1、景区桃花驿ROTTEN PEACH BLOSSOM世外桃源中式桃花点击此处输入你的内容，调整行间距和字间距使排版更加美观，建议正文使用8-14号字体排版通用模板千株含露态，何处照人红。风暖仙源里，春和水国中。流莺应见落，舞蝶未知空。拟欲求图画，枝枝带竹丛。壹背景分析目录C O N TE N TS世外桃源贰策略思考叁活动规划肆传播推广壹壹背景分析桃花节游资特征客源影响竞争条件旅客人数（年均）旅游收入（年均）成都国际桃花节龙泉驿18万亩桃林；“水蜜桃之乡”4A；田园城市，桃花生活；“四时花不断，八节佳果香”；开幕式举办较早，较成熟；国际知名度高；开幕式邀请嘉宾广泛300万人次以上吸引投资100亿元
2、以上北京平谷桃花节平谷22万亩大桃堪称世界最大桃园，中国最大桃乡，首都最大果区4A；以花为媒，营销平谷；依山傍水连接桃花园周边其他著名景区形成短期旅游线路；平谷区观光游客682万人次平谷区旅游收益5.1亿元山东肥城桃花节山东肥城10万亩桃花园；中国寿桃之乡少女“成人仪式”；桃木旅游商品设计大赛；桃花节集体婚礼；桃文化节历史文化积淀深厚；桃工艺品开发充分桃花节期间125万人次桃花节期间4.8亿元上海南汇桃花节上海南汇5万亩桃花园；地理区位优越，华东“桃花源”美誉3A；桃树认养旅游项目与上海迪士尼遥相呼应的游客量分享；古镇古韵为依托桃花节期间105.67万人次桃花节期间4085.24万元安徽五里桃
3、花节五里村已有桃园1100亩，“全国绿化千家村”“全国农科教示范村”“桃花源里人家主题形象吸引中外游客；农家田园乐；农业生态旅游观光村与开茶节相辅相成；特色活动1-6月间373.09万人次，桃花节期间30万人次1-6月间31.5亿元安徽马鞍山桃花节桃树面积达6000亩位于青山风景区，“踏遍青山绿水，农家乐赏十里桃花，游万亩果园”赏花品茗，与茶叶采摘同时，活动丰富桃花节期间80万人次桃花节期间2000万元湖南桃源县桃花节历来被誉为“世外仙境”4A；因陶渊明桃花源记而得名；地域内生活着13个少数民族桃花品种达30多种；地域天然的桃花源格局；历史文化沉淀；民族特色浓郁河北顺平县桃花节占地279亩的桃
4、林；华北面积最大的桃花园承接央视“桃花红了”山花工程大型义演等主要活动，品牌传播广泛桃花节期间30万人次桃花节期间3000万元无锡阳山镇桃花节占地3万亩桃花园；由距今1.4亿年前的中酸性火山碎屑融合而成；“水蜜桃之乡”围绕“静、养、禅”三大元素体现桃文化、火山温泉文化、湿地文化、禅文化发展现代服务业，把阳山一产水蜜桃与三产服务业有机结合起来陕西礼泉桃花节“中国鲜桃第一镇”鲜桃面积3万多亩；礼泉水果之乡70万亩的生态果园，除桃子外，还盛产多种水果桃品种众多礼泉县观光游客386万人次礼泉县旅游收益8.6亿元桂林恭城桃花节1600亩桃花林；文物古迹文艺汇演活动丰富；全长2000米桃花观景旅游通道；亭
5、台水榭、竹筏、码头、万亩油菜花桃花园景区内自然环境优美，依山傍水，户户人家都具备旅游接待能力恭城县观光游客16.5万人次恭城县旅游收益4.28亿元国内知名桃花节分析（近五年）u 节会期间举办了一系列丰富的具有特色的活动;u 有一套系统的传播体系和传播策略，运用不同的媒体组合形式，精准辐射目标受众;u 渠道推广上有一批贴近市场的有效运作。通过对上述各地桃花节的分析，我们总结出以下几点【成功经验】项目信息：桃花驿十里桃林景区是XX小镇桃花驿的一个集田园休闲度假、亲子自然教育、乡村生活方式的田园主题景区，占地约1000亩。这里有蔓延无边的烂漫桃林，有乡趣十足的田园小景，有白鹭追着蓝天飞的天然湿地，有
