2017房地产项目中粮家佳康品牌定位及传播推广策略-48P策划方案【48页】.pdf
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2017房地产项目中粮家佳康品牌定位及传播推广策略-48P策划方案【48页】.pdf
1、? ? ? 家佳康2016年迈上社会化营销的大道后 如何2017全年规划中，实现家佳康品牌宪法的短期目标？ 以东台生态游为契机和背书，提升品牌在华东的知名度 市场短期目标 严谨，专业，活泼，亲民，有安全感，有社会责任感，有生活新主张 安全标准No.1品牌+生态优质肉 家佳康5道关&家佳康生态优质肉&首席生态官IP推广 夯实安全五道关，树立生态优质肉概念 品牌价值 品牌个性 品牌定位 品牌形象 生理需要 安全需要 社会需要 尊重需要 自我实现 需要 马斯洛需求层次理论 安全感+生活主张+社会责任感 安全+生态（更高的安全） 战略人群：年轻上班族，生活规律，普通消费者 首要人群：年轻高端，有消费能
2、力，追求生活品质 生理需要 安全需要 社会需要 尊重需要 自我实现 需要 马斯洛需求层次理论 安全感+生活主张+社会责任感 安全+生态（更高的安全） 战略人群：年轻上班族，生活规律，普通消费者 首要人群：年轻高端，有消费能力，追求生活品质 生态 5道关 ? ? ? ? ? ? 简报回顾 方案内容： 家佳康品牌2017年传播推广策略及规划； 目标人群： 25-35岁，新建及有孩家庭；35-55岁有孩家庭 家庭可支配收入8000元以上，愿意为高品质猪 肉、高品质生活支付溢价； 传播市场： 上海 & 武汉 传播命题： 家佳康品牌结合东台“生态游基地”的传播策略； 与东台政府战略合作洽谈方案； soc
3、ial传播策略； 武汉、上海两地的线下传播策略 KPI： 品牌-武汉：巩固品牌认知；吸引年轻家庭； 销售-武汉：销量增长率6-8%；开拓新渠道； 品牌-上海：提升品牌指标（待确认）； 销售-上海：销量增长率30-40%，社区活动渠道拓展 预算： 3000万（上海2000万；武汉1000万） ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 现在市场对于有机、绿色食品的发展趋势 2012-2014? ? 0% 1.25% 2.5% 3.75% 5% 201220132014 4.3% 3.7% 0.6% 2010-2014? ? 0% 7.5% 15% 22.5% 30% 20102014 23% 3% 2014? ? 84% 16% ? 2014? ? 76% 24% 2014? ? 79% 21% ?GNPD 我国食品质量安全问题层出不穷，主观上消费者需要健康食品，消费
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