1、2021年终盛典购 物 中 心 年 终 引 流 主 题 活 动 方 案一、活 动 概 述二、活 动 规 划三、宣 传 推 广HAPPY GO活动概述活动内容及预算规划活动概述活动时间：2021.10.31-2022.01.05活动地点：XXX购物中心活动内容：万圣节/月度钜惠/潮流圣诞/跨年狂欢活动目的：年终盛典作为2021年最后一个季度活动，活动力度上会加强加大。在万圣节、双十一双十二、圣诞节、跨年元旦等主流节日的加持下，通过PR和SP活动的结合，提高转化率。活动项目活动主题活动时间活动预算备注万圣节活动年终盛典之一起来鬼混2021.10.30-10.31万圣节化装舞会、猛鬼游行双十一活动年
2、终盛典之东方胖娃 国宝降临2021.11.06-11.11国宝熊猫美陈双十一SP活动双十二活动年终盛典之双十二宠粉节2021.12.11-12.12圣诞树亮灯仪式圣诞节活动年终盛典之诞愿成真2021.12.24-12.26平安夜活动圣诞晚会元旦跨年活动年终盛典之旦愿有你2021.12.31-2022.01.05跨年晚会大型提现木偶剧媒体宣传费用整体活动推广2021.10.28-2022.01.0510月、11月、12月、1月主流活动分场曝光，共计曝光量超150W合计活 动 内 容 规 划活动规划一起来鬼混万圣节活动东方胖娃 国宝降临双十一活动双十二宠粉节双十二活动“诞”愿成真圣诞节活动“旦”愿
3、有你元旦活动布置时间：2021年10月25日-11月5日活动地点：东西门、3楼DP点费用预算：具体以年框物料价格为准东西门桁架背景3楼DP点位背景一起来鬼混氛围布置PR活动活动时间：2021年10月31日19:00-20:00活动地点：XXX购物中心活动内容：夜色落下，“监狱内”关着一批丧尸。19:30丧尸们突破了“监狱”大门，咬“死”了警卫冲进了新光汇！丧尸们脱离控制后，游走在XX商场的角角落落，搜寻人类进食。最后丧尸还是成功被警卫关进了“监狱里”，在铁笼里朝着四周的顾客吼叫、伸出血腥之手，等待下一次的破笼而出.费用预算：丧尸cosplay人员（含服装妆容带演绎）（植物大战僵尸/儿童剧演绎人
4、员最佳）一起来鬼混丧尸大战PR活动活动时间：2021年10月30日/31日下午14:00-16:00活动地点：XXX购物中心三楼中庭活动内容：联合场内儿童机构组织小朋友在3楼进行南瓜灯DIY活动。一起来鬼混南瓜灯DIYPR活动活动时间：2021年10月30日/31日15:00-20:00活动地点：XXX购物中心一楼南门通道（届时可转换为圣诞氛围）活动内容：恐怖化妆间准点开放，顾客可进入化妆间，专业化妆师免费为你上妆，一起“妆”神弄鬼。一起来鬼混妆神弄鬼PR活动活动时间：2021年10月30日/31日15:00-20:00活动地点：XXX购物中心一楼南门通道恐怖化妆间（暂定）活动内容：化身猛鬼的
5、乐队，暗黑摇滚，充分调动现场人们的肾上腺素。一起来鬼混猛鬼乐队PR活动活动时间：2021年10月30日/31日活动地点：恐怖化妆间活动内容：没做准备？不想化妆？别担心，一张面具搞定。关注公众号并转发朋友圈即可至客服台免费领取一张万圣面具（限200份/日，送完即止）一起来鬼混萌鬼出行SP活动布置时间：2021年10月25日前活动地点：店铺氛围由店铺自行布置，商场儿童区品牌商家橱窗均粘贴本次万圣节主题窗贴以及陈列万圣节主题堆头，营造万圣氛围。一起来鬼混商户氛围布置商户活动活动时间：2021年10月31日18:30-20:30活动内容：需营运同事接洽商户，参与活动的商户在门口悬挂特定万圣节装饰，凡是
