2017年半岛1号轻奢音乐社区案例分享美陈布置包装方案【59页】.pptx
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2017年半岛1号轻奢音乐社区案例分享美陈布置包装方案【59页】.pptx
1、 半岛1号 轻奢音乐社区包装案例分享 主目录OVERVIEW 01 02 03 04 05 项目概况 形象塑造 昭示性打造 现场演绎 心得分享 所见之处皆美好 目录OVERVIEW 01 项目概况 项目概况城市封面 王者归来 领衔广清新城 区位：位于12年成熟高尔夫别墅大盘假日半岛 苑区旁，地处花都与清远交界，坐拥长隆、轻轨、 磁悬浮、广清产业园等诸多政府红利及都市大鳄 带来的无限商机。生来，天命不凡。 产品：占地350.86亩，规划5602套高层洋房。 面积段78-143，三至四房精装智能交付。 困难与思考 与假日半岛别墅大城定位不同，这样 一个纯高层洋房社区该如何打造？给人以耳 目一新之感
2、？ 客群：以中青年广州外溢客、投资客、异乡客、 有改善生活需求的客户为主。压力是该群体的标 签之一。 发现客户特征及爱好 爱面子 挤地铁、住笼房、狂加班 学历中上，品味较高 对服装、饰品挑选眼光独特 标新立异、与众不同 日入光鲜写字楼，夜宿坑洼城中村 在广州买房，不是资格不够就是手头不宽裕 永远展现光鲜亮丽的一面 拼搏奋斗，不妥协 白领的自尊与骄傲神圣不可侵犯 携家带口拼命融入这个城市 市场敏锐度高，不乏投资观念 喝喝咖啡，爱听音乐 生活：压力 + 爱好：小资 = 音乐 倡导阳光欢乐 寻找有格调的事物 音乐主题打造思考 音乐风格 呈现形式 思考二 思考一 通过假日半岛洋房客户分析，客群年龄集中
3、 于2535岁，喜好的音乐不宜太厚重，但选 用一种风格易造成审美疲劳。因此整体风格 偏年轻化，局部融入其他音乐类型。 看楼动线必经假日半岛旧苑区，路程约7公里。 沿途指引加入ikon外，半岛1号入口处须有 与旧苑区强烈的风格区别，即围挡选用色彩 缤纷、时下流行甚至异形夸张的元素来呈现。 目录OVERVIEW 形象塑造 02 VI视觉演绎 影视片呈现 活动贯穿 VI视觉演绎星空与歌的对话 影视片呈现奇妙的逆世界 活动贯穿星空帐篷音乐节 目录OVERVIEW 昭示性打造 03 项目周边各大知名地产开发商环伺，西面为板块知名 度最高的美林湖，东边为同时拍得地块的保利、融创， 还有进驻已久的恒大、万科及阳光100。竞品的客户 即为最精准的客户，如何有效拦截，如何强势输出项 目信息，打造昭示性强尤为重要。 强昭示性打造 山头大字 排栅大字 动线必经之路，矗立案名发光大字。拉丝玫瑰金冲孔发
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