊位19:00-21:00120mins音乐节：day 2根据吉克隽逸歌单进行时间安排，乐队表演根据音乐节奏进行造浪和彩虹泡泡，烟花 火焰配合仲夏之夜潮饮现场设置潮饮摊位，供来宾享用潮饮摊位C O N T E N T S/时 间 安 排梦幻泡泡趴：在冲浪池用泡泡机制造出梦幻泡泡世界，让游客在进入冲浪池的瞬间

17、感受梦幻冲击，为派对增添无穷乐趣A C T I V I T Y/活 动 内 容吉克隽逸和她的乐队：热浪开场，引发音乐节氛围高潮，带动现场气氛，造浪池配合。后续确认档期后会细化歌单及流程安排。A C T I V I T Y/活 动 内 容社团乐队：最具活跃的高校社团乐队，以平台姿态拉动高校伙伴一起倾情助阵，带动现场火爆氛围。A C T I V I T Y/活 动 内 容 解放天性，释放真我-混搭风跨次元迷幻电子小丑女主场混搭风跨次元迷幻电子小丑女主场下午场下午场：让人们撕开正装 万人水枪大战傍晚暖场傍晚暖场：学生乐队/美食美酒供应音乐节高潮夜音乐节高潮夜：邀约乐队 歌手 DJ 网红直播 流程篇章

18、陈述ActivityActivity processprocess主旨陈述DAY 2:#音浪掀起裙摆音浪掀起裙摆DAY 2:#音浪掀起裙摆音浪掀起裙摆DAY 2:#音浪掀起裙摆时间时间时长时长项目名称项目名称项目内容项目内容备注备注依入园时间而定不作要求领取音乐节专属夏日专属好运签兑票，入园后进行抽取音乐节专属纪念全天水着COSER互动巡游安排水着COSER进行水上项目打卡点及音乐节指引指引、与来宾互动、现场巡游下午：16:00-18：00120mins领取水枪装备登记好来宾租借信息凭打卡次数兑换夏日水枪大作战水枪大作战启动启动前作简单的启动仪式网红直播现场设置直播台（各项目点直播拍照）DIY

19、互动摊位音乐节周边现场设置互动摊位，供来宾制作纪念品各类美食自助现场设置风味美食摊位，外加饮料与其他食物美食摊位19:00-21:00120mins音乐节：day 3邀约知名歌手、乐队、DJ根据音乐节奏进行造浪仲夏之夜潮饮现场设置潮饮摊位，供来宾享用潮饮摊位C O N T E N T S/时 间 安 排水枪大作战：集满水上项目打卡盖章，可以获得彩虹水枪，开启夏日水枪大作战，感受不一样的梦幻仲夏夜A C T I V I T Y/活 动 内 容音乐节：DJ、歌手轮番上阵，并随着音乐起伏进行造浪，一起摇摆一起浪A C T I V I T Y/活 动 内 容灯光、全息、烟火音乐节奏与造浪三轮DJ乐队转

20、场Highlight Highlight A Atmospheretmosphere音乐节氛围亮点LED屏播放15秒以引力为主题的开场素材；配合镭射与灯光秀，营造炫酷氛围；特邀头戴创意头套DJ打碟，以摇滚节奏点燃观众情绪；最后舞台喷射干冰，引出第1支乐队/歌手出场。S H O W|LED画面、灯光秀、DJ电音DJDJ打碟：打碟：特邀头戴创意头套DJ打碟，作为第二支乐队/歌手 出场前过渡。B A N D T R A N S I T I O N S|乐 队 转 场特邀著名DJ和VJ；VJ采用3D投影，进行炫酷的荧光视像秀，配合B-BOX表演；DJ打碟混音，营造氛围。B A N D T R A N

21、S I T I O N S|DJ打碟、VJ 荧光视像秀、B-BOX表演DJDJ打碟、打碟、VJVJ荧光视像秀、荧光视像秀、B-BOXB-BOX表演、投影表演、投影特邀VJ头戴创意头套进行炫酷的荧光视像秀，配合B-BOX表演，为互动提供律动节奏；由工作人员依据节奏进行造浪以及楼体及水面或路地区投影，作为高潮过渡。B A N D T R A N S I T I O N S|歌 手 转 场吉克隽逸专场：彩色泡泡在舞台前通道布置泡泡机，配合灯光秀，制造狂欢兴奋的气氛作为烘托。A C T I V I T Y/活 动 内 容创意呈现 氛围部分_ _PARTPART C C_ _PARTPART C C_