6、弥漫着香草的空气和不被打扰的悠然生活。营造一种健康的、生态的、简单的、淳朴的生活状态，为当代人提供远离都市喧嚣、乐享乡村的高品位田园生活，也为孩子们提供一个集趣味、教育于一体的自然课堂。目前运营的项目包括吾行桃源工坊、创意市集、拾本书屋、一揽芳华民宿酒店、简忆餐厅、遇上清境餐厅、大地厨房、帐篷营地、星空宿、亲子乐园、桃花溪、樊川酒亭、三生石、欢乐草坪、魔法桃林等项目和景点。壹贰策略思考传播记忆点|视觉冲击力|互动体验感体现我们XX桃花驿XX小镇当地文化性；打造桃花节庆旅游概念；商户市集体现与当地民生互动；政企互动配合当地企业文化宣传；桃花节品牌形象植出；本次桃花节打造 记忆点穿越 桃花大赏 文
7、化 国潮你懂我你懂我 我懂你我懂你方成知音方成知音找寻与现代人能听懂的，易理解的对话的方式，让历史不难懂 全XX人文历史穿越桃花节，趣谈历史、角色扮演、益教互动、内容丰富、诙谐有趣，又不歪曲事实，是逛街出行、带孩娱乐受教最有意义桃花节。所以所以我我们们需要需要传承当地文化XX市春节旅游产品推介会；乡村振兴论坛研讨；穿越千古市集美食街；美好花灯会；邮箱千古对话；XX小镇第九届（2022）桃花文化旅游节因此，我们第九届桃花节的品牌定位为：围绕穿越千古桃花节，以花为媒，打造一批桃花穿越事件，从而衍生一场“桃花经济“，促进当地经济发展，加快新农村建设。壹叁活动规划2022年XXXX小镇桃花节开幕式XX
8、市春节旅游产品推介会乡村振兴论坛研讨千古市集“穿来穿去”沉浸体验馆邮局“千古对话”XX小镇第九届（2022）桃花文化旅游节版块规划版块规划 时间3月19日（古韵古风）3月20日（桃花源记）3月21日（流连忘返）上午2022年XXXX小镇桃花节开幕式穿来穿去，千年古驿大赏”悦榕雅集“桃花诗词征集下午XX市春节旅游产品推介会乡村振兴论坛研讨会“桃花花会”晚上“穿越千古”帐篷音乐节“星空花灯会“邮箱千古对话全天千古市集流程排期表线上活动项目公众微信号发起线上互动，秀出你的古韵古风国潮时尚元素，可在活动现场领取国潮礼包前宣阶段A d v a n c e p u b l i c i t y二O一九 国潮
9、元年Rising China 秀出你的国潮Swang线下宣传穿越XX小镇时光展活动名称：2022年XXXX小镇桃花节开幕式活动地点：XX 桃花驿活动时间：2022年3月19日（星期五）开幕式时长：90分钟（09：3011：00）开幕式内容：领导致辞、媒体代表致辞、古韵表演、卷轴开幕2022年XXXX小镇桃花节开幕式活动内容活动内容 开幕区域开幕舞台卷轴拉开序幕开幕舞台卷轴拉开序幕 舞台造型+动态卷轴视频启动桃花盛世丽人行舞台表演：三月三日天气新，长安水边多丽人。态浓意远淑且真，肌理细腻骨肉匀。绣罗衣裳照暮春，蹙金孔雀银麒麟。编钟弦乐演奏专业的乐坊演奏古风音乐.舞台表演：国学表演【正衣冠】【击鼓
10、明智】【启蒙教育】【行师礼】【诵读经典】【朱砂启智】XX市春节旅游产品推介会+“穿越千古”帐篷音乐节活动内容活动内容 乡村振兴论坛研讨会+星空花灯会活动内容活动内容 悦榕雅集广场效果图悦榕雅集广场效果图桃花花会在古风音乐声中，嘉宾可以在桃花林里席地而坐，喝茶聊天品尝点心，惬意自在.桃花花会在古风音乐声中，嘉宾可以在桃花林里席地而坐，喝茶聊天品尝点心，惬意自在.桃花花会在古风音乐声中，嘉宾可以在桃花林里席地而坐，喝茶聊天品尝点心，惬意自在.弹琴下棋品尝茶点其他视角参考千古市集千古市集 桃花美妆制作桃花酿桃花图案手绘纹身桃花口红DIY汉服试穿体验市集互动体验非遗DIY脸谱非遗活字印刷福包制作市集互
