2019年房地产智慧生活4.0体验馆标准化执行手册【124页】.pdf
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2019年房地产智慧生活4.0体验馆标准化执行手册【124页】.pdf
1、 智慧生活4.0体验馆标准化执行手册修订记录 发布日期修订版本修改记录 2017年3月13日3.0版 2017年4月27日4.0版 1. 新增互动展示及影视厅设置指引：具体见P108-P119 2. 更新智慧生活4.0体验馆ICON，并同步更新序言墙设计 稿和H5宣传稿：具体见P29-P30、P121 根据集团领导要求：体验馆展示需增强互动性，结合项目优势，突出长处，潜移默化打击竞品短处； 影视系统做好预算控制，同时昂贵设备要重复利用。特此，针对项目在设置体验馆互动展示及影视 厅中的问题做出相应指引。 具体指引：详见BIP通启文件关于提升体验馆互动性、竞品对标及综合楼影视厅标准指引 避免教条执
2、行！ 智慧生活4.0体验馆要安全、适用、美观、经济。 各区域需根据设计院的指引与当地风俗紧密结合， 避免教条执行。营销人员面对不同客户， 要有不同的说辞，挖掘客户关注点。 莫总裁语。 智慧生活4.0体验馆方案执行要求：各项目在执行过程中，要有负责任的态度，根据项目实际情况（如客户关注点、 当地风俗等）按模块化增加或调整展示内容和解说词，实事求是，不能生搬硬套，不可虚假和过度宣传，做到安全、 适用、美观、经济，执行结果就是对消费者的承诺，承诺内容如无兑现，将权责到人执行处分。 要有负责任的态度！ 每个项目都不同，体验馆的内容设置要符合项目所有， 不要没有的东西说成有，承诺要兑现！ 执行不好的要扣
3、奖金、处分，大家要重视！ 杨主席语。 同一城市，或主打同一目标市场项目， 要尽量避免使用同一风格体验馆，以体现品牌优势，进行差异化营销。 除集团标准版外，更多体验馆风格参考，可于体验标准化4.0体验馆库中 查阅并选择使用。 体验标准化4.0体验馆库 ：集团标准版（智慧生活4.0）、科技系列、艺术匠心系列、印象系列，四 大类型。项目可根据自身风格及同一城市，或同一目标市场内体验馆执行情况，选择合适的体验馆版本。 体验标准化4.0-体验馆库 网盘地址：明源网盘-营销环境体验资料库-I 体验馆-标准化体验馆库 注意事项： 根据主席和莫斌总裁的工作指示，在“市场语言设计语言营销语言”的工作思路的统领下，打 造全新的劳斯莱斯项目标准洗脑区，将“信息”转换成“价值” ，成为产品溢价武器。同时各项目 必须满足以下条件，方可执行本方案： 前提要求： 1、必须是劳斯莱斯项目，含有劳斯莱斯系列产品，如YJ14
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