22、_PARTPART C C创意呈现 氛围部分创意呈现 氛围部分氛围布置氛围布置-平面分布图展示平面分布图展示_ _ Layout plan of atmosphere display Layout plan of atmosphere display氛围布置为灵感创意展示0101平面分布图2351413276【入口处设计1】【入口处设计2】【入口处设计3】【DP点设计3】【DP点设计2】【DP点设计1】【DP点设计4】【DP点设计6】【DP点设计5】【DP点设计7】【入口处设计1】【入口处设计2】【入口处设计3】01平面分布图【DP点设计2】【DP点设计3】【DP点设计1】01平面分布图【DP

23、点设计6】【DP点设计5】【DP点设计7】【DP点设计4】01平面分布图氛围布置氛围布置-入口设计展示入口设计展示_ _ The entrance design display The entrance design display氛围布置为灵感创意展示02【入口处设计1】根据音乐节LOGO定制缤纷立体字造型（文字设计可再调整）02入口设计【入口处设计2】定制音乐节LOGO唱片机签到背景右侧放置彩色油性笔让来往的游客签到合影给游客焕然一新的冲击力02入口设计【入口处设计3】根据音乐节色调设计平面主KV更换原本在墙上喷绘画面02入口设计【氛围设计】在靠近入口的大树悬挂幻彩圆形亮片帘使整个园区更加

24、有音乐节氛围02入口设计氛围布置氛围布置-DP-DP点设计展示点设计展示_ _ The DP point design display The DP point design display氛围布置为灵感创意展示03【DP点设计1】交叉组合网格架，打造360拍照区域网格架表面设计彩色夸张的音乐节主题文字和网络时下流行的网络用语03DP点设计【DP点设计2】在更衣室出口放置彩色立体字树上悬挂幻彩圆形亮片帘浪花与色彩相结合，搭配音乐元素设计画面立体字参考“LANG”03DP点设计【DP点设计3】在造浪池入口处摆放彩色灯管背景墙背面网格架搭配彩色灯管装饰白天亮灯时也是彩色的效果这是前往造浪池的必经之

25、路，能吸引人流停驻拍照03DP点设计03DP点设计【DP点设计4】造浪池舞台对面摆放霓虹灯背景左边灯带勾勒Enjoy Selfie Party 字样右边定制LOGO字样【DP点设计5】在造浪池出口处摆放彩色灯管背景墙与入口相呼应背板结合海浪、声浪的发散造型搭配彩色灯管装饰中间定制LOGO发光字03DP点设计03DP点设计【DP点设计6】水上项目交叉路口处设立彩色土味情话墙青春不止有眼前的苟且还有诗和远方在燃爆的音乐节带来一点多彩的土味情话【DP点设计7】游客返程造浪池的沿途设立彩虹背景定制由7种颜色定制的软膜灯箱落地搭配云朵LOGO设计03DP点设计氛围布置氛围布置-展台设计展示展台设计展示_

26、 _ The exhibition stand design display The exhibition stand design display氛围布置为灵感创意展示04【展台设计】在每个DP点旁设立1个彩色展台根据LOGO定制7种颜色游客前往打卡点看见各种颜色的LOGO呈现既突出音乐节主题又具有统一性音乐节周边延展物料：手环、贴纸、打卡印章、T恤、礼品、防水袋等【氛 围 道 具】现场准备统一的明星应援手幅、发卡牌等应援道具。以及合影区合影小道具现场设置荧光彩绘区，提供各色专业荧光涂料游客可自由发挥DIY技能，做人群中最闪耀的自己，随着音乐律动起来。【氛 围 道 具】设置福利区：凭门票在福利区领取音乐节周边延展物料（荧光手环；荧光牛角；贴纸；七彩夜光棒等）【氛 围 道 具】D R E A M M I D S U M M E R N I G H T