6、在门口挂有万圣节特定装饰的商户，小朋友都可以在店铺内进行“trick or treat”的互动，商家给到小朋友一份糖果。一起来鬼混不给糖就捣蛋商户活动东方胖娃 国宝降临网红大熊猫展双十一活动活动主题:东方胖娃 国宝降临活动预算活动项目活动内容活动时间活动预算备注DP美陈东西门熊猫气模2021.11.02前布置完成含人工维护，如遇异常情况及时调整2021.11.02-2022.01.05各楼层DP点位2021.11.02前布置完成共计8个点位（负一楼9号中庭大点位、各楼层5号中庭共计4个4楼、3楼、2楼、1楼、其他过道4/3/2楼玻璃钢材质熊猫造型（含独立造景）PR活动网红熊猫2021.11.0
7、2-11.282只熊猫，15天出现30场次SP活动幸运纸飞机2021.11.11具体费用支出根据实际情况而定旨在消耗库存礼品我们约会吧2021.11.11具体以电影票发放数量为准合计活动主题：东方胖娃 国宝降临活动时间：2021年11月02日-11月30日活动地点：XXX购物中心活动内容：举办为期一个月的大型网红熊猫展，蓄水客流，给周边客户人群活动接收时间，充分了解到活动信息，准确定位活动内容，关键点爆发引流。国 宝 降 临活 动 概 述PR活动活动时间：2021.11.02前布置完成（周期：至元旦结束）活动地点：XXX东西门活动内容：摆放约6米高的呆萌“熊猫”模型及活动主题背景板。起到宣传造
8、势的作用，以及打造IP网红打卡点。费用预算：熊猫气模 （含人工维护，如遇异常情况及时调整2021.11.02-2022.01.05）主题背景板以年框价格为准国 宝 降 临现 场 布 置PR活动布置时间：2021.11.02之前布置完成活动地点：XXX购物中心活动内容：各楼层中庭点位进行“熊猫家园”主题布置，用绿色地毯或仿真草皮、围栏、竹林布置营造新光汇熊猫家园的主题氛围，熊猫玻璃钢材质不易损坏，可作为商场美陈长久摆放。每层楼2个DP点，共计8个点位（负一楼9号中庭大点位、各楼层5号中庭共计4个4楼、3楼、2楼、1楼、其他过道4/3/2楼）国 宝 降 临现 场 布 置PR活动活动时间：2021.
9、11.02-11.30活动地点：XXX购物中心活动内容：网红搞笑熊猫，治愈系搞笑。不再是呆萌普通的巡游，打造新光汇特色风景。活动要求：两只大熊猫具有演绎经验，能够创新搞笑，活动周期内在下午和晚上的人流高峰期出现，国宝降临活动期间共计出现15天，30场次。国 宝 降 临网 红 熊 猫PR活动国宝降临幸运纸飞机SP活动活动时间：2021.11.11 14:00-20:00活动地点：XXX购物中心负一楼喷泉舞台活动内容：顾客消费满111元可参加幸运纸飞机活动。顾客凭当天单张小票可领取定制纸张一张，从任意位置（除负一楼）向舞台投掷纸飞机，根据纸飞机落点兑奖单张纸飞机不可重复投掷，未进奖项圈视为作废飞机
10、上需写明顾客电话信息，避免现场混乱国宝降临我们约会吧SP活动活动时间：2021.11.11 18:00-20:00活动地点：XXX购物中心西门口（暂定）活动内容：情侣CP拍摄接吻照发布朋友圈可获得电影票2张 单身狗也可现场扫码租赁”女友”拍摄“接吻照”（可错位）发布朋友圈，获得电影票1张活动备注：电影票仅限11月15日之前使用，逾期作废（限量111张，先到先得）圣 诞 亮 灯 仪 式开启狂欢双十二活 动 主 题:双 十 二 宠 粉 节活动预算活动项目活动内容活动时间活动预算备注DP美陈圣诞树2021.12.10前布置完成PR活动亮灯仪式2021.12.11该预算根据前期多次比价得出合计活动时间