11、动体验其他视角参考邮箱千古对话邮箱千古对话 通过邮筒的形式与千古驿站建立联系 网红打卡活动现场拍摄照片上传照片，参与线上分享点击量过百万赢取民宿住宿一晚穿越千年古驿：五千年的沉浸体验设置展区布局动线功能区分布：门头形象区入口缓冲区换衣间朝代展示区售卖区注：本沉浸体验馆内所有人偶均为真人NPC扮演，配合文化输出与互动；入口入口主入口设计为巨型电视机，体现逗趣的穿越感。雪花屏幕布具有很强的代入感。电视机通道内感应灯带随人走过发光，就像穿越时空。展区外围把中国历经的朝代年份依次呈现，感受中华文明的沧桑演变。胶囊人穿越形象部分漏出以引起顾客的兴趣。售票区及古装换衣间入口入口缓缓冲区冲区原始社会原始社会
12、背景环绕原始森林营造氛围；钻进茅草屋感受原始人类的生活环境，那时房产不值钱；主要信息传达由动物进化到人类的主要特征：掌握人工取火。互动点：火烧大锅（当时没有铁，生烧），顾客可与原始人产生互动拍照，做一次嗷嗷待烤的食物。肌肉男已经不是最爱了，会烧菜的才是潜力股 最早的吃货摘取西周伐商的经典桥段，姜尚直钩钓鱼只为周文王，通过趣说历史还原故事。互动点：姜太公的鱼池姜老并不是钓鱼，钓的是人生，去海洋球池中钓自己的期许吧！商周商周真人NPC扮演池中有好多“人参”，分别描述着美好的愿望，看一下自己能找到什么？真人NPC扮演纣王昏庸无道，作茧自缚，文王替天行道煮了一锅好粥。真人NPC扮演整个春秋时期就是一场
13、古惑仔争位大戏，各地诸侯轮流称霸，不服就打，谁厉害谁上位。互动点：五位霸主不倒翁，想打到他们坐上天下第一的座椅还是要费一番力气的。春秋春秋时时期期这段历史中除了打架还有更值得一提的就是百家争鸣，一段群星闪烁的时代，老子、庄子、孔子、孟子、墨子、孙子，最牛的“子字辈”思想家都在此时出现。战火纷飞的年代就是几个大佬的独角戏。秦朝的影响太大，结束了战乱，形成第一次大一统的格局，事实上这才叫国家，结束了奴隶制开创了封建王朝的先河。此展区只摘选了嬴政统一六国的伟业，用最会“垒长城”（打麻将）比喻了秦始皇技能最强，赢到最后。秦朝秦朝真人NPC扮演互动点：与列强打一圈麻将大麻将牌中掺杂一些汉字，排出自己最想
14、打的一手“好牌”拆分后的水墨画山峦层叠，顾客进入其中互动拍照，如置身在山水画境一般。我们伟大的始皇帝既有万丈光芒的一面也有悲催的一面，家家都有首难唱的曲啊。短暂的四年却让楚霸王与刘邦的故事家喻户晓，以至于象棋都以此段历史设计。故事摘取四面楚歌的典故为背景，幽默的呈现出项哥的英雄泪和刘邦得意的笑。互动点：冒充汉兵一起高歌，与刘邦合奏为项羽再补一刀。楚楚汉汉之争之争真人NPC扮演汉武帝最烦匈奴人没事捣蛋，派张骞出使西域，没想到张部长趁机做买卖风生水起。故事就是摘自张骞出使西域时发生的故事。汉汉朝朝长安出发，踏过千山万水，去时被抓，回来再被抓，一路亮红灯，真是此行不易。整个出行路线和故事描述都在一块
15、LED屏内体现。互动点：人体感应变化屏显当走过屏幕前，感应人体，屏幕中的人影处出现故事描述。三国时期最耀眼的男子天团，非刘关张莫属。故事从桃园三缺一，错错错，桃园三结义开始，刘皇叔称雄蜀国三分天下，但草根出身，缺的东西比较多，所以能借则借，能不还就不还。三国三国故事描述区域隋朝的几件大事中挑出一件科举制做为内容展示，因为当年隋文帝的科举制就像现今的高考，多么痛的共鸣。自此知识改变了命运，人生大事，必须得提一嘴。互动点：文化人考题考桌上放有诗词歌赋或隋朝常识知识点问答，答对者送商场兑换券。隋朝隋朝首届百姓舞台真人秀，秀出自己，走向人生巅峰。历史故事描述唐朝唐朝大唐盛世，哪哪都美！杨贵妃为代表的装
