2017年房地产项目上海城市囚鸟事件营销活动方案【66页】.pdf
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2017年房地产项目上海城市囚鸟事件营销活动方案【66页】.pdf
1、 搞艺术是门大生意！ 在春天，深度炮制一场地产社会化营销的惊喜 上海“春焕行动”多盘联动春日起势方案汇报 阐明朴素的任务指标先- 上海PolY plus品牌战略正式开战！ 品牌鸣锣，项目开场 双管齐下，联动传播- 上承品牌战略新年升级战 下接各楼盘销售推进与配合 以一带三，品牌统筹，带动熙悦、锦庐、铃兰三大项目，扩大市场影响力！ 一年之计在于春，开头炮，须一处动，全局动！ 3 综观地产品牌营销，问题多多 大多数地产品牌活动以运动类、发布会类、品鉴类活动为主 要么活动形式单一，没新意，套路化，公式化，不吸引人 要么只重商业营销，目的性太强，引人排斥与抗拒 要么缺乏人文互动，活动大，反响小，花钱多
2、，收益小 要么品牌是品牌，项目是项目，断层难衔接，钱打了水漂儿 。 功利过度的地产活动，已难以引发人们的共鸣与互动 4 如何别开生面突破人们心中那堵厚厚的广告墙？ 如何追求营销上 “随风潜入夜，润物细无声”的境界做一场人心上的活动？ 如何摒弃常规化，突破公式化，在互动时代掀起转发潮，以小博大获取传播利益最大化？ ， 5 独辟蹊径才能创造出伟大的成绩, 在街道上挤来挤去不会有所作为。 布莱克【英】 Offthebeatentrackinordertocreategreatresults, InthecrowdedstreetstoJiquwillnotmakeadifference. 这次我们走
3、心，要打一把漂亮的感情牌！ 创意再发明 上海，是艺术的 作为魔都，上海是中国最富艺术见地、生活格调的一座城市 是唯一比肩帝都的文化时尚高地 也是POLY品牌瞭望全球的兵家要地 2017开春首战，营地当部署在高处 跟上海聊天的话题自然首选艺术 隼接上海心 制造一次富有深远影响力的ART城市公共事件 北上广 众生相 面面观 隼接公众心 聊人生！ 聊什么？ 工作，压力，快节奏，理想 生存，纷扰，喧嚣，压抑 堵塞，气候，购房，烦躁等等 不一而足 10 虽然，艺术属于小众 但这一次，我们要找到一个覆盖全民的公众大话题 Eventin spiration 事件灵感 人，生而不自由 在北上广，也许，每个人都是一只城市囚鸟，现实犹如冬天，急待春之唤醒 假如我有一双翅膀，我定挣脱牢笼，自由飞翔！ 重重压力下 人们渴望放飞自己的人生理想，生活梦想！ 一张一弛，我们将以一揽子社会化营销推广动作，吸引全城目光
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