11、活动内容备注18:30-19:00歌手暖场19:00-19:10开场表演潮流快闪舞19:10-19:20儿童唱诗班表演19:20-19:25亮灯仪式19:25-19:30气球小丑表演19:30-巡游气球小丑12月11日亮 灯 仪 式活 动 流 程PR活动活动时间：2021.12.11 周六18:30-19:00活动地点：圣诞树旁活动内容：歌手现场圣诞歌曲演绎暖场，烘托温馨的圣诞，聚集人气，为亮灯仪式做准备。费用预算：以年框价格为准亮 灯 仪 式歌 手 演 绎PR活动活动时间：2021.12.11 周六19:00-19:05活动地点：西门圣诞树旁活动内容：热辣的女团街舞快闪，为亮灯仪式开场。具体
12、要求：女团6人穿着不可过于暴露舞蹈风格街舞爵士亮 灯 仪 式 快 闪 舞PR活动活动时间：2021.12.11 周六19:05-19:10活动地点：西门圣诞树旁活动内容：手捧电子蜡烛的儿童唱诗班在快闪舞结束后从集装箱内走出至圣诞树前，进行现场演绎后将手中的蜡烛放置在圣诞树下一周，圣诞树缓缓亮灯，完成仪式。具体要求：6男童6女童身着圣诞服（有表演对嘴型经验）亮灯仪式儿童唱诗班PR活动活动时间：2021.12.11 周六19:25-19:30活动地点：西门圣诞树旁活动内容：圣诞树亮灯仪式结束后，欢乐的小丑先生出场，现场派送气球，开始商场巡游，将场外游客引入至商场内具体要求：2男2女，需主动与顾客互
13、动亮 灯 仪 式小 丑 表 演PR活动布置时间：12月10日之前布置完成内容说明：圣诞树框架为铁艺制造 亮灯仪式圣诞树造型DP点位平安夜圣 诞 晚 会活动主题:诞愿成真活动预算活动项目活动内容活动时间活动预算备注DP美陈雪村泡泡屋2021.12.10前布置完成DP点位营造圣诞氛围PR活动平安夜2021.12.24圣诞节2021.12.25该预算根据前期多次比价得出含人工降雪合计日期时间地点巡游内容备注2021.12.2414:00-14:30内场负一楼四楼巡游互动15:00-15:30内场负一楼四楼巡游互动16:00-16:30内场负一楼四楼巡游互动19:00-19:30内场负一楼四楼巡游派送
14、20:00-20:30内场负一楼四楼巡游互动巡游时间表活动内容：糖果姐姐巡游，整点巡游互动猜拳小游戏，派发精美的糖果及平安果，为现场的消费者送去美好祝福。具体要求：苹果礼盒限量300份 棒棒糖若干 糖果姐姐8名（含服装造型、与顾客互动感强）诞愿成真平安夜巡游PR活动日期时间地点巡游内容备注2021.12.2514:00-14:30内场负一楼四楼巡游互动气球小丑4人15:00-15:30内场负一楼四楼巡游互动气球小丑4人16:00-16:30内场负一楼四楼巡游互动气球小丑4人19:00-19:30内场负一楼四楼巡游派送圣诞老人1人+糖果小姐8人+气球小丑4人20:00-20:30内场负一楼四楼巡
15、游互动圣诞老人1人+糖果小姐8人+气球小丑4人巡游时间表活动内容：气球小丑和圣诞老人麋鹿小姐分时段在各楼层圣诞主题巡游，互动派发圣诞糖果和小玩偶。圣诞老人背着装礼物的袋子，在商场进行巡游，将礼物袋中的礼物通过猜拳的方式赢得圣诞老人的礼物。具体要求：气球小丑4人圣诞老人+糖果小姐共9名（含服装造型）小礼物若干 诞愿成真圣诞夜巡游PR活动诞 愿 成 真礼 物 推 荐PR活动胡桃夹子雪孩子卖火柴的女孩木偶奇遇记活动时间：2021.12.24/25活动地点：喷泉舞台（暂定）活动内容：以下雪天的故事为主线，举办卖火柴的小女孩、雪孩子、胡桃夹子、木偶奇遇记等动漫情景剧。舞台场景以圣诞主题搭建。暂定24号晚
16、一场、25号下午和晚上各一场期间结合互动游戏环节穿插人工降雪诞愿成真儿童舞台剧PR活动演绎时间巡游内容演绎时间12月24日12月25日雪孩子0场1场14:00-14:40木偶奇遇记0场1场15:30-16:10胡桃夹子1场1场18:30-19:20卖火柴的小女孩1场1场19:40-20:30剧目演绎根据比价结果可做更换诞愿成真儿童剧演出时间PR活动活动时间：2021.12.24日晚活动地点：喷泉舞台（暂定）活动内容：预告式事件营销，以”天气预报-今日XX有雪“话题前期造势引发关注；造雪机平安夜晚降临，喷泉舞台营造降雪氛围。暂定24号晚一场具体要求：从四楼往下做人工降雪，持续时间3-5分钟诞 愿
