2018年房地产洪湖味道 · 生态小龙虾节腾讯执行方案（37页）.pdf
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2018年房地产洪湖味道 · 生态小龙虾节腾讯执行方案（37页）.pdf
1、2018“虾”路相逢德炎水产第一届龙虾嘉年华 腾讯区域合作全案 目录 Part 1 活动规划 Part 3 线下活动 Part 4 宣传资源 Part 2 线上推广 01 活动规划 酷热夏季，卖点全面升级！ 玩转线上 全城躁动 互动+直播 新媒体形式多样化 三地联动 主题嘉年华落地 双端驱动 成就今夏吃虾焦点 洪湖小龙虾节全面升级 内容升级 除常规的专题、h5等 增加了直播、网红、互动 更全面，更灵活 品牌升级 独家品牌全程冠名 专属龙虾原料供应商 品牌化深入 推广升级 移动端+pc端双方联动 腾讯新闻app、快报app、腾 讯地方站微信矩阵、腾讯自媒 体联盟等渠道持续曝光 规模升级 联动3大
2、重点一线城市 增加主题特色落地活动 覆盖更多用户 线上 新闻炒作 与话题传播 线上+线下 互动形式的多元化 传播性 洪湖、清水小龙虾、夏季吃虾趴、 龙虾嘉年华、捕虾人等事件、 新闻点炒作。 创意H5互动游戏、虾券秒杀等 根据既定城市区域特别策划现场嘉年华活动 并配合话题打造前中后期的连续宣传，前期的活动预热、 中期的活动落地现场交互、后期活动后续的延展与发声 实现多元化的效果触达 充分利用腾讯区域布局的强大优势 联动全国部分优质地方站点 共同策划龙虾嘉年华线下落地 掀起全民线下吃虾狂潮 根据市场测试，深圳、杭州、 北京等地区是小龙虾的“狂 热”区域。根据地方差异策划符 合当地形式的线下主题嘉年
3、华 线下 定点区域 龙虾嘉年华狂欢趴 圈定目标人群结合洪湖清水 小龙虾与全民夏季吃虾热潮 多触角的制作相关话题 从点到面的策划新闻话题炒热主旨 腾讯地方站&洪湖小龙虾节整体规划 9 为了更好的推广德炎水产洪湖渔家品牌，将生态龙虾推广 到全国区域，定向选择龙虾文化丰厚的城市进行线下活动 策划，最大化的激发今夏网友对龙虾的热情，呈现一场龙 虾嘉年华盛会。 从区域选择，精心挑选3座城市落地嘉年华深圳、杭州、 北京。将年轻人聚集地深圳作为首站，拉开活动序幕， 在5-7月份，为大家呈现龙虾与热浪的触碰。 2018 洪湖小龙虾嘉年华 北京 杭州 深圳 腾讯地方站&洪湖小龙虾节区域规划 线上多重预热+事件传播 前期结合小龙虾“开捕节”， 从实地探寻、新闻原创、话 题炒作、创意H5互动，引 燃夏季龙虾热潮 5月5月6月6月7月7月 嘉年华第一站：深圳站 重点城市发力，第一站走 进一线热门城市深圳，打 造超
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