16、束之美；山河的壮丽之美；文化的灿烂之美。综合在一起就是大唐之美。故事由李太白、李隆基、杨玉环三位大咖一起演绎。唐诗充满这整个空间，让顾客进入唐朝就沉浸在唐朝文化中。互动点1:唐诗对对看选装立方体，组合成完整的一首唐诗（总四首）。互动点2:大画唐妆根据唐朝的化妆步骤提示，自己DIY或由专业化妆师为顾客选择最唐妆容搭配。宋朝宋朝中国历史上横向最有钱的时代，经济、科技都是世界的顶峰，在这个物欲横流的时代里，取消宵禁，自然会让大宋变成不夜城。内容上展示宋朝夜生活的繁荣景象，就像截取清明上河图中的一角立体呈现出来。互动点1：压大压小不去赌坊赌一把，这个夜是没有灵魂的，压中大小可送兑换券。历史描述互动点2
17、：吃喝玩乐一条龙来荧幕上曝光度最高的酒店醉仙楼合影，还有妓院第一招牌：怡红院。“进来呀官人”元朝元朝穿越到这个时代体会到的将是广阔的草原，半拉地球都是蒙帝的，那时如果想出国旅游应该很不容易。但是整个蒙古帝国除了能打仗似乎也没什么可说的。互动点：元朝疆域拼拼看大型墙体拼图游戏，根据右下角提示，迅速拼出元朝疆域，一分钟内者得兑换券。明朝明朝明朝的军事、文化、外交、科举、政治、经济都有很多值得称颂的方面。但一说起大明，大多数人首先出现的还是东厂西厂、锦衣卫等影像，所以要引起顾客兴趣，还是要考虑一下第一影响力。展区内搭建出锦衣卫的办公环境，感受一下即神秘又酷酷的古代特工组织。互动点1:测敏捷通往锦衣卫
18、座椅的通道布满激光感应线，需小心翼翼跨过，当碰触将发出警报，身手不够敏捷的不符合锦衣卫招聘要求。互动点2:测体能能举得起磨盘大的石杠铃才能称得上狠人。互动点3:大监神秘暗箱里面的藏物能让你成为武林至尊但也会很疼（葵花宝典一册）。清朝清朝清宫剧是古装剧中漏出面最大的朝代，由于深受洗脑，所以谈清朝便离不开宫内宫外的勾心斗角，尔虞我诈。清朝展区设计成一个充满玄机和恐怖色彩的宫廷密室，进了门可就没那么容易出去，需要找齐6位密码，才能逃脱。互动点：密室逃脱整个房屋都围绕一个互动线展开，所以每处角落每个物件都可能是顾客需要参与的互动元素，需小心别受到僵尸的惊吓。清宫密室逃脱指南暗藏密码的道具和提示之一其他
19、视角参考户外帐篷安排户外帐篷安排 散户区域帐篷示意图壹肆传播推广项目描述发布渠道备注新媒体短视频15s创意抖音视频抖音+微信朋友圈海报活动创意海报微信朋友圈图文图文消息微信公众号传统媒体新闻新闻稿件发布门户类新闻+地方媒体新闻（1）防火材料搭建：现场的搭建布置，我们都采用符合国际国内标准的高等级（阻燃防火材料），保障现场防火安全，最大程度的保证现场来宾安全和活动的顺利 完美举办。（2）消防操作规范：活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。做到随时进 行安全监督，严防火灾苗头，保护设施。坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处
20、理并报告。做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。场内禁 止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有工作人员在现场巡回检查。会同公安部门做好活动 的安全保卫工作。严防突发事件发生确保活动的顺利进行。活动现场备灭火器及保安。（3）遇火情时，紧急处理台词 紧急火情广播台词：请大家注意，现场活动因突发事故暂停！请大家按照工作人员的指引，有序疏散撤离。在快速撤离时请不要拥挤，注意老 、弱、病、残障、孕妇及您身边的儿童。（控制局面有序撤离，严禁高喊“着火了”，以免造成不必要的混乱。保持冷静只有现场总指挥授权 ，工作人员才可向“119”报警。）如有烟雾，将通过广播提醒：通