17、 成 真圣 诞 雪 夜PR活动 直径三米的透明气模布置圣诞装饰，四周铺满泡沫颗粒，气模内放置鼓风机，吹动泡沫，放置在负一楼中庭营造雪村造景。根据不同点位，共放置3个DP打卡点具体要求：2021.12.10之前完成三个DP点位含内部装饰诞愿成真雪村泡泡屋PR活动“旦”愿 有 你元旦跨年晚会五虎临门元旦五天乐活动主题:旦愿有你活动预算活动项目活动内容活动时间活动预算备注气球雨元旦SP活动2021.12.31该预算根据前期多次比价得出PR活动跨年晚会2021.12.31该预算根据前期多次比价得出含跨年冷焰火瀑布大型提线木偶剧2022.01.01-01.03每天演出2场，每场演出时长40分钟，9名演员
18、含舞台搭建场地布置费用跨年晚会抽奖2021.12.31场内商户采购，具体以实际售价为准合计活动主题：“旦”愿有你活动时间：2021年12月31日（19:00-00:30）活动地点：XXX购物中心西广场活动内容：以歌曲演唱、舞蹈表演、杂技、传统节目、动感DJ以及抽奖等活动内容作为跨年表演节目，来一场不一样的跨年狂欢派对吧。具体要求：节目符合当下潮流审美演员穿着得体不过分暴露表演节目创新、不粗鄙艳俗整场晚会内容饱满有亮点，时间安排恰当旦 愿 有 你跨 年 晚 会PR活动旦 愿 有 你舞 台 造 型PR活动冷焰火瀑布 主持人现场邀请观众共同跨年倒计时，广场下冷焰火瀑布，庆祝新年伊始。冷焰火采用燃点较
19、低的金属粉末，经过一定比例加工而成的冷光无烟焰火安全性强，亮度高和烟雾小、环保无污染。具体要求：西门广场外立面共计70米冷焰火瀑布集装箱上冷焰火10个有专业燃放技术人员在场燃放时间在30秒以上旦 愿 有 你跨 年 亮 点PR活动疯狂气球雨 跨年当天安排疯狂气球雨活动，主持人不间断播报，跨年倒计时完成后，将现场观众引流至负一楼喷泉舞台处，00:30准时落下气球雨。气球内装有商场代金券、金条、小礼品等兑换券，顾客拆开气球可随机获得礼品。旦 愿 有 你 气 球 雨PR活动满额抽奖礼品跨年晚会抽奖礼品礼品项目数量预算礼品项目数量预算备注HM 储值卡50元500原HM提供储值卡0iphone131689
20、8因“十三香”热度，故而选用iphone13作为大奖吸引眼球品牌券300商户折扣/现金券0荧光棒1000140雨伞60仓库礼品库存01、此活动与满额抽活动同步进行开展；2、任意消费即送荧光手环一根，跨年现场氛围营造魔法泡泡棒457六一活动礼品库存0PEEZ数据线（多用）3商户提供活动礼品0挂件玩偶1042021元旦礼品库存0爱仕达套锅2四周年庆礼品库存0华为音响1商户提供活动礼品0华为手表1商户提供活动礼品0小米电视1商户提供活动礼品0总计预算7038旦 愿 有 你晚 会 抽 奖PR活动旦愿有你大型木偶剧PR活动演出时间：2022.01.01-01.0315:00-15:40 ;19:00-19:40 宣传推广媒体推广预算项目名称投放档期投放次数投放数量费用预算朋友圈广告11.02-11.05（50W曝光）12.20-12.23（50W曝光）12.27-12.30（50W曝光）2150W公众号10.30/12.10/12.23/12.284场内宣传（桁架、海报、立牌）10.30/11.02/12.11/12.20/12.30具体根据物料制定而定合计宣传推广THANKSXXX购物中心年终引流主题活动方案
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