21、道内烟雾较大，用衣物掩住口鼻，伏地身体可以较少的吸入燃烧烟气。活动预案消防预案拥挤踩踏疏散（1）在展区周围及主要通道处安排工作人员及保安巡场，出现紧急情况，立即组织人员疏散。（2）出现紧急情况，造成人员伤病，则立即组织车辆和人员送往医院。防风预案（1）提前活动三天查询风速以及风向的信息，并且记录成册提供甲方。（2）风力达到5级以上时候，对户外所有的搭建物料进行集中加固，防止被风掀翻，并增加物料配重，保证稳固和安全性。（3）在电源集中的地方，增加火警预防等级，加强活动自身的可控性，增加巡逻岗，对整体的电源部分的火警进行检查。（4）预防阵风，在重点物料以及主体动线上增加人手，预防阵风带来的直接危险
22、。（5）与综合执法以及治安警察联系，疏导人群与空旷地带，严格控制现场的火源。活动预案对天气因素的应急措施（1）活动开始之前开始降雨，即启动备选方案。活动期间突然降雨导致各展览活动无法继续在户外进行时，则可引导到场人士到各相关场地避雨，并在现场派发雨具用品。各相关场地的部分工作人员为各位安排小型的互动节目，以消除观众紧张情绪。（2）地震、火山爆发等灾难性天气发生 应在第一时间拨打120联系当地医疗机构救治伤者。并立即启动紧急小组和紧急突发时间的预案。按事前制定的“疏散、撤离方案”组织协调现场人员安全撤离出危险区域，并协助医务室抢救伤者恐怖袭击事件（1）应在第一时间拨打110联系当地公安机关（2）
23、立即启动应急小组和紧急突发事件预案，按事前制定的“疏散、撤离方案”组织协调现场人员安全撤离出危险区域，并协助医务室抢救伤者。活动预案突发性传染病爆发（1）类似流感病毒等传染性的疾病暴发，一方面，应当联系当地的医疗机构进行救治（2）一方面，应当视其严重程度，减少各活动的人员流量，必要时，应当立即中断活动的开展。人员意外伤害事件（1）应立即将伤者送到展览现场的医务室进行紧急的救治，并视伤势的轻重，让医生判断是否有必要拨打 120送当地医疗机构。（2）因其是在活动现场受伤的，故活动的主办方都有相应的法律责任，所以对待伤者应尽量以安抚为主，并应支付一定的医疗费用活动预案电源应急 （1）主办方提前准备好
24、备用电源，同时与商场及相关单位的电控部门协商，作好一切准备（2）若突然断电，启用备用电源，或使用商场电源和音响设备。现场布置的应急（1）任何现场静态的布置、装饰出现掉落、损坏等情况，工程部人员迅速予以修补，将其恢复原貌，若无法补救，则即使清理，确保活动顺利进行。（2）如果影响到活动的进展，例如舞台坍塌等严重事件，迅速将台上贵宾引领到台下，我们将铺用地毯作为临时主席台。（3）若活动现场的动态装点如气球、礼炮、鞭炮工作失常，应备好相关的音乐文件和视频来充当，必要时可以使用音响和锣鼓队来弥补现场气氛。表演人员的应急 （1）主办方备有强大的礼仪、演员、摄像等阵容，若活动当天某人员缺席，我们以最快的速度调集其他人员到场，保证各个环节按原计划顺利进行。活动预案感谢聆听ROTTEN PEACH BLOSSOM世外